【正文】 。內(nèi)江 慶樂賢半島景區(qū)作為旅游新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期階段，采用 “密集式”廣告宣傳手段迅速擴(kuò)大樂賢半島景區(qū)在國內(nèi)目標(biāo)的影響，提高知名度，刺激消費(fèi)者的出游欲望。 ?教育產(chǎn)業(yè) 旅游職業(yè)教育、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)（動(dòng)漫）、瑜伽教育培訓(xùn)基地、茶藝培訓(xùn)、酒店管理等教育產(chǎn)業(yè)體系。 ⒊重點(diǎn)目標(biāo)游客群 ?川渝城市圈游客 川渝無疑是樂賢半島風(fēng)景區(qū)旅游市場(chǎng)的首要支撐 中心和最重要、最主要的客源地。 ?休閑娛樂體驗(yàn)型項(xiàng)目 山水高爾夫、水上游樂中心、東方水上 迪士尼 、 4D 觀光道、魔幻時(shí)空游覽隧道、“糖主題”樂園、糖人街等。 建設(shè)項(xiàng)目：“ 白雪公主和七個(gè)小矮人 主題樂園”、“花木蘭主題樂園”、“灰姑娘主題樂園”、“豌豆 公主 主題樂園”等童話主題樂園。 歡樂甜蜜篇包括：中國童話世界、夢(mèng)幻甜蜜蜜、蜀中第一院、一品甜城 ⒉風(fēng)景區(qū)定位分析 此部分分析是在風(fēng)景區(qū)規(guī)劃概念基礎(chǔ)之上對(duì)一心以及三篇章之下的九章節(jié)及其所建設(shè)項(xiàng)目所做的詳盡分析。樂賢半島旅游景區(qū)開發(fā)策劃方案初稿 目前由內(nèi)江到成都與重慶的里程時(shí)間約為 2 個(gè)小時(shí)左右，待成渝城際高速鐵路建成通車后，其由內(nèi)江到達(dá)兩地的里程時(shí)間將縮短到 30 分鐘，很好的融入成都與重慶各自的半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，地理位置優(yōu) 勢(shì)十分明顯，而此也就為成渝兩地市民階層和高收入階層提供了第二個(gè)居家地和休閑后花園。 ⒊ 規(guī)劃原則 按照“全面 規(guī)劃，分步實(shí)施”的原則，根據(jù)風(fēng)景區(qū)投融資力度和經(jīng)營發(fā)展趨勢(shì)，科學(xué)有序的進(jìn)行建設(shè)。宣傳景 區(qū)，同時(shí)就宣傳了整個(gè)區(qū)域，使區(qū)域品牌價(jià)值與日俱增。蜿蜒的沱江、雄赳的蓉城之關(guān)、悠遠(yuǎn)的蜀中古驛、神秘的千年塔寺、名門望族的曾家大院與自然之景形成呼應(yīng)之勢(shì)，形成鮮明的景觀特色，造就了山水自然景觀資源豐富與文化資源蘊(yùn)藏呈豐富多元迥異化，而且景區(qū)有豐富的水資源，非常適合開展一些水上項(xiàng)目。這些文化元素賦予景區(qū)的生命意義遠(yuǎn)比投入幾個(gè)億來進(jìn)行自然景觀等的打造重要的多，因此必須對(duì)文化的再造高度重視，進(jìn)行深度挖掘，將這些文化具有的精神弘揚(yáng)光大，開發(fā)出適合在新時(shí)代、新旅游背景下的符合旅游消費(fèi)者心理需求的文化景觀亮點(diǎn)。 在新一輪文化型生態(tài)性自然旅游熱潮背景下，打造后的內(nèi)江“樂賢半島”將成為一個(gè)新生寵兒，以迅雷不及掩耳之勢(shì)鳴徹大江南北。樂賢半島旅游景區(qū)開發(fā)策劃方案初稿 四川其獨(dú)特而唯一的“糖”文化也成就了“甜城南路第一家”家喻戶曉的品牌語。 區(qū)域內(nèi)有長江的一級(jí)水系 —— 沱江，同時(shí)還有 清流河、小青龍河 等 長江二級(jí)支流 。 四川 旅游經(jīng)濟(jì)牽引相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，按照國際慣例比例，旅游直接收入每增加 1美元，其相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入就增加 4 美元以上。旅游產(chǎn)業(yè)牽動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文四川而樂賢半島旅游開發(fā)最大的特點(diǎn)就是將“秀、幽、清、新”與“濃墨的文化”相結(jié)合，盡量突出“山清幽秀麗、文脈厚重”的特色，力求達(dá)到人和自然和諧統(tǒng)一。內(nèi)江內(nèi)江 古驛道風(fēng)情文化走廊 恢復(fù)這一條千年風(fēng)情文化走廊，自三元塔至蓉城第一關(guān)，半里一亭 ,一里一鋪 ,兩里一棧，以古色、古香、古風(fēng)的歷史風(fēng)情之路貫通整個(gè)圣賢書畫篇。 ◇文化感受型項(xiàng)目：以中老年人和少年兒童游客為主。 ?文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ?農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè) 開發(fā)現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)，將綠色生態(tài)食品直接供應(yīng)景區(qū)、大型超市、酒樓飯店、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等。 應(yīng)加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系，定期組織報(bào)刊、電視、電臺(tái)旅游專 欄的記者道樂賢半島景區(qū)實(shí)地考察，通過他們不斷提高其知名度，喚起目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)潛在消費(fèi)者的情感認(rèn)同。內(nèi)江 本項(xiàng)目可行性很強(qiáng)。樂賢半島旅游景區(qū)開發(fā)策劃方案初稿 樂賢半島景區(qū)的旅游開發(fā)，即是旅游項(xiàng)目又是創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目，在資金的融合上其可借助政府基礎(chǔ)設(shè)施專項(xiàng)資金和政府的傾斜支持以及合作等多種方式進(jìn)行開發(fā)，建成后可以明顯拉動(dòng)投資、消費(fèi)增長、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大。 報(bào)紙、平面媒體傳播策略： 與中國結(jié)雜志、環(huán)球旅游雜志、中國旅游報(bào)、華西都市報(bào)、成都商報(bào)等重要報(bào)刊和雜志合作開辟專欄宣傳?！