【正文】 。8泰尚名居，把大自然帶回家。對我們大富豪來說，我們是家具業(yè)較早發(fā)展品牌的企業(yè)，也有著輝煌的歷史，如今在激烈的市場競爭中，我們又和其他競爭者站在了新的百米起跑線上。＊研發(fā)部根據(jù)各種反饋信息，在2003年8月的展會成功地研制并推出了反應市場趨勢的新白櫸系列產(chǎn)品。＊ 外部整合★媒體宣傳＊2004年廣告大體計劃：本次廣告宣傳將全方位的對公司品牌進行宣傳，著重于在消費群體中對公司品牌的建立，形式包括：電視廣告、鐵路廣告、雜志廣告、區(qū)域廣告、地方性廣告（與經(jīng)銷賞合作）。缺點：在廣告泛濫的時代，沒有太多的亮點引起觀眾的注意。訴求目的：品牌訴求廣告場景：父親篇：一個男人在下班的路上，說：作為一個現(xiàn)代都市人，壓力很大，每天下班后我都渴望回到自己的家，因為家里有：想象一家人在富之島家具里的和諧鏡頭?！?事件廣告事件廣告是企業(yè)應用突發(fā)事件或企業(yè)故意制造事件，以便引起媒體的跟蹤炒作，從而達到宣傳的目的。詳細請參見附錄。1出淤泥而不染，濯清漣而不妖1加強黨風廉政建設，構建社會主義和諧社會“講文明樹新風”公益廣告宣傳語范例（社會公德篇）不能在丟垃圾時，丟了自己的臉講社會公德，受他人尊敬良言一句，三冬亦暖，惡語傷人，六月猶寒。迪克：品質(zhì)見證實力巨王星床墊：健康睡眠專家福樂床墊：為你塑造健康每一天天工家具：天工家具好人好夢，百倍好用。打造未來家居時尚。2優(yōu)質(zhì)家具，帶來美好生活。4品味，足以感動世界。6讓家具改變生活。7做行業(yè)唯一。9不做第一，只做唯一。11做家具行業(yè)的先驅(qū)者。1無創(chuàng)新，必淘汰。14締造家具新視界。12家具新建樹，品質(zhì)不止步。10家風范，具匠心。9無與倫比，就是這個理。7品質(zhì)永不止步。5家居行業(yè)領航者！5因為我們領先，所以行業(yè)改變（蛻變）！5引領時尚潮流，爭作行業(yè)先鋒。3健康新選擇，舒適真選擇。2刷新生活每一天。觸摸歲月的年輪。好在純棉，美在浩韻。標致家具：因為不是第一，所以更加努力玉庭家具：收納我的幸福華日家具：實木時代 綠色生活(承諾伴您一生)雅堂家具：品味發(fā)自內(nèi)涵百強家具：―‖皇朝家私：恒久魅力 你我共有曲美家具：(時尚選擇，個性生活)來自北歐，服務中國世紀京洲：創(chuàng)造力決定生命力歐美家：實實在在的歐美家紅蘋果：真材實料 才是真誠所在 斯帝羅蘭：有一種生活主張聯(lián)邦：高素質(zhì)生活愛依瑞斯：歐洲時尚，意在中國(風彩來自意大利)顧家工藝：因為顧家，所以愛家迪信：永恒力學，新的美學左右：左右沙發(fā)，彰顯冠軍風范(創(chuàng)造客廳文化第一品牌)美迪：綠色時尚，美迪家具(恒大)優(yōu)美家：自由自在，演繹完美(恒大)多喜愛：喜愛我的完美天地凱爾家具公司：價值與時間同步增長的藝術杰作羅恩韋伯家具公司：它的美符合任何時代的標準辛迪勒家具公司：充滿內(nèi)在的價值，絕無內(nèi)在的危險克拉馬克家具公司：家具領域的第一名字，質(zhì)量方面的最終發(fā)言權金色勛章牌家具：只有最好的房子才配放置―金色的勛章‖韋伯家具公司：超越時光的美麥卡勒家具公司：家具是每個家庭的珠寶威迪克家具公司：統(tǒng)領美國家具業(yè)整整一個世紀科內(nèi)瓦格家具公司：科內(nèi)瓦格–天長地久的美尼特沙發(fā)公司：象手風琴般伸縮自如的沙發(fā)皇家家具公司：手藝人的自豪高于一切鄧巴家具公司：明天做―鄧巴‖的朋友南洋胡氏：成功人士的標志全友：(1)突破自我，超越夢想(2)以人為本，創(chuàng)造綠色人居(3)全友，中國的，世界的!