【正文】 斷下降，2002年和2003年的國(guó)內(nèi)年銷售額在N億之間擺浮，市場(chǎng)份額持續(xù)下降，品牌也有向二線品牌下滑的趨勢(shì)。對(duì)我們大富豪來(lái)說(shuō)，我們是家具業(yè)較早發(fā)展品牌的企業(yè)，也有著輝煌的歷史，如今在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們又和其他競(jìng)爭(zhēng)者站在了新的百米起跑線上。而中國(guó)家具業(yè)目前還沒(méi)有絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)品牌，必然使目前有望做大做強(qiáng)的企業(yè)有進(jìn)一步做強(qiáng)品牌的欲望，這就是說(shuō)2004年對(duì)家具業(yè)來(lái)說(shuō)必然將是不平凡的一年：一、家具業(yè)從2004年起將進(jìn)入一個(gè)為期兩到三年的大整合期，在這個(gè)整合期，估計(jì)家具業(yè)將會(huì)重現(xiàn)彩電行業(yè)前幾年那樣的價(jià)格和廣告戰(zhàn)的輪番轟炸，家具業(yè)將進(jìn)行重新洗牌。家具行業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)密集形產(chǎn)業(yè)，技術(shù)要求相對(duì)較低，行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻也就較低。9愛(ài)家，愛(ài)家人，更愛(ài)你自己，三愛(ài)家具，中央電視臺(tái)上榜品牌，用三愛(ài)家具，造溫馨之家。8泰尚名居，把大自然帶回家。8家具選泰尚，舒心又時(shí)尚！8時(shí)尚生活，你的名居。7泰尚名居，比魯班做的更好一點(diǎn)！7泰尚名居，自己的時(shí)尚，自己的享受。6您的要求，我來(lái)滿足！70、家的溫暖將在這里得到更好的展現(xiàn)。家非凡6泰尚名居，和你想的一樣。60、有內(nèi)涵的人選有內(nèi)涵的家具！6只有你想不到的，沒(méi)有我們做不到的。5泰尚名居，將您的家具雕成玉！5獨(dú)享尊貴典雅，唯有泰尚名居。5花一年工資，買(mǎi)一天家具。4雕琢?xí)r光，定制生活。德國(guó)板材”4天工家具：天工家具4沐浴陽(yáng)光，輕吻新木的清香，回味家具的蘊(yùn)涵。3泰尚名居，時(shí)尚名片。3中南家具：給你一個(gè)溫馨的。迪克：品質(zhì)見(jiàn)證實(shí)力。2香港巨佳家私：巨佳家私，家的選擇。1幸福以木，溫暖成林。1巨王星床墊：健康睡眠專家1家具用泰尚，滿意又健康！1聯(lián)樂(lè)床墊：好人好夢(mèng)，聯(lián)樂(lè)一生。誠(chéng)信穩(wěn)如泰山，領(lǐng)袖家具最時(shí)尚！給家增一份高雅，給心添一份泰然。第一篇：家具廣告宣傳口號(hào)曲美家具：來(lái)自北歐，服務(wù)中國(guó)。國(guó)奧：完美家居一切從國(guó)奧開(kāi)始。1精品泰尚家具，讓家穩(wěn)重時(shí)尚！1泰然入（若）居，尚品留銘（名）。經(jīng)典生活，泰尚名居。2尊貴而不奢華，典雅卻不失自然。2只因有你，生活再現(xiàn)美麗。3座若泰山，居享時(shí)尚。3本公司于五一期間特推出某某優(yōu)惠，限時(shí)限量敬請(qǐng)選購(gòu)！3歐美家：實(shí)實(shí)在在的歐美家。4泰尚名居，實(shí)現(xiàn)你的獨(dú)特夢(mèng)幻家具王國(guó)。精益求精。4把家打扮的更美麗。5在溫馨的圣誕節(jié)即將來(lái)臨之際，宜家為注重生活情調(diào)的您準(zhǔn)備了160余種圣誕節(jié)產(chǎn)品，讓每個(gè)人都能用自己的方式慶祝。5經(jīng)典家居，獨(dú)享品質(zhì)生活。6華日家具：實(shí)木時(shí)代綠色生活（承諾伴您一生）6福泰生活，時(shí)尚名具。6座若泰山，具享時(shí)尚。7定制時(shí)尚家具，選擇泰尚名居！7你來(lái)設(shè)計(jì)我來(lái)裝，家具也能DIY。7隨手可得的高尚生活。8奉獻(xiàn)給您的不僅僅是心愛(ài)的家具。8小康家具，泰尚扛旗！8泰尚名居，享你所想。第二篇：家具廣告宣傳策劃方案富之島家具整體推廣策劃方案目錄（略）項(xiàng)目小組討論稿剛進(jìn)2004年，不知不覺(jué)中我們發(fā)現(xiàn)：家具業(yè)的廣告大戰(zhàn)已不宣而戰(zhàn)，酣戰(zhàn)正溶，且有越演越烈之勢(shì)，不少業(yè)內(nèi)人士驚呼：2004年將是家具業(yè)的廣告年。在家具業(yè)起步階段，家具業(yè)的暴利吸引了大量的各種資本進(jìn)入，大大小小的家具廠如雨后春筍般的成立，導(dǎo)致了家具業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，整體環(huán)境的不斷惡化，家具業(yè)也由暴利向微利階段傾斜。