皹焚t半島”將與川渝兩省市旅游資源整合，建立游覽了峨眉山、青城山、九寨溝后還要去內(nèi)江樂賢半島觀光游覽的概念，成為川渝旅游圈上不可或缺的一環(huán)。 ◇ 購：名優(yōu)土特產(chǎn)、服裝、工藝品、紀(jì)念品、綠色食品等。 ◇ 二 級(jí)市場(chǎng) 以成渝為核心向四周延伸開的大西南市場(chǎng)以及國內(nèi)市場(chǎng)。 建設(shè)項(xiàng)目：大千私房菜館、中國私房菜研究中心 其中圍繞“大千私房菜館”開發(fā)“狀元宴席”、“婚宴宴席”、“壽慶宴席”、“聚會(huì)宴席”等多種類慶典宴席，以傳承大千美食文化。 建設(shè)項(xiàng)目：三元塔公園、古驛道風(fēng)情文化走廊、蓉城第一關(guān) 人文村 山清水碧 ,故居遺址 ,文化尤存 ,一步一景 ,藏文納賢 ,千年書香 ,萬里儒風(fēng)，在人文村部分，將結(jié)合張大千、劉師亮 的歷史文化名人背景 ,在現(xiàn)丁家壩處建蘊(yùn)涵大千畫意之中國風(fēng)高端旅游地產(chǎn)。內(nèi)江 ⑹分區(qū)域、分階段有序開發(fā)，分期建設(shè)，滾動(dòng)發(fā)展。 旅游文化是本土特色的文化財(cái)富。內(nèi)江佛家對(duì)心物感悟之“禪意美”，即：“佛藏心中，無處不靜，靜如處子，靜如湖心”，只有在這樣靈靜、閑隱、和諧的山水共秋天一色的環(huán)境中才能使游客駐足于三元塔前，心靜如水，滋生出和諧、安靜、自然的心中之景。 建成后的“樂賢半島 ”景區(qū)將實(shí)現(xiàn)年接待游客約 5000 萬人次，年直接旅游收入 億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)年增收 億元，區(qū)域內(nèi)社區(qū)居民人均收入增長 倍。目前中國旅游業(yè)正如火如荼的發(fā)展，從近年來旅游消費(fèi)呈現(xiàn)的消費(fèi)態(tài)勢(shì)來看，旅游目的地的文化底蘊(yùn)特色、景區(qū)開發(fā)建設(shè)打造理念成為了吸引都市人選擇一處旅游目的地最重要的原因 。樂賢半島旅游景區(qū)開發(fā)策劃方案初稿 ⒉四大旅游功能項(xiàng)目 ...................................................................................................... 15 六、市場(chǎng)需求及規(guī)模預(yù)測(cè) ........................................................... 15 ⒈游客市場(chǎng)分析 ............................................................................................................. 15 ⒉景區(qū)空間容量 ............................................................................................................. 16 ⒊重點(diǎn)目標(biāo)游客群 .......................................................................................................... 16 七、相關(guān)產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ....................................................... 17 ⒈八大產(chǎn)業(yè)體系 ............................................................................................................. 17 八、營銷策略與模式 ............................................................... 18 ⒈概念營銷與品牌營銷 ................................................................................................... 18 ⒉整合營銷 .................................................................................................................... 19 ⒊營銷形勢(shì) .................................................................................................................... 19 ⒋宣傳推介 .................................................................................................................... 19 九、可行性分析 ................................................................... 23 ⒈政府回報(bào) .................................................................................................................... 23 ⒉企業(yè)回報(bào) .................................................................................................................... 23 ■附 錄 .............................................................................. 24 附一、策劃依據(jù) ................................................................... 24 ⒈國家法規(guī)條例、規(guī)范 ..