【正文】 多的人參與進來的互動形式是一個共贏的方式。 圖 2 朗姿百度指數(shù) 從百度指數(shù)來看，自《女神的新衣》開播以來 ,四大品牌搜索指數(shù)都得到了明顯的 ?崇曉萌 .探索“電視 +電商”進化論 [N].北京商報 .20xx1016 (F02) 湖南商學院北津?qū)W院畢業(yè)論文 第 6 頁 共 16 頁 提升，就以圖 2 的朗姿為例來說，期間最高值還達到了八千多。 （三）出售 IP 版權 IP 原來的含義是指知識產(chǎn)權，通常在游戲行業(yè)里使用的比較多。從某種意義上來說促進了綜藝節(jié)目 IP 版權售賣模式的發(fā)展，也推動了臺網(wǎng)合作的進一步深化。 2.“電視 +電影” 江蘇衛(wèi)視制作的中國第一部電影脫口秀類節(jié)目《一票難求》， 獨家戰(zhàn)略合作伙伴為電影 APP 格瓦拉。還有現(xiàn)在正在熱播的《真正 男子漢》，作為湖南衛(wèi)視 20xx 最強綜藝 IP，也攜手百度移動游戲和 37 手游推出了同名手游。最關鍵的是， 在 省去了很多中間交易環(huán)節(jié) 后， 價格會比商場的同類產(chǎn)品便宜許多。 ?魏武揮 . 媒介電商化：前景雖美，路徑艱難 [N].中國新聞出版報 . 20xx0506 (007) ?申明明 .互聯(lián)網(wǎng)思維下的電視節(jié)目生產(chǎn) —— 以電視節(jié)目《女神的新衣》為例 [J].東南傳播 .20xx(02) 湖南商學院北津?qū)W院畢業(yè)論文 第 12 頁 共 16 頁 T2O 這種電視節(jié)目中新型的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)思維模式，對于拓寬各大電視臺盈利模式有一定的借鑒意義。歡聚時代執(zhí)行副總裁董榮杰強調(diào)，國內(nèi) IP 授權的把關還并不嚴格，對于通過文學作品、漫畫、電影以及綜藝積攢的 IP，往往其生命值會被一款簡單的游戲所消耗， 價值的損耗不言而喻 ?。 在融合互聯(lián)網(wǎng)核心的創(chuàng)新模式的同時，還需要挖掘自身的特色價值，并且堅持不懈的去發(fā)展這個特色，打造自己的品牌。 廣告人 .20xx(01) [4]丁威娜 .《女神的新衣》首播爆紅，創(chuàng)新模式領跑綜藝娛樂 [J].聲屏世界但我會抱著謙虛謹慎的態(tài)度繼續(xù)學和成長。 四．結語 《女神的新衣》從模式的顛覆式創(chuàng)意、重新構造、跨界合作等方面來說，完美的做到了內(nèi)容即是產(chǎn)品的商業(yè)售賣變現(xiàn)。 （三）基于傳統(tǒng)廣告模式創(chuàng)新的思考與建議 如今，是一個被互聯(lián)網(wǎng)、高科技籠罩的時代，人們對電視的觀看習慣被慢慢改變，這導致了觀眾的分流，傳統(tǒng)的電視模式已經(jīng)不能滿足 觀眾的需要。 （二）基于 IP 版權的思考與建議 綜藝節(jié)目將自身內(nèi)容產(chǎn)品打造成 IP 資源，這是在節(jié)目品牌上的延伸；而且 IP 的價值 不僅僅是在節(jié)目盈利上，更是多行業(yè)的相互促進和發(fā)展 . IP 版權利用的進一步挖掘 在 T2O 模式、互聯(lián)網(wǎng)思維的帶動下， IP 版權的利用，不應該僅僅表現(xiàn)在綜藝和手游的合作上， 更應該是多角度 ，多行業(yè)的滲透應用 。 說到電視購物節(jié)目，它只是一個簡單的產(chǎn)品推介，通過直觀的視覺沖擊來引起觀眾的注意，從而達到銷售的過程。充分利用電視娛樂節(jié)目的各種資源擇恰當?shù)姆绞街踩霃V告，尋求廣告效果的最大化，最終實現(xiàn)廣告 主、節(jié)目制造商以及電視觀眾三方都滿意 ?。