裕魯田園家具：把大自然帶回家。，總是飛呀飛不高。其主要原因有四：公司新的定價政策、新產(chǎn)品自身優(yōu)勢、新的營銷政策、統(tǒng)一裝修和統(tǒng)一擺場配貨。時間安排：懸念篇在9月展示，持續(xù)三個月；答案篇在三個月后的同一地方展出。二、從小我就：（鏡頭）小女孩搭積木，搭出房子，指著說：這是我的家終于，有了自己的家，：（鏡頭）結婚時夫妻進新家的鏡頭，才發(fā)現(xiàn)家原來就是：題外音：富之島?！綦娨晱V告創(chuàng)意●東方“禪”意篇創(chuàng)意來源：利用現(xiàn)代都市人對繁華的不滿，充分體現(xiàn)出大富豪核心產(chǎn)品——白櫸的東方禪意。＊改變以前的一座城市只有一個專賣經(jīng)銷商的模式，變?yōu)槊糠N系列產(chǎn)品在同一城市給不同的經(jīng)銷商經(jīng)營，既擴大了公司品牌對消費者的影響力，有利于在消費群體建立品牌，又有利于公司減少對單個經(jīng)銷商的依賴3?！锕居写罅繍盒詭齑妫械氖瞧?、八年前的，現(xiàn)在根本不能賣的產(chǎn)品，這些庫存嚴重的影響了公司正常生產(chǎn)。而中國家具業(yè)目前還沒有絕對的強勢品牌，必然使目前有望做大做強的企業(yè)有進一步做強品牌的欲望，這就是說2004年對家具業(yè)來說必然將是不平凡的一年：一、家具業(yè)從2004年起將進入一個為期兩到三年的大整合期，在這個整合期，估計家具業(yè)將會重現(xiàn)彩電行業(yè)前幾年那樣的價格和廣告戰(zhàn)的輪番轟炸，家具業(yè)將進行重新洗牌。8家具選泰尚，舒心又時尚！8時尚生活，你的名居。60、有內(nèi)涵的人選有內(nèi)涵的家具！6只有你想不到的，沒有我們做不到的。德國板材”4天工家具：天工家具迪克：品質(zhì)見證實力。誠信穩(wěn)如泰山，領袖家具最時尚！給家增一份高雅，給心添一份泰然。經(jīng)典生活，泰尚名居。3本公司于五一期間特推出某某優(yōu)惠，限時限量敬請選購！3歐美家：實實在在的歐美家。5在溫馨的圣誕節(jié)即將來臨之際，宜家為注重生活情調(diào)的您準備了160余種圣誕節(jié)產(chǎn)品，讓每個人都能用自己的方式慶祝。7定制時尚家具，選擇泰尚名居！7你來設計我來裝，家具也能DIY。第二篇：家具廣告宣傳策劃方案富之島家具整體推廣策劃方案目錄（略）項目小組討論稿剛進2004年，不知不覺中我們發(fā)現(xiàn)：家具業(yè)的廣告大戰(zhàn)已不宣而戰(zhàn)，酣戰(zhàn)正溶，且有越演越烈之勢，不少業(yè)內(nèi)人士驚呼：2004年將是家具業(yè)的廣告年。目前其業(yè)內(nèi)主要的競爭對手為：——皇朝——富德寶——紅蘋果——嘉豪★在“富之島”新工廠2004年1月建成投產(chǎn)前，受產(chǎn)能的限制，公司產(chǎn)品供不應求。進而帶動了經(jīng)銷商的單店銷售量的提高（至2003年12月，*萬/月）。每列火車一年的費用為7萬，即費用為40萬左右。自我點評：廣告有一定的故事情節(jié)，較易引起關注，容易給觀眾留下記憶。再加上“芝麻開門”這個典故在中國家喻戶曉，廣告較易接受。事件分析：若按合同將產(chǎn)品運回公司，加上產(chǎn)品本身的問題，產(chǎn)品運回公司后也很難以正常渠道賣出去，這樣就得不償失，不如就地消化，但經(jīng)銷商又不接受折扣處理。除了腳印，什么都不要留下。只做有內(nèi)涵的家