本土化經(jīng)營(yíng)的對(duì)策與實(shí)踐(留存版)
【正文】 性的本土化營(yíng)銷(xiāo)。在許多經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中，跨越各子公司的整體協(xié)調(diào)行動(dòng)可能不會(huì)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；相反，則可能會(huì)有損于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2005年，肯德基在中國(guó)市場(chǎng)推出了一句看似平淡、貌不驚人的廣告語(yǔ)—“立足中國(guó)，融入生活”，并在全國(guó)范圍內(nèi)大力傳播。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)人口結(jié)構(gòu)及分布的狀況不得不引起跨國(guó)公司的重視。 其次，中國(guó)幅員遼闊，各個(gè)地區(qū)和省份之間還存在地區(qū)保護(hù)主義的現(xiàn)象。 ——英特爾 英特爾自1985年進(jìn)入中國(guó)，已經(jīng)在中國(guó)大陸設(shè)立了16個(gè)分公司和辦事處，擁有本地員工6000多人。 第三，替代產(chǎn)品的可獲得性及產(chǎn)品調(diào)整的需要。再如，主動(dòng)與被動(dòng)因素，在美國(guó)，人們對(duì)問(wèn)題的解決傾向于采取一種“行動(dòng)”導(dǎo)向的態(tài)度，而在中國(guó)則強(qiáng)調(diào)“三思而后行”。同時(shí)，不少跨國(guó)公司的產(chǎn)品在中國(guó)市
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1