廣告策劃與創(chuàng)意指導(dǎo)資料-文庫吧
2025-10-09 01:33 本頁面
【正文】 郵寄調(diào)查、留置問卷調(diào)查、入戶訪問、街頭攔訪等調(diào)查形式。 （2）觀察法：它是調(diào)查人員在調(diào)研現(xiàn)場，直接或通過儀器觀察、記錄被調(diào)查者行為和表情，以獲取信息的一種調(diào)研方法。 （3）實驗法：它是通過實際的、小規(guī)模的營銷活動來調(diào)查關(guān)于某一產(chǎn)品或某項營銷措施執(zhí)行效果等市場信息的方法。實驗的主要內(nèi)容有產(chǎn)品的質(zhì)量、品種、商標(biāo)、外觀、價格，促銷方式及銷售渠道等。它常用于新產(chǎn)品的試銷和展銷。,三.廣告策劃的內(nèi)容,一.廣告策劃的內(nèi)容@5 1.廣告目標(biāo)：廣告目標(biāo)是指企業(yè)廣告活動所要達(dá)到的目的 在一個特定的 時期針對特定的目標(biāo)對象設(shè)定的一項特殊任務(wù) 廣告主通過廣告媒介將廣告信息傳遞給受眾時，表達(dá)其所要達(dá)到的目的。 企業(yè)以創(chuàng)造理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益為自己所追求的目標(biāo),三.廣告策劃的內(nèi)容,廣告目標(biāo)主要包括 創(chuàng)造品牌和保持品牌的知名度 增進(jìn)品牌知識與興趣 激發(fā)購買欲望 形成或改變對品牌的態(tài)度 提升重復(fù)購買目的 建立品牌形象,三.廣告策劃的內(nèi)容,廣告目標(biāo)的類型 根據(jù)廣告目標(biāo)效果劃分 廣告促進(jìn)銷售的目標(biāo)。廣告促進(jìn)銷售（sales），這是廣告的最基本功能，也是最重要的功能之一。 改變消費(fèi)者態(tài)度和行為的目標(biāo)。 社會效果目標(biāo)。,三.廣告策劃的內(nèi)容,廣告目標(biāo)的類型 根據(jù)廣告目標(biāo)在市場營銷不同階段作用劃分 創(chuàng)牌廣告目標(biāo)。其目的在于開發(fā)新產(chǎn)品和開拓新市場。 保牌廣告目標(biāo)。其目的在于鞏固在市場上擁有的占領(lǐng)域，并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開發(fā)潛在市場和刺激購買需求，加深社會公眾對于已有商品的認(rèn)識，促使既有的消費(fèi)者養(yǎng)成對商品的消費(fèi)習(xí)慣趨勢，強(qiáng)化潛在的消費(fèi)者對商品產(chǎn)生興趣和購買欲望。 競爭廣告目標(biāo)。其目的在
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