【正文】 關(guān)法律規(guī)定仍然十分嚴(yán)格，對(duì)影片 進(jìn)口和租賃存在諸多限制，好萊塢對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的前景仍然越來越看 好。在文學(xué)方面，迄今為止，國(guó)外民眾很少有人能說出一個(gè)有名氣的 中國(guó)作家。有的城市新建的圖書館遠(yuǎn)離居民區(qū)，不符合公共文化設(shè)施的 便民要求；有的城市興建的博物館外表很壯觀，但館藏貧乏，對(duì)參觀 者也缺乏有效的組織，起不到應(yīng)有的作用；有的城市投資興建了大劇 院，但藝術(shù)院團(tuán)建設(shè)跟不上，軟硬件不配套，劇院使用效率很低，成 了形象工程； 有的城市政府投資興建的劇院以追求經(jīng)濟(jì)效益為主要目 標(biāo)，進(jìn)入劇院的門檻很高，普通公眾望而卻步，使一些市場(chǎng)效益不高的優(yōu)秀藝術(shù)節(jié)目也無法獲得演出機(jī)會(huì)，背離了提供公共文化服務(wù)的宗 旨，等等。實(shí)際上，外國(guó)學(xué)生選擇到我國(guó)留學(xué)，主要也并非緣于我國(guó) 教育的吸引力，而是我國(guó)文化——尤其是傳統(tǒng)文化以及迅猛的經(jīng)濟(jì)發(fā) 展所產(chǎn)生的吸引力?，F(xiàn)階段，雖然各方面問題比較突出，但 也要看到中國(guó)文化軟實(shí)力資源的廣闊前景與中國(guó)文化復(fù)興的希望。提高國(guó)家文化軟實(shí)力，是一項(xiàng)艱巨而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，我們要充分發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，全面認(rèn)識(shí)祖國(guó)的傳統(tǒng)文化，取其精華，世界上各個(gè)民族、國(guó)家、地區(qū)都有自己的傳統(tǒng)文化，都為人類社會(huì)的文化發(fā)展作出了自己的貢獻(xiàn)。從這個(gè)意義上講，文化正在成為國(guó)與國(guó)之間競(jìng)爭(zhēng)的利器，我們必須高度重視這個(gè)問題的嚴(yán)重性和重要性，統(tǒng)籌規(guī)劃，采取措施，讓“軟實(shí)力”硬起來。馬克思曾經(jīng)說過，批判的武器不能代替武器的批判，物質(zhì)世界還需要由物質(zhì)的力量來摧毀。文化凝結(jié)著歷史，文化連接著未來。優(yōu)勢(shì)歸優(yōu)勢(shì)，只有將這些資源發(fā)揮出來才能成為促進(jìn)中國(guó)和平崛起 的核心力量。因此，必須以開放的姿態(tài)，開拓的視野，兼容并蓄的博大胸懷，學(xué)習(xí)、借鑒、吸收世界上一切優(yōu)秀先進(jìn)文化。在經(jīng)濟(jì)文化一體化的今天，在社會(huì)化生產(chǎn)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文化生產(chǎn)力是生產(chǎn)文化產(chǎn)品和提供文化服務(wù)的能力?！薄败泴?shí)力”是近年來風(fēng)靡世界的流行語。傳播力決定影響力，在當(dāng)今時(shí)代，誰的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰的文化理念和價(jià)值觀念就能廣為流傳，誰就能掌握話語權(quán)。發(fā)展公益性文化事業(yè)，提供更多更好的公共文化服務(wù)，是保障人民基本文化權(quán)益的主要途徑。應(yīng)當(dāng)看到，在洶涌而來的經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化的浪潮中，激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)并不全是物質(zhì)商品的直接較量，文化因素一直都在其中。中國(guó)是一個(gè)擁有五千年歷史的文明古國(guó),其廣大博深的文化是中華民族幾千年文明的結(jié)晶,具有強(qiáng)大的生命力和創(chuàng)造力。比如說，評(píng)價(jià)中國(guó)最大最強(qiáng)公司的，是美國(guó)的《財(cái)富》雜志；評(píng)價(jià)中國(guó)最富有的人的，是美國(guó)《福布斯》雜志；評(píng)價(jià)中國(guó)所有重大的商業(yè)并購(gòu)事件 的，是《金融時(shí)報(bào)》；評(píng)價(jià)中國(guó)企業(yè)在海外資本市場(chǎng)上的行動(dòng)的，主 要是道?瓊斯、彭博社和路透社；總結(jié)中國(guó)式管理的主要是麥肯錫、IBM 這樣一些國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)，他們向世界發(fā)布中國(guó)企業(yè)是什么樣的； 分析中國(guó)行業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的，是德勤、安永這樣的公司；總結(jié)中國(guó)商業(yè) 倫理的，是郎咸平這樣生在臺(tái)灣、執(zhí)教在美國(guó)，對(duì)大陸的情況有所了 解，又了解不多的教授……造成這一局面的直接原因在于，中國(guó)至今沒有出現(xiàn)被全世界接受 的商業(yè)媒體，即使國(guó)內(nèi)媒體做再多的報(bào)道，也不能左右國(guó)際商業(yè)輿論，不能贏得在世界范圍內(nèi)的主導(dǎo)話語權(quán)。