二、隨著國(guó)外家具業(yè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的進(jìn)入，中國(guó)家具業(yè)在制度、在創(chuàng)新方面將會(huì)有翻天覆地的變革，特別是國(guó)外企業(yè)在資本運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)更值得家具企業(yè)借簽。這將是場(chǎng)決定生死的品牌之戰(zhàn)，是企業(yè)家、是人才、是制度、是理念、是技術(shù)、是創(chuàng)新的綜合比拼。目前其業(yè)內(nèi)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為：——皇朝——富德寶——紅蘋(píng)果——嘉豪★在“富之島”新工廠2004年1月建成投產(chǎn)前，受產(chǎn)能的限制，公司產(chǎn)品供不應(yīng)求。這些都使公司的生產(chǎn)效率降低，進(jìn)而影響到了公司的贏利率。★“富之島””品牌在家具業(yè)內(nèi)有名氣，在大眾消費(fèi)者那里，知名度很低（整個(gè)中國(guó)家具業(yè)特有的現(xiàn)象），消費(fèi)者買(mǎi)家具基本是沖經(jīng)銷商而不是沖品牌去的，使家具的終端銷售被經(jīng)銷商所控制。＊公司于2003年6月、8月、11月和2004年1月，共四批次的公布了淘汰產(chǎn)品名錄，精化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使公司的產(chǎn)品種類精化到一百種左右。進(jìn)而帶動(dòng)了經(jīng)銷商的單店銷售量的提高（至2003年12月，*萬(wàn)/月）。＊根據(jù)公司的銷售記錄和現(xiàn)狀，對(duì)公司下月銷售進(jìn)行合理預(yù)測(cè)，從而制定安全生產(chǎn)計(jì)劃公式和安全庫(kù)存水平來(lái)合理的對(duì)每月的生產(chǎn)計(jì)劃下單。＊公司采取“大富豪（富之島）百城讓利大酬賓”促銷活動(dòng) 和“元旦促銷活動(dòng)”和設(shè)立直營(yíng)部對(duì)惡性庫(kù)存進(jìn)行處理，但效果不是很明顯，建議公司下一步應(yīng)下定決心對(duì)那些產(chǎn)品進(jìn)行甩賣(mài)或在展會(huì)期間，公司把那些產(chǎn)品在公司或工廠擺出，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍賣(mài)。電視廣告：拍攝一個(gè)經(jīng)典的廣告宣傳片（10至15秒），7月后在中央電視臺(tái)持續(xù)播出。每列火車(chē)一年的費(fèi)用為7萬(wàn)，即費(fèi)用為40萬(wàn)左右。以上廣告費(fèi)用總計(jì)370萬(wàn)左右，約占公司銷售額的*%5。訴求目的：一、產(chǎn)品訴求：向觀眾介紹白櫸產(chǎn)品二、品牌訴求：向觀眾介紹品牌廣告場(chǎng)景：在一家大富豪家具裝飾的臥室里（周?chē)h(huán)境體現(xiàn)出寧?kù)o，安祥、和諧，體現(xiàn)出“禪”的寫(xiě)意），一個(gè)年輕的女郎盤(pán)腿端坐在富之島的床上（床在臥室中央）冥思（禪的背影字橫穿過(guò)畫(huà)面）?！駪?zhàn)爭(zhēng)和平篇?jiǎng)?chuàng)意來(lái)源：利用現(xiàn)代人對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)注，對(duì)和平的渴望來(lái)宣傳品牌。自我點(diǎn)評(píng)：廣告有一定的故事情節(jié)，較易引起關(guān)注，容易給觀眾留下記憶。熟睡中的丈夫翻身，嘴中又喃喃道：你到底愛(ài)不愛(ài)我！富之島。（鏡頭）富之島字樣及CI。嘴里說(shuō)：因?yàn)榧依镉辛怂?，{它讓我愛(ài)家。再加上“芝麻開(kāi)門(mén)”這個(gè)典故在中國(guó)家喻戶曉，廣告較易接受。阿里巴巴很是興奮，他的驢子也感染似的“喔、喔”的叫。創(chuàng)意：懸念篇背景：一幅中國(guó)地圖（占篇幅的80%），一個(gè)大的問(wèn)號(hào)主題：懸賞尋找“富之島”知情者聯(lián)系方式：EMAIL：*******發(fā)短信至：********公司CI在角落出現(xiàn)。事件廣告更具有轟動(dòng)性、真實(shí)性、可信性，更容易樹(shù)立企業(yè)形象，讓消費(fèi)者留下深刻印象，更容易讓消費(fèi)者相信事件廣告的真實(shí)性。事件分析：若按合同將產(chǎn)品運(yùn)回公司，加上產(chǎn)品本身的問(wèn)題，產(chǎn)品運(yùn)回公司后也很難以正常渠道賣(mài)出去，這樣就得不償失，不如就地消化，但經(jīng)銷商又不接受折扣處理。缺點(diǎn)：操作比較復(fù)雜，結(jié)果不利控制，且容易引起其它負(fù)面報(bào)導(dǎo)。公司產(chǎn)品在哈爾濱2003年的銷售受經(jīng)銷商控制。第三篇：公益廣告宣傳口號(hào)，共享美好家園，反對(duì)鋪張浪費(fèi)，有