【正文】 的雙重壓力，迫使雷諾公司突破傳統(tǒng)的廣告策略、創(chuàng)新促 銷技巧。在競爭和控煙的雙重壓力之下，不斷研究、創(chuàng)新傳播策略與促銷技巧日益成為擺在國內(nèi)煙草企業(yè)面前的重要課題。不過，值得煙草企業(yè)注意的是， 20xx 年的 “世界無煙日 ”活動的主題之一便是 “無煙草電影 ”， 這足以說明控煙人士已經(jīng)將矛頭轉(zhuǎn)向了電影界。在廣告中，抽著駱駝香煙的 “老喬 ”，活潑時尚，風情萬千：或穿皮夾克，或戴太陽鏡，或曬日光浴，或彈爵士樂，或伴大美女 ……“ 老喬 ”傳達給人們一個清晰的信息，即抽煙是一種時尚，是成熟老練的表現(xiàn)。 五、品牌延伸 在直接的煙草廣告被禁止的情況下，多年來，雷諾公司一直將品牌延伸用作間接煙草傳播的工具。 四、體育贊助 包括雷諾公司在內(nèi)的國際煙草企業(yè)一直熱衷于贊助體育賽事，其目的大致 可以概括為以下三點：第一、體育贊助能夠宣傳產(chǎn)品品牌、彰顯公司實力。 二、為了一支駱駝，我愿走一里路 “為了一支駱駝，我愿走一里路”，這句著名的廣告語至今在美國的中老年煙民心中仍然經(jīng)久不衰，不少廣告創(chuàng)意書籍還將它奉為二十世紀最優(yōu)秀的廣告詞之一。駱駝品牌的傳播策略與促銷技巧 駱駝（ Camel）是美國第二大煙草企業(yè) ——雷諾公司（ R. J. Reynolds，其海外業(yè)務(wù) 1999 年被日本煙草公司收購）的著名卷煙品牌，問世至今九十余載，在競爭激烈的煙草行業(yè)中一直傲視群雄、盛名不衰，是世界名牌香煙中的常青樹。 1920 年，在一場高爾夫球賽的間隙，一個運動員走向觀眾席，向其中一名觀眾要了一支駱駝香煙，并大發(fā)感慨： “為了一支駱駝，我愿走一里路??！ ”湊巧的是，給他香煙的那名觀眾恰好是駱駝香煙廣告代理公司的員工。有研究表明，不少非煙民就是從體育賽事知道了香煙品牌。他們用香煙商標為非煙草產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)施做廣告，為的是能把香煙商標呈現(xiàn)在公眾面前，以起到廣而告之的效果。同時， “老喬 ”還提醒人們，駱駝品牌永遠是高質(zhì)量的香煙，不僅老顧客喜歡，年輕人也會是它的朋友。 十、一對一溝通 到了 20 世紀 80 年代，控煙運動在美國的發(fā)展態(tài)勢如同洪水猛獸一般，健康組織極力宣傳 “吸煙有害健康 ”，立法機構(gòu)千方百計地對香煙廣告進行設(shè)限。 。另外， *著強大的 “駱駝攻勢 ”當上行業(yè)老大的雷諾公司終于在 1983 年為競爭對手 ——菲利普 ?莫里斯公司（ Philip Morris）趕超。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，６歲左右的兒童對 “老喬 ”的熟悉程度絲毫不亞于米老鼠和唐老鴨，并且他們知道 “老喬 ”是一種香煙。 1997 年，英國傳媒上的駱駝牌靴子的廣告不但使用了與駱駝牌香煙一模一樣的商標，而且還著力描繪了駱駝香煙品牌所獨具的粗獷、野外、神秘的個性形象。早期的雷諾廣