這個節(jié)目使用溫情柔軟的促進手法，打開了國內(nèi)外旅游業(yè)的嶄新模式面貌，幫助了國內(nèi)國外第三產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，而且這個節(jié)目也滿足了大家當前的對第三產(chǎn)業(yè)的訴求。 無獨有偶，江蘇衛(wèi)視的 《一票難求》，觀眾可 在觀看節(jié)目的同時，拿出手機微信“搖一搖”，就有可能獲得格瓦拉橙票就能買電影票的消費渠道， 節(jié)目收視率直線上升。它是擴大影響力，增加收視率，促進節(jié)目盈利的不二之選。 總的來說，這檔節(jié)目不僅在對傳統(tǒng)品牌的營銷上具有值得認可的創(chuàng)新內(nèi)容，也是對傳統(tǒng)品牌的在設計領域新的開發(fā)，潛在的供應鏈發(fā)展和 T2O 的運作模式產(chǎn)生了一系列新的思維。 —— 品牌入駐 依據(jù)欄目組的要求，四大專業(yè)買手朗姿、伊芙麗、茵曼、 ASOBIO，需要交付 500、600 萬元進場費，以及一千萬元的競拍費用，才能夠參與競拍。廣告人 . 20xx(09) ?(英 )尼古拉斯 .阿伯克龍比著 .張永喜 ,鮑貴 ,陳光明譯 .電視與社會 [M].南京 :南京大學出版社 ,20xx. 湖南商學院北津?qū)W院畢業(yè)論文 第 4 頁 共 16 頁 表 2 《女神的新衣》各項收入所占比重 作為節(jié)目的獨家冠名商 ,OPPO 不同于其他普通的品牌冠名 , 除去常見的展示冠 名品牌 LOGO、 5 秒冠名標板加 15 秒廣告、開關板、冠名角標及飛字、主持人口播及片尾鳴謝等形式， OPPO 手機產(chǎn)品更是作為 T2O 模式承載的工具，已經(jīng)深入的和節(jié)目中的每一項內(nèi)容融合到一起。 一、《女神的新衣》盈利模式研究 東方衛(wèi)視和廣東藍色火焰文化傳媒有限公司攜手共同打造了《女神的新衣》，節(jié)目由限時 24 小時制衣，明星 T 臺秀，買手競拍這三個環(huán)節(jié)組成，節(jié)目中不僅邀請了頂級燈光、舞美、服裝設計團隊，還在節(jié)目中使用了全息投影技術和全景呈現(xiàn)裸眼技術，帶來了震撼的視覺效果。 T2O（ TV to Online） 概念出現(xiàn)，有賴于 《舌尖上的中國》 這部美食節(jié)目，引起了人們的廣泛關注，以及對地方美食的狂熱追求，但受于距離的限制，人們則紛紛將目光轉(zhuǎn)向了電商平臺，帶動 了一波網(wǎng)購熱潮， 開創(chuàng)了一個 F2O（ Focus to Online） 模式 1。 畢業(yè)論文 題 目 從《女神的新衣》看中國綜藝節(jié) 目盈利模式的創(chuàng)新及發(fā)展 學生姓名 譚伯桑 學 號 1105220xx 系 部 中文系 專業(yè)班級 廣告 1121 班 指導教師 陳杏娟 職 稱 講 師 20xx 年 5 月 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的本科畢業(yè)論文（設計），是本人在指導老師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果，成果不存在知識產(chǎn)權爭議，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文（設計）不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。隨后天貓抓住了 《舌尖 2》 這個機會 ， 開創(chuàng) 了 一個 “ 舌尖上的中國 ” 的 美食 專題入口 ，并且將入口放在天貓首頁 。