【正文】 7,31,Ch04 市場營銷環(huán)境,消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法,3.消費(fèi)者享有自主選擇商品或者服務(wù)的權(quán)利 。 管制的加強(qiáng)：由于產(chǎn)品越來越復(fù)雜，公眾日益需要了解產(chǎn)品的安全性。(機(jī)會(huì)小，可能性大）,2024/11/17,51,Ch04 市場營銷環(huán)境,案例 豐田公司打入美國市場的環(huán)境分析3,5.日美之間不斷增長的貿(mào)易摩擦，使美國消費(fèi)者對日本產(chǎn)品有一種本能的不信任的排斥和敵意。2024年11月17日星期日11時(shí)52分10秒11:52:1017 November 2024 科學(xué)，你是國力的靈魂；同時(shí)又是社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志。24.11.1724.11.1711:52:1011:52:10November 17, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。它們忙于比豪華，因而其汽車體積大，耗油多。50年前，計(jì)算機(jī)是一件昂貴的物品，但現(xiàn)在電腦已經(jīng)深入千家萬戶，電腦的更新速度更是讓人膛目結(jié)舌。,2024/11/17,30,Ch04 市場營銷環(huán)境,消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法,1.消費(fèi)者在購買、使用商品和接受服務(wù)時(shí)享有人身、財(cái)產(chǎn)安全不受損害的權(quán)利。 其次，要考慮最高領(lǐng)導(dǎo)層的意圖。如西方煙草公司曾試圖疏通議員，企望通過允許在公共場所吸煙的法令。,2024/11/17,8,Ch04 市場營銷環(huán)境,四、營銷活動(dòng)與營銷環(huán)境,首先，市場營銷環(huán)境是不斷變化的； 其次，企業(yè)營銷活動(dòng)受制于營銷環(huán)境； 營銷管理者應(yīng)采取積極、主動(dòng)的態(tài)度能動(dòng)地去適應(yīng)營銷環(huán)境。 百事集團(tuán)從此進(jìn)入了印度市場。 某些中藥資源的短缺 （1）尋找代用品 （2）大幅提高價(jià)格 （3）充分運(yùn)用生物技術(shù) 環(huán)境污染日益嚴(yán)重 政府對自然資源的管理和 干預(yù)不斷加強(qiáng),2024/11/17,29,Ch04 市場營銷環(huán)境,五、政治法律環(huán)境分析,政治環(huán)境，指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢。 消費(fèi)者有權(quán)檢舉、控告侵害消費(fèi)者權(quán)益的行為和國家機(jī)關(guān)及其工作人員在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益工作中的違法失職行為，有權(quán)對保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益工作提出批評(píng)和建議。 4.多樣性。11:52:1011:52:1011:5211/17/2024 11:52:10 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。事件和決定，這些機(jī)緣、事件和決定在它們實(shí)現(xiàn)的當(dāng)時(shí)是取決于我們的意志的。他們喜歡腿部空間大、容易行駛且平穩(wěn)的美國車，但又希望大幅度減少用于汽車的耗費(fèi)，如價(jià)格低、耗油少、耐用、維修方便等。,2024/11/17,36,Ch04 市場營銷環(huán)境,七、社會(huì)文化環(huán)境分析,社會(huì)文化主要指一個(gè)國家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。 4.消費(fèi)者有公平交易的權(quán)利。 對于調(diào)節(jié)腸胃類保健品，南方以治療腸胃不適、食欲不振的產(chǎn)品為主，北方則以治療便秘為主。,2024/11/17,10,Ch04 市場營銷環(huán)境,百事可樂擊敗可口可樂進(jìn)入印度市場,印度有七億人口的消費(fèi)市場。第四章 中藥市場營銷環(huán)境,2024/11/17,1,Ch04 市場營銷環(huán)境,第四章 中藥市場營銷環(huán)境,第一節(jié) 中藥市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn) 第二節(jié) 中藥市場營銷的微觀環(huán)境 第三節(jié) 中藥市場營銷的宏觀環(huán)境 第四節(jié) 中藥市場營銷環(huán)境變化的對策,2024/11/17,2,Ch04 市場營銷環(huán)境,學(xué)習(xí)目標(biāo),明確中藥市場營銷環(huán)境的含義，并了解環(huán)境的構(gòu)成與特點(diǎn)。如實(shí)行多角化經(jīng)營，逐步增加非煙草產(chǎn)業(yè)的投入，適當(dāng)減少煙草業(yè)務(wù)。 人口總量 年齡結(jié)構(gòu) 地理分布 家庭組成 非家庭戶增加 人口性別,2024/11/17,24,Ch04 市場營銷環(huán)境,案例 不同地區(qū)對保健品的需求差別1,南方人較為重視個(gè)人形象，對具有美容的保健品需求大，北方人對補(bǔ)鈣、補(bǔ)腦及調(diào)節(jié)血壓、血脂類需求