【正文】 程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 上海的信息服務(wù)業(yè)領(lǐng)域， 2001 年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入達(dá) 億元，同比增長 %，形成了電信業(yè)、廣電業(yè)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)等齊頭 并進(jìn)、共同發(fā)展的良好局面。這一基礎(chǔ)研究不僅對辦公研發(fā)中心的十分重要，而且對園區(qū)的各個(gè)組成部分及整體發(fā)展具有積極的借鑒意義。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。此外，著名ＩＤＣ國際數(shù)據(jù)公司曾預(yù)測，隨著全球跨國企業(yè)戰(zhàn)略布局和產(chǎn)業(yè)分工的調(diào)整，上海優(yōu)越的投資環(huán)境已受到越來越多中外投資者青睞，在信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，大量技 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 培育和推進(jìn)的特強(qiáng)產(chǎn)業(yè)。根據(jù)長寧區(qū)信息產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，“十五”期間，長寧區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)將由原來以商貿(mào)型為主，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，上海多媒體產(chǎn)業(yè)園的建成啟動，園區(qū)內(nèi) IT企業(yè)的研發(fā)、孵化和人才培訓(xùn)等綜合功能，將成為長寧區(qū)信息產(chǎn)品制造業(yè)和信息服務(wù)業(yè)的核心動力之一。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最 快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展，特別是在 1987 年 8 月引入了“超卡（ Hypercard）”之后，使Macintosh 機(jī)成為使用方便、能處理多種媒體信息的計(jì)算機(jī)，從而使它成為當(dāng)時(shí)唯一能與 IBMPC 分庭抗禮之勢。 ● 規(guī)劃特征 園區(qū)位于中心城區(qū)，建筑面積為 35萬平方米。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最 快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。開園儀式后，由于多媒體產(chǎn)業(yè)園有了一定 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 第二階段，概念導(dǎo)入階段（ 10月中旬 —— 11 月中旬） 導(dǎo)入階段要跨越園區(qū)主體的落成儀式。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 媒介選擇 本媒介選擇方案以市場定位、推廣策略、廣告策略、媒介策略為依 據(jù)，針對性地提出階段媒體的選擇范圍。因此，本階段媒介目標(biāo)以園區(qū)落戶長寧和園區(qū)主體落成廣告為主，以介紹“上海多媒體產(chǎn)業(yè)園”功能及招商廣告為輔。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。通過對上海多媒體產(chǎn)業(yè)園的不斷完善的系列宣傳，逐步豐富其品牌的價(jià)值和內(nèi)涵，奠定其在長寧區(qū)信息產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，為園區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最 快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。位于南京西路的中信泰富廣場 IT、通訊、電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)企業(yè)入駐比例高達(dá) ％，但這其中外資、港資、臺資比例則占據(jù)了 68%。從現(xiàn)實(shí)的需要出發(fā)，園區(qū)的整體推廣將圍繞著這兩個(gè)時(shí)間結(jié)點(diǎn)來進(jìn)行。 中心采用 5A 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)全面自動化，千兆到樓、百兆到戶的網(wǎng)絡(luò)帶寬匹配高科技企業(yè)的智 能化要求。目前長寧區(qū)還缺乏數(shù)碼生活、數(shù)碼科技的氛圍，缺乏標(biāo)志性的產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)。 行業(yè)研究 園區(qū)雖定位為多媒體產(chǎn)業(yè)，但從園區(qū)的整體發(fā)展和招商實(shí)際需要來看，它將涉及信息產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域（除了生產(chǎn)）。從發(fā)展的角度看，“多媒體”是園區(qū)應(yīng)努力營造的特色。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。計(jì)算機(jī)、通信、大眾傳播、影視娛樂等將走向大同，形成影響整個(gè)人類社會的多媒體產(chǎn)業(yè)，已不是專家們的預(yù)測，而是人們已看到的事實(shí)。 