不僅高中學(xué)生出國(guó)讀大學(xué)的越來越多，而且現(xiàn)在家長(zhǎng)為孩子考慮出國(guó)的時(shí)間越來越早。但是，我國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中處于劣勢(shì) 地位的狀況仍然未變。但是，盡管我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，由于起步較晚，我國(guó)文化產(chǎn) 業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力仍然難以與發(fā)達(dá)國(guó)家相比。就文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)板塊來說，根據(jù) 2008 年的數(shù)據(jù)，中國(guó)電影產(chǎn)量達(dá) 到 406 部，躋身世界前三名，僅次于印度和美國(guó)的世界第三大電影生 產(chǎn)國(guó)；票房收入增長(zhǎng) 30%，連續(xù) 5 年保持 25%以上的增長(zhǎng)率。正如前新加坡高級(jí)官員李寬冶（Lee Kuan Yew）所說：“只有當(dāng) 其他國(guó)家羨慕并期盼能效法該國(guó)文明時(shí)，該國(guó)才具有了軟實(shí)力。要加強(qiáng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)，提高“硬實(shí) 力”，為增強(qiáng)文化“軟實(shí)力”夯實(shí)基礎(chǔ)；②把文化建設(shè)作為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力；③繼承我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在繼承的基礎(chǔ)上“取其精華、去其糟粕”、“推陳出新、革故鼎新”。黨的十七大報(bào)告指出： “當(dāng)今時(shí)代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，豐富精神文化生活、越來越成為我國(guó)人民的熱切愿望”。他們只知道西方眼中的世界，甚至是只知道西方希望他們知道的世界，而不知道中國(guó)眼中的世界。“軟實(shí)力”（Soft Power）概念最早由美國(guó)哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院院長(zhǎng)、全球戰(zhàn)略問題研究專 家約瑟夫總體上看，2007 年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值約 6412 億元，同比增長(zhǎng) 約 ％，占 GDP 比重 ％。在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲自主研發(fā)能力不斷提高的基 礎(chǔ)上，2007 年我國(guó)共有 15 家網(wǎng)絡(luò)游戲公司的 33 款自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游 戲進(jìn)入北美、歐洲、日韓、東南亞等 40 多個(gè)國(guó)家，年銷售收入超過 1 億元。在企業(yè)和品牌方面，中國(guó)鮮有公司或商標(biāo)品牌能像美國(guó)的可口可 樂或微軟那樣在全球無處不在、無人不曉。在北京一些示范 高中，放棄國(guó)內(nèi)高考轉(zhuǎn)而出國(guó)留學(xué)的趨勢(shì)愈加明顯，出國(guó)讀書的學(xué)生 數(shù)量正呈現(xiàn)出逐年增加趨勢(shì)。時(shí)至今日，這一輿論局面仍然未曾發(fā)生根本性的變化。中國(guó)雖然擁有五千年?duì)N爛文明和豐富的文化底蘊(yùn), 是我國(guó)文化軟實(shí)力的首要資源和重要基礎(chǔ)。關(guān)鍵字：軟實(shí)力、改革、文化產(chǎn)業(yè)、文化管理機(jī)制 什么是軟實(shí)力，首創(chuàng)軟實(shí)力概念的哈佛大學(xué)教授小約瑟夫文化發(fā)展繁榮的關(guān)鍵在市場(chǎng)，市場(chǎng)活動(dòng)的主體是企業(yè)，只有通過改革使一大批有實(shí)力、有競(jìng)爭(zhēng)力的文化市場(chǎng)主體活躍起來，文化繁榮發(fā)展才有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。文化的繁榮發(fā)展離不開科學(xué)有效的管理，要在發(fā)展繁榮的過程中不斷改進(jìn)和創(chuàng)新管理，通過加強(qiáng)管理促進(jìn)文化繁榮發(fā)展。因此，總書記在講話中強(qiáng)調(diào)“我們著力發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，深化文化體制改革，大力推進(jìn)文化創(chuàng)新，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展、文化市場(chǎng)更加繁榮，使人民基本文化權(quán)益得到更好保障。為此，黨的十七大報(bào)告提出，要從提高國(guó)家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略高度，充分認(rèn)識(shí)文化建設(shè)的重要性、緊迫性，更加自覺、更加主動(dòng)地推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。文化軟實(shí)力作為一種無形卻又巨大的力量，