【正文】 關法律規(guī)定仍然十分嚴格，對影片 進口和租賃存在諸多限制，好萊塢對我國市場的前景仍然越來越看 好。在文學方面，迄今為止，國外民眾很少有人能說出一個有名氣的 中國作家。有的城市新建的圖書館遠離居民區(qū)，不符合公共文化設施的 便民要求；有的城市興建的博物館外表很壯觀，但館藏貧乏，對參觀 者也缺乏有效的組織，起不到應有的作用；有的城市投資興建了大劇 院，但藝術院團建設跟不上，軟硬件不配套，劇院使用效率很低，成 了形象工程； 有的城市政府投資興建的劇院以追求經(jīng)濟效益為主要目 標，進入劇院的門檻很高，普通公眾望而卻步，使一些市場效益不高的優(yōu)秀藝術節(jié)目也無法獲得演出機會，背離了提供公共文化服務的宗 旨，等等。實際上，外國學生選擇到我國留學，主要也并非緣于我國 教育的吸引力，而是我國文化——尤其是傳統(tǒng)文化以及迅猛的經(jīng)濟發(fā) 展所產(chǎn)生的吸引力?，F(xiàn)階段，雖然各方面問題比較突出，但 也要看到中國文化軟實力資源的廣闊前景與中國文化復興的希望。提高國家文化軟實力，是一項艱巨而復雜的系統(tǒng)工程，我們要充分發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，全面認識祖國的傳統(tǒng)文化，取其精華，世界上各個民族、國家、地區(qū)都有自己的傳統(tǒng)文化，都為人類社會的文化發(fā)展作出了自己的貢獻。從這個意義上講，文化正在成為國與國之間競爭的利器，我們必須高度重視這個問題的嚴重性和重要性，統(tǒng)籌規(guī)劃，采取措施，讓“軟實力”硬起來。馬克思曾經(jīng)說過，批判的武器不能代替武器的批判，物質世界還需要由物質的力量來摧毀。文化凝結著歷史，文化連接著未來。優(yōu)勢歸優(yōu)勢，只有將這些資源發(fā)揮出來才能成為促進中國和平崛起 的核心力量。因此，必須以開放的姿態(tài)，開拓的視野，兼容并蓄的博大胸懷，學習、借鑒、吸收世界上一切優(yōu)秀先進文化。在經(jīng)濟文化一體化的今天，在社會化生產(chǎn)和市場經(jīng)濟條件下，文化生產(chǎn)力是生產(chǎn)文化產(chǎn)品和提供文化服務的能力。”“軟實力”是近年來風靡世界的流行語。傳播力決定影響力，在當今時代，誰的傳播手段先進、傳播能力強大，誰的文化理念和價值觀念就能廣為流傳，誰就能掌握話語權。發(fā)展公益性文化事業(yè)，提供更多更好的公共文化服務，是保障人民基本文化權益的主要途徑。應當看到，在洶涌而來的經(jīng)濟全球化和區(qū)域化的浪潮中，激烈的國際競爭并不全是物質商品的直接較量，文化因素一直都在其中。中國是一個擁有五千年歷史的文明古國,其廣大博深的文化是中華民族幾千年文明的結晶,具有強大的生命力和創(chuàng)造力。比如說，評價中國最大最強公司的，是美國的《財富》雜志；評價中國最富有的人的，是美國《福布斯》雜志；評價中國所有重大的商業(yè)并購事件 的，是《金融時報》；評價中國企業(yè)在海外資本市場上的行動的，主 要是道?瓊斯、彭博社和路透社；總結中國式管理的主要是麥肯錫、IBM 這樣一些國際咨詢機構，他們向世界發(fā)布中國企業(yè)是什么樣的； 分析中國行業(yè)財務數(shù)據(jù)的，是德勤、安永這樣的公司；總結中國商業(yè) 倫理的，是郎咸平這樣生在臺灣、執(zhí)教在美國，對大陸的情況有所了 解，又了解不多的教授……造成這一局面的直接原因在于，中國至今沒有出現(xiàn)被全世界接受 的商業(yè)媒體，即使國內媒體做再多的報道，也不能左右國際商業(yè)輿論，不能贏得在世界范圍內的主導話語權。不僅高中學生出國讀大學的越來越多，而且現(xiàn)在家長為孩子考慮出國的時間越來越早。但是，我國文化產(chǎn)品在國際市場中處于劣勢 地位的狀況仍然未變。