【正文】 不斷發(fā)展的今天，產(chǎn)品的品牌種類(lèi)越來(lái)越多，消費(fèi)者的選擇也越來(lái)越多，所以消費(fèi)者的觀念也有所改變，品牌對(duì)企業(yè)的作用也更加重要，各企業(yè)要想在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中贏得勝利就要不斷增強(qiáng)自己的品牌意識(shí)，品牌意識(shí)即企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌的作用并且運(yùn)用到企業(yè)的日常 經(jīng)營(yíng)中，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力最終體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)力上 。各類(lèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將最終體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)力上。 第五階段是現(xiàn)代化的品牌營(yíng)銷(xiāo)階段， 這一階段消費(fèi)者已經(jīng)成熟起來(lái)， 因?yàn)?可供選擇的 品牌過(guò)多， 消費(fèi)者很難將注意力集中某一產(chǎn)品上，并開(kāi)始對(duì)制造商所提供的各類(lèi)商品進(jìn)行仔細(xì)篩選 ，所以要想突出企業(yè)的產(chǎn)品，就要突出公司的整體品牌。 檔酒 品牌 的銷(xiāo)售量和市場(chǎng) 份額便可 獲得迅速增長(zhǎng) ， 經(jīng)濟(jì)型白酒市場(chǎng) 也會(huì) 向名優(yōu)白酒企業(yè)集中 [3]。特曲以上系列 為 塔身 ；其他系列則作 為塔基的金字塔結(jié)構(gòu)體系。 五、提升我國(guó)白酒品牌價(jià)值與聲譽(yù)的路徑選擇 （一） 精確品牌定位 品牌營(yíng)銷(xiāo)主要包括：品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌創(chuàng)新、品牌保護(hù)、品牌推進(jìn)、品牌評(píng)估。市場(chǎng)的逐漸成熟使得企業(yè)對(duì)于廣告的理解也趨于合理， 在中國(guó)白酒市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中 ,廣告的 投放數(shù)量曾一度與白酒企業(yè)的銷(xiāo)售量成正比。白酒行業(yè)受消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者生活方式，口感變化和消費(fèi)習(xí)慣的不斷變化的影響，以及被替代品洋酒、紅酒競(jìng)爭(zhēng)所沖擊，出現(xiàn)了年齡老化面臨消費(fèi)斷層的危機(jī)。 淮南師范學(xué)院 20xx 屆本科畢業(yè)論文 11 參考文獻(xiàn) ： [1] 陳淵 .現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐 [M].北京 :中國(guó)法制出版社 ,20xx:205 一 257. [2] 羅海成 .論品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 [J].福建行政學(xué)院福建經(jīng)濟(jì)管理干部 學(xué)院學(xué)報(bào) .20xx，（ 02）： 11～ 14 [3] 徐發(fā) .我國(guó)白酒行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)分析 [D].合肥工業(yè)大學(xué) .20xx： 15～ 17. [4]郭磊 .經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究 [J].華中科技大學(xué)文華學(xué)院 .20xx，（ 4）： 146～ 147. [5] 黃冬 .“瀘州老窖是酒也是活文物” 瀘州老窖集團(tuán)董事長(zhǎng)謝明談品牌文化 [J]中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 .20xx，（ 9）： 48～ 49. [6] 張司倫 .瀘州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 [D].電子科技大學(xué) .20xx： 3～ 5. [7] 劉俊濤 .國(guó)內(nèi)白酒品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題與對(duì)策探討 [D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué) .20xx： 5～ 7. [8] 縱翠萍 .我國(guó)中高端白酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 [D].上海海事大學(xué) .20xx： 10～ 13. [9] 陳曉明 ,劉錄敬 .品牌營(yíng)銷(xiāo)面臨的問(wèn)題及對(duì)策分析 [J].邊疆經(jīng)濟(jì)與文化 .20xx，（ 02）： 33～ 35. [10] 陳克江 .白酒品牌定位研究 [D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué) .20xx： 7～ 8. [11] 張洪瑞 .品牌傳播三大忠告〔 J〕 .企業(yè)研究 ,20xx,(06):29 一 31. [12] 吳勇毅 ,陳紹華 .我國(guó)白酒品牌如何國(guó)際化 [N].