節(jié)目為數(shù) 10 期，主持人每期都將公布一個主題，而六位女神和她的設計團隊在 24 小時進行服裝創(chuàng)意、設計，以及制作。 節(jié)目中的現(xiàn)場觀眾人人都發(fā)了一臺 OPPO 手機，在節(jié)目錄制期間，現(xiàn)場觀眾可以通過手機自拍，將照片發(fā)送給欄目組后，將會在演播廳的顯著位置的大屏幕上展示。如果 ,某個品牌的競拍費用全部使用完時，則該品牌不能再參與到節(jié)目當中。革命性的電視內(nèi)容的生產(chǎn)和營銷模式，顛覆了網(wǎng)絡互動和商業(yè)營銷，徹底打通的幾個主要環(huán)節(jié)設計，生產(chǎn)，推廣和銷售。優(yōu)酷土豆網(wǎng)花費 4000 萬拿下了《女神的新衣》獨家視頻轉(zhuǎn)播權。 這種 創(chuàng)新式的商業(yè)廣告，搖一搖使得電視廣告可以點擊，可以互動。 （二） IP 版權的價值被放大 《女神的新衣》作為綜藝節(jié)目和手機游戲版權交易的一次成功嘗試，使得 IP 版權的價值被放大。 表 3 《爸爸去哪兒 3》廣告回報表 拿《爸爸去哪兒 3》招標會來說，湖南衛(wèi)視打出了形式創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)新的三個廣告時段倒一的黃金位置 15秒的 互動宣傳片 +企業(yè)硬廣這種新型廣告 ，如表 3所示。但是產(chǎn)品本身可能存在很多問題，諸如產(chǎn)品質(zhì)量不過關，品牌信譽面臨巨大挑戰(zhàn)等的問題，這些都是電視購物的致命傷。例如在綜藝 IP 的前提下，可以進行手游、電影、音樂等相關衍生產(chǎn)品的制作和售賣，但也需要 強調(diào) IP 衍生產(chǎn)品 品質(zhì)和后期運營的重要性?；跁r代的不斷進化， ?李雪昆 .游戲產(chǎn)業(yè)： IP 可畫龍點睛但非制勝法寶 [N].中國新聞出版報 .20xx0129 (008) ?崔舒平 .版權：電視臺的生存之本 [J].中國廣播電視學刊 .20xx（ 04） ? Albert Moran,Copycat Television:Globalisation,Program Formats and Cultural :University of Luton Press,～ 25. ?王晨安 .電視節(jié)目模式的法律 保護研究 [D].廈門大學 .20xx 湖南商學院北津?qū)W院畢業(yè)論文 第 14 頁 共 16 頁 人們的選擇越來越多，這就迫使電視媒體不得不開發(fā)更具創(chuàng)意性、獨特性的產(chǎn)品，來吸引觀眾的注意力。而電視媒體在《女神的新衣》的啟示下，進行了多方面的嘗試，加速了我國電視向互聯(lián)網(wǎng)，以及多屏合作模式的轉(zhuǎn)型。 。 參考文獻 [1] 從《舌尖上的中國》到農(nóng)產(chǎn)品電商 F2O 模式 [N].中國服飾報 . 20xx0530 (006) [2]李曉丹 .《女神的新衣》引發(fā)“全消費時代” [N].中國紡織報 . 20xx1010 (006) [3]北京美蘭德媒體策略咨詢有限公司 .20xx 年那些最會玩的綜藝欄目 [J]. 聲屏世界 我們需要深度分析了解互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點和不足，在對其深入的了解后，分析出自身的價值體系，并且找尋合適的方式來挖掘出自己的價值。同樣的，如果在沒有高科技作為 IP 產(chǎn)品技術支持的情況下，用戶對產(chǎn)品的體驗感到不滿，這也不利于 IP 版權的發(fā)展。節(jié)目播出同時，觀眾即刻可在電商網(wǎng)站上購買，這種線上和線下雙向互動的模式使得電視作為媒體的功能更加豐富和強化，達到了明星、企業(yè)、電視臺