業(yè)的功能和布局； 建立數(shù)字化商業(yè)區(qū)，形成具有長寧特色的信息化產(chǎn)業(yè)； 區(qū)域的信息化建設(shè)，逐漸形成系列化，如電子政務(wù)、電子商務(wù)、電子社區(qū)等。 區(qū)域背景 上海區(qū)域經(jīng)濟(jì)“一業(yè)特強(qiáng)”戰(zhàn)略布局中，信息產(chǎn)業(yè)為長寧區(qū)大力 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 整體策劃方案將以多媒體產(chǎn)業(yè)園 10月底的落成和 12月底的開園為策劃結(jié)點(diǎn)，以上海多媒體產(chǎn)業(yè)園為宣傳主題，以研發(fā)中心的銷售為目標(biāo)，以期提供一個(gè)專業(yè)、周詳?shù)慕鉀Q方案。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 一、市場研究 宏觀背景 20 世紀(jì)末、 21世紀(jì)初，上海市政府將信息產(chǎn)業(yè)確定為上海第一支柱產(chǎn)業(yè)，并逐步確立了信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想和基本戰(zhàn)略。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。目前，長寧區(qū)已被確定為上海市區(qū)縣信息化綜合推進(jìn)工程試點(diǎn)區(qū)，未來的“數(shù)字長寧”將以政府為先導(dǎo)，應(yīng)用為基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)為核心，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的信息園區(qū)和信息社區(qū)，將形成IT 品牌企業(yè)與人才的集聚地、信息技術(shù)與產(chǎn)品的研發(fā)基地、信息化應(yīng)用的先行地區(qū)。 多媒體能夠迅猛發(fā)展的重要原因有二：一是多媒體是人類可以直接接受的最為全面和最為豐富的信息資源，對于推動當(dāng)今高度發(fā)達(dá)和文明社會的飛速發(fā)展起著重要的主導(dǎo) 地位，因而社會需求多媒體。 （三） 80 年代以來，多媒體技術(shù)的飛速發(fā)展受到世人的注目，尤其是進(jìn)入 90 年代。 園區(qū)特性研究 ● 區(qū)位特征 上海多媒體產(chǎn)業(yè)園位于長寧區(qū)中心區(qū)域、中山公園商圈的核心地帶，處于南京西路商務(wù)區(qū)、虹橋商務(wù)區(qū)的交接地帶，聯(lián)通上海兩 大重要的商務(wù)區(qū)域，地理位置十分優(yōu)越。因此適合入駐上海多媒體產(chǎn)業(yè)園的行業(yè)主要為： ● 計(jì)算機(jī)硬件業(yè) 1) 機(jī)器硬件銷售 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。現(xiàn)有的信 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。綜合布線系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)與多媒體通訊平臺、自動化控制系統(tǒng)、電視監(jiān)控系統(tǒng)、報(bào)警系統(tǒng)、門禁與訪客系統(tǒng)、電子巡更系統(tǒng)、公共廣播系統(tǒng)、停車場管理系統(tǒng)、無污染環(huán)保設(shè)計(jì)與靜音設(shè)置、無線通信轉(zhuǎn)發(fā)系統(tǒng)，滿足園區(qū) IT、多媒體企業(yè)的基本需求。從大的方面劃分，我們可以 12月底的開園儀式為中心將推廣工作分為兩個(gè)階段。僅靠上海內(nèi)資高科技企業(yè)入駐上海多媒體產(chǎn)業(yè)園是完全不夠的，據(jù)分析，這主要是由于內(nèi)資 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 ● 短期目標(biāo) —— 全方位展示上海多媒體產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃、功能、內(nèi)涵和未來前景，營造良好市場 氛圍，樹立目標(biāo)客群對園區(qū)的信心，促進(jìn)辦公研發(fā)中心 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 的絕佳傳播點(diǎn)，因此著意初期廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡俏覀儜?yīng)把握的原則。 ● 第二階段（園區(qū)開園階段）――以宣傳園區(qū)功能為主，結(jié)合“上海多媒體產(chǎn)業(yè)園”的正 式開園啟動，部分入駐企業(yè)的運(yùn)作， 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 ● 園區(qū)落成階段 園區(qū)落成階段的媒體選擇范圍、招商及功能介紹廣告媒體的選擇范圍 (略 ) ● 園區(qū)開園階段招商廣告： 境內(nèi)媒體選擇、境外媒體選擇范圍 (略 ) 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最 快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 廣告主題 ● 系列硬廣告主題： 系列主題一： “城中硅谷”， IT 世界完美呈現(xiàn) “園”聚眾慧，“緣”系未來，聯(lián)手成就多媒 體事業(yè)天地 上海多媒體產(chǎn)業(yè)園 系列主題二： 數(shù)字金礦，孕育 IT 新境界 數(shù)碼天地，為 IT 企業(yè)度身訂制