中國(guó)企業(yè)報(bào) .20xx，（ 11）： 1～ 3. [13]梅瀟升 .基于消費(fèi)者行為的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 .[D].長(zhǎng)春理工大學(xué) .20xx： 16～ 20. [14] 劉源才 .基于消費(fèi)者行為分析的白酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究 [D].華中科技大學(xué) .20xx：19～ 20. [15] 劉化霜 .白酒行業(yè)的品牌與營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 [D].復(fù)旦大學(xué) .20xx： 3～ 6. 國(guó)內(nèi)白酒品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題與對(duì)策研究 12 致謝 時(shí)光荏苒，畢業(yè)在即，專(zhuān)業(yè)之間大學(xué)就要結(jié)束了。感謝母校提供良好的生活學(xué)習(xí)環(huán)境，使我能夠在此專(zhuān)心學(xué)習(xí)提高自己。 我國(guó)白酒品牌營(yíng)銷(xiāo)的一大缺陷就是對(duì)消費(fèi)者研究不足，過(guò)度重視渠道的推力和品牌的張力，往往品牌的開(kāi) 發(fā)是從生產(chǎn)企業(yè)或者相通企業(yè)開(kāi)始而不是來(lái)源于真實(shí)的消費(fèi)者調(diào)研，在品牌 推廣和傳播上對(duì)消費(fèi)者的拉動(dòng)也做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 。電視因?yàn)橛^眾較多而成為企業(yè)首選的傳播媒體形式 。 企業(yè)在實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)之前，首先要將自己的產(chǎn)品做一個(gè)準(zhǔn)確的定位，確定本品牌在顧客心目中的位置，企業(yè)有了明確的目標(biāo)和方向之后， 少走了很多彎路，因此 就能以較少的時(shí)間和成本占據(jù)市場(chǎng)， 減少成本投入， 從而獲得較高利潤(rùn) [10]，通過(guò)確定品牌在顧客印象中的最佳位置 ,來(lái)實(shí)現(xiàn) 公司潛在利益的最大化?！半p品牌”和“多品牌”共同 構(gòu)成 了 金字塔型品牌結(jié)構(gòu)。 從 20xx 年至 20xx 年，十年的時(shí)間里，由于市場(chǎng)的高速發(fā)展和政府的大力的推動(dòng)，白酒行業(yè)產(chǎn)能持續(xù)增長(zhǎng)，近幾年，高端白酒價(jià)也一度上升，在高利益的驅(qū)使下，白酒類(lèi)行業(yè)進(jìn)入了瘋狂膨脹的時(shí)代，然而，年輕人飲酒習(xí)慣的改變，以及白酒、洋酒等國(guó)外酒種的影響，白酒市場(chǎng)在萎縮，單純的依靠高端接待來(lái)消費(fèi)高 產(chǎn)的高端白酒已經(jīng)不能消化企業(yè)不斷增長(zhǎng)的高端白酒產(chǎn)量了 [4]。 第二， 品牌營(yíng)銷(xiāo)不同于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)，它可以不斷創(chuàng)造市場(chǎng)利益，開(kāi)拓市場(chǎng)需求，不斷地挖掘新的消費(fèi)者 [2]。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各企業(yè)的品牌意識(shí)逐漸覺(jué)醒 。 學(xué)生（簽名）： 日期： 年 月 日 目 錄 一、緒論 .................................................................. 2 二、白酒行業(yè)開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)的理論支撐 ........................................ 2 （一）品牌的概念 ...................................................... 2 （二）品牌營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與發(fā)展 ............................................ 3 三、我國(guó)白酒行業(yè)現(xiàn)狀 與問(wèn)題剖析 ............................................ 4 （一）我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和環(huán)境分析 .................................. 4 （二）我國(guó)白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題剖析 .................................... 5 四、瀘州老窖品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與啟示 ............................................ 5 （一）瀘州老窖集團(tuán)概況 ................................................ 5 （二）瀘州老窖品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略模式分析 ......