市場(chǎng)營(yíng)銷之王老吉(留存版)
【正文】 拿出王老吉飲用，既可以達(dá)到瞬間降溫的效果，又可以防御食用食物后而引起的長(zhǎng)痘等上火癥狀 和諧感強(qiáng)：廣告中全家人一起飲用王老吉，更能體現(xiàn)出一種和諧的美感，讓人忍不住想要融入其中，享受其中滋味 。傳統(tǒng)渠道的弊端越來(lái)越多，使得更多的飲料廠商開(kāi)始重新審視特殊通路這一分銷渠道。 判斷力 和果敢的決策力 ； 執(zhí)行力 ，渠道控制力強(qiáng)； ，滾動(dòng)發(fā)展，在區(qū)域內(nèi)確保市場(chǎng)推廣力度處于相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。 ：定位混淆，紅罐王老吉應(yīng)該是當(dāng)“涼茶”賣，還是應(yīng)該當(dāng)“飲料”賣？ 做涼茶困難重重，做飲料同樣危機(jī)四伏。討論組第六組 討論主題 ： 兩個(gè)王老吉廣告的比較優(yōu)勢(shì) 王老吉公司的營(yíng)銷環(huán)境分析 主題 1： 兩個(gè)王老吉廣告的比較優(yōu)勢(shì) 共同點(diǎn)： 兩則廣告都有著激動(dòng)人心的背景音樂(lè)和人物畫面，都從享受生活這方面去贏得公眾的心 。如果放眼整個(gè)飲料行業(yè)，以可口可樂(lè)、百事可樂(lè)為代表的碳酸飲料，以康師傅、統(tǒng)一為代表的茶飲料、果汁飲料更是處在難以撼動(dòng)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位 。 附錄 2：王老吉今年來(lái)的銷售業(yè)績(jī)
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