【正文】 我的答案。波比本能地感到不妙，嚇得竄入女老板的裙子里面直哆嗦。珍珍小姐，快幫我 收拾東西。 “品牌騙子魯魯 ”的故事很快傳開了。 當初波比叫他上網(wǎng)，用 google 引擎搜索，看看哪些已故大師的網(wǎng)絡(luò)知名度最高？視覺形象最酷？然后綜合模仿。 魯魯正設(shè)想著種種惡毒的報復的辦法，忽然飛沙走石，天崩天裂，對面一幢大樓轟然倒塌。特別是波比，平日作為公司的吉祥物，員工們再熟悉不過了，許多人昨晚還在電視上看過波比救人的動人場面，如今一只真實的、活動的波比原型出現(xiàn)了，員工們太驚訝了，轉(zhuǎn)眼間就將魯魯和波比圍得水泄不通。但我有一個問題要問大家，你們知道聯(lián)想公司的廣告語 ?人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣 ?，是訴 求企業(yè)形象、專業(yè)形象還是產(chǎn)品形象的廣告語？ ” 有位經(jīng)理立即回答： “這是針對企業(yè)形象的廣告語！因為廣告語中有企業(yè)名稱 ?聯(lián)想 ??，F(xiàn)在汪汪最好采用公益訴求。由于電視臺的全程直播，一夜之間，波比和魯魯由騙子蛻變成真正的英雄?，F(xiàn)在反諷的是，最需要危機公關(guān)的是品牌專家他們自己了。張董事長深信不疑。這一嚇非同小可，魯魯叫秘書珍珍小姐抓緊收拾東西，他們?nèi)酉驴蛻衾仟N逃竄，臨走前留下一句： “你沒有信譽，還談什么自己的好產(chǎn)品斗不過人家的好品牌？ ” 女模特女老板生氣極了，自己出錢找人罵，咨詢時間還沒夠點，三位狗男女撒腿就跑，若不是自己抱著波比極力掩飾，那條非法的無證狗早被送入動物收容所人道毀滅了。她覺得不能被魯魯?shù)男略~ SOHO 鎮(zhèn)住，要轉(zhuǎn)守為攻，便問珍珍小姐： “你是這位先生的妻子嗎？ ” 珍珍小姐臉色羞紅，魯魯趕忙解釋： “不不 ！她是我請的秘書，還在大學讀研究生呢，來我這里臨時兼職的。 “說來話長， ”女老板答道， “我今天僅僅準備向您咨詢一個半鐘頭，時間不夠，再說我有自己的隱私，不方便講。有一天我就想，這些產(chǎn)品都是我們生產(chǎn)的，在歐洲和美國賣很高的價錢。 ”李麗麗評價道。哪怕你們只跟我說一句話，也是收 5千元。女老板也有自己的品牌，每件衣服都是精心制作，無論是選料和手工，都比皮爾 ” “來得正好， ”王助理說： “讓我看看這個騙子長著什么嘴臉，我要當眾揭露 他的江湖騙術(shù) ……” 張師傅急忙攔住王助理，說： “你千萬別亂來，魯魯先生和波比是我們的 嘉賓，他們在百忙中專門抽空來參加汪汪公司的揭幕儀式 …… “什么狗嘉賓，這回我要當眾揭露他們的真面目 ……” “王助理你別 ……” 張師傅拉住王助理，對大徒弟說： “你幫我招待一下魯 魯先生和波比，我跟王助理到里面談?wù)?…… 走走走，我們到里面談?wù)?… …” 張師傅硬將王助理拉走了。這種人世間最可貴的忠誠品質(zhì)，任何一只狗都有。特別是沙皮狗 波比，它不是普通的狗，它是世界名狗，非常聰明，能夠給人帶 來好運，這樣的狗難道不應(yīng)當?shù)玫阶鹁磫?？你?yīng)該知道，自從波比成為公司的品牌和標志以來，企業(yè)經(jīng)營狀況非常好，市場占有率排名第二，很快就要趕上跨國品牌味味糕點了。王助理跑哪去了？ ” 躲在一邊的王助理走出來： “我在這。 ” “這個名字既是你的糕點的品牌， 又是公司的名稱？ ” 魯魯問。他賺了一些錢，置了一些家產(chǎn)，解放后 3 被評為工商業(yè)兼地主，被狠狠批斗了一輪，老實了。 “哎呀，你還是沒聽清楚！ ”珍珍急了： “你寫的《一只狗的品牌見解》只是 一篇小說，小說中聰明的波比，不過是一個藝術(shù)角色，是你塑造的一個人物形象，啊不，是一個動物形象，目的只是使你高深的品牌戰(zhàn)略理論通俗化。 ” “不！千萬別叫我大師，我是專家！ ” 魯魯先生嚴肅地糾正道。你要是跟人 ……太危險了！一會客人進來，你一定要好好配合，這次賺不了錢，我們就無法交房租，只能再到街頭流浪了。他太文明、太有禮貌了，經(jīng)常穿著西裝，脖子上那個蝴蝶結(jié)成了他的一種標志，可惜皺紋密布的狗臉無法掩飾，遠看有點丑，近看才充滿智能。誰叫波比是一只沙皮狗呢！