【正文】 告要求發(fā)布時(shí)間集中、時(shí)限性強(qiáng)、頻度起伏大。 企業(yè)以創(chuàng)造理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益為自己所追求的目標(biāo),三.廣告策劃的內(nèi)容,廣告目標(biāo)主要包括 創(chuàng)造品牌和保持品牌的知名度 增進(jìn)品牌知識與興趣 激發(fā)購買欲望 形成或改變對品牌的態(tài)度 提升重復(fù)購買目的 建立品牌形象,三.廣告策劃的內(nèi)容,廣告目標(biāo)的類型 根據(jù)廣告目標(biāo)效果劃分 廣告促進(jìn)銷售的目標(biāo)。,一.廣告策劃的含義,廣告策劃是廣告活動的核心靈魂 1.整體廣告策劃 2.單項(xiàng)廣告策劃 3,二.廣告策劃系統(tǒng),廣告策劃系統(tǒng)：市場調(diào)研——消費(fèi)者動機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場和確定目標(biāo)市場——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略。其目的在于開發(fā)新產(chǎn)品和開拓新市場。,四.廣告策劃的基本任務(wù),一.廣告策劃的基本任務(wù) （一）進(jìn)行市場調(diào)研，根據(jù)市場營銷戰(zhàn)略確立廣告目標(biāo) （二）為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)設(shè)定訴求策略 （三）制定媒介策略，選擇有效的廣告媒體，推出方式和推出時(shí)機(jī)。2024年10月23日星期三1時(shí)33分8秒01:33:0823 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。24.10.2301:33:0801:33Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。,三.廣告策劃的內(nèi)容,廣告時(shí)間策略的制定，要視廣告產(chǎn)品的生命周期階段、廣告的競爭狀況、企業(yè)的營銷策略、市場競爭等多種因素的變化而靈活運(yùn)用。,三.廣告策劃的內(nèi)容,一.廣告策劃的內(nèi)容5 1.廣告目標(biāo)：廣告目標(biāo)是指企業(yè)廣告活動所要達(dá)到的目的 在一個(gè)特定的 時(shí)期針對特定的目標(biāo)對象設(shè)定的一項(xiàng)特殊任務(wù) 廣告主通過廣告媒介將廣告信息傳遞給受眾時(shí)，表達(dá)其所要達(dá)到的目的。,二.廣告策