但是，盡管我國文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，由于起步較晚，我國文化產(chǎn) 業(yè)競爭力仍然難以與發(fā)達國家相比。就文化產(chǎn)業(yè)的各個板塊來說，根據(jù) 2008 年的數(shù)據(jù)，中國電影產(chǎn)量達 到 406 部，躋身世界前三名，僅次于印度和美國的世界第三大電影生 產(chǎn)國；票房收入增長 30%，連續(xù) 5 年保持 25%以上的增長率。正如前新加坡高級官員李寬冶（Lee Kuan Yew）所說：“只有當 其他國家羨慕并期盼能效法該國文明時，該國才具有了軟實力。要加強我國的經(jīng)濟建設、政治建設，提高“硬實 力”，為增強文化“軟實力”夯實基礎；②把文化建設作為社會主義現(xiàn)代化建設的重要戰(zhàn)略任務，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力；③繼承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在繼承的基礎上“取其精華、去其糟粕”、“推陳出新、革故鼎新”。黨的十七大報告指出： “當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活、越來越成為我國人民的熱切愿望”。他們只知道西方眼中的世界，甚至是只知道西方希望他們知道的世界，而不知道中國眼中的世界?！败泴嵙Α保⊿oft Power）概念最早由美國哈佛大學肯尼迪政府學院院長、全球戰(zhàn)略問題研究專 家約瑟夫總體上看，2007 年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值約 6412 億元，同比增長 約 ％，占 GDP 比重 ％。在我國網(wǎng)絡游戲自主研發(fā)能力不斷提高的基 礎上，2007 年我國共有 15 家網(wǎng)絡游戲公司的 33 款自主研發(fā)的網(wǎng)絡游 戲進入北美、歐洲、日韓、東南亞等 40 多個國家，年銷售收入超過 1 億元。在企業(yè)和品牌方面，中國鮮有公司或商標品牌能像美國的可口可 樂或微軟那樣在全球無處不在、無人不曉。在北京一些示范 高中，放棄國內高考轉而出國留學的趨勢愈加明顯，出國讀書的學生 數(shù)量正呈現(xiàn)出逐年增加趨勢。時至今日，這一輿論局面仍然未曾發(fā)生根本性的變化。中國雖然擁有五千年燦爛文明和豐富的文化底蘊, 是我國文化軟實力的首要資源和重要基礎。關鍵字：軟實力、改革、文化產(chǎn)業(yè)、文化管理機制 什么是軟實力，首創(chuàng)軟實力概念的哈佛大學教授小約瑟夫文化發(fā)展繁榮的關鍵在市場，市場活動的主體是企業(yè)，只有通過改革使一大批有實力、有競爭力的文化市場主體活躍起來，文化繁榮發(fā)展才有堅實基礎。文化的繁榮發(fā)展離不開科學有效的管理，要在發(fā)展繁榮的過程中不斷改進和創(chuàng)新管理，通過加強管理促進文化繁榮發(fā)展。因此，總書記在講話中強調“我們著力發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，深化文化體制改革，大力推進文化創(chuàng)新，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展、文化市場更加繁榮，使人民基本文化權益得到更好保障。為此，黨的十七大報告提出，要從提高國家文化軟實力的戰(zhàn)略高度，充分認識文化建設的重要性、緊迫性，更加自覺、更加主動地推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮。文化軟實力作為一種無形卻又巨大的力量，