魯魯先生看上去像個權(quán)威，上唇留一叢濃密的胡子，下巴刮得干干凈凈，令人想起歷史上某個偉大人物，如革命家孫中山，文學大師魯迅，喜劇天才卓別林等等。前面說過，真正的品牌專家是沙皮狗波比，魯魯不過是一個代言人，一個合伙者，但他們誰也離不開誰，因為波比不說人話，而天底下又只有魯魯聽得懂波比說什么。他是個點心師，身懷絕技，為國有賓館干了一輩子，快退休 了，想注冊一個品牌自己干，現(xiàn)在咨詢來了。哪怕我們只跟你說一句話，也是收 5 千元。 魯魯問張師傅： “你真的相信動物的智能超過人類？ ” “絕對相信！ ”張師傅答道。只要你往錢盒里扔錢，扔多少也沒關(guān)系，那怕是做一個扔錢的動作，鸚鵡就給你算。 還是珍珍小姐聰明，她站起來，身體牽引著波比發(fā)呆的眼神，走到點心師的身后，突然蹲下身子，波比的眼光便落到點心師的臉上。 “都不是。你憑什么說汪汪公司今天的業(yè)績?nèi)窟@只沙皮狗呢？你做過問卷調(diào)查嗎？你有科學的資料支持嗎？ ” “我不知道什么問卷調(diào)查， ”張師傅說， “也沒有什么科學的資料支持，但我 每天都在市場第一線，我知道汪汪公司的成功主要靠波比的形象。 “這個人將自己化妝成大師模樣，牽一條沙皮狗招搖撞騙，我憑感覺就知道他是一個江湖騙子。品牌專家魯魯和波比的神話迅速 傳開，生意好極了。 珍珍小姐突然拿起一根掃帚，立在波比和李麗麗之間，她今天穿著非常保守。 大家坐下來，魯魯、珍珍和李麗麗坐一處，魯魯面前有一臺計算機；波比坐到 另一張辦公桌上，面前也有一臺計算機，與魯魯那臺相連，波比的兩只前腿像模像 樣地敲擊著鍵盤。這是不尊重客戶！ ” “李小姐，請別生氣，聽我解釋解釋。 ” 李麗麗不解： “可是產(chǎn)品的款式是一樣，選料也是一樣的，啊 不，選料有時 候我們的更好，貼上皮爾 秘書珍珍小姐急忙攔上去，問大媽： “什么事？什么事？ ” 居委大媽說： “其實也沒什么事，聽說你們養(yǎng)了一條狗，不知它有身份證沒有，沒有身份證的狗一律送動物收留所，全部人道毀滅。 “ 李麗麗看著魯魯?shù)挠嬎銠C念道： “品牌不是產(chǎn)品，而是一種商標，不僅標出了 9 其名下產(chǎn)品和服務(wù)的價格，同時告訴你誰有權(quán)這樣標價。 說魯魯是品牌騙子不要緊，要緊的是騙子故事中有一條叫波比的沙皮狗，總在故事中與主人同謀，故弄玄虛，蒙人蒙錢。最后他發(fā)現(xiàn)魯迅、桌別林、斯大林、孫中山的 知名度很高，視覺形象都很酷，并且已經(jīng)深入心，無論是國內(nèi)國外，都有很多人認同。魯魯雙腳搖搖晃晃，站立不穩(wěn)，一個絕處逢生的機會從天而降。 張師傅張董事長叫大家 回去干活，但是沒人聽，人越圍越多。 ” “錯！ ”魯魯說， “這是訴求產(chǎn)品形象的廣告語！ ” 大家愕然。這就是企業(yè)三大形象的訴求策略。 那一天深夜，波比的鼻子牽著消防隊員在斷壁殘垣中上竄下跳，不知 救了多少性命。 沒有人愿意租房給魯魯和波比，連賓館酒店的保安都知道他們是騙子，遠遠的還沒靠近大門，他們就被勢利的保安像對付乞丐一樣驅(qū)趕，他們只好露宿街頭。但魯魯先生畢竟是老江湖了，他告訴點心師別著急，很快就有妙計。 女老板正向品牌專家魯魯咨詢： “為什么好產(chǎn)品斗不過好品 牌？ ”居委大媽接到舉報，說魯魯無證養(yǎng)狗，上門突擊檢查，嚇得沙皮狗波比躲在女客戶的裙子底下。凡事不懂裝懂，就有權(quán)威。 咨詢專家對客戶的出身刨根問底，跟婦科醫(yī)生好色一樣，是專業(yè)之大忌?？? 丹、花花公子、鱷魚、耐克等等，產(chǎn)品暢銷全球。 ” “說的真不錯！不過你好象是在背書。如果咨詢不到 1 小 時，也是收 5千元?？ǖぁ⒒ɑü拥仍S多著名服裝都是他們生產(chǎn)的。 大徒弟對張師傅說： “魯魯先生帶著波比參加企業(yè)文化揭幕儀式來了。關(guān)鍵是我的徒子徒孫們有一種忠誠的品質(zhì)，他們不僅忠誠我這個祖師爺，同時忠誠他們所在的公司。狗也有自由和尊嚴。 “啊不！不不 ……” 大徒弟： “我是說停下來，等一等，少了一個人。所以來向波比咨詢，希望他給我的新公司起一個名字。這老點師是個國寶，身懷絕藝，開始死活不愿教人。 ” 魯魯說。 點心師真被他嚇著，謙卑地說： “我已經(jīng)交了 1 小時的錢，現(xiàn)在正想聆聽大師的建議。你千萬不要打年輕美貌的、女人的主意，當然，年老美貌的也不行，因為你