【正文】 報(bào)細(xì)化執(zhí)行方案 推廣專員 5 月 11 日前 2 人員培訓(xùn) 市場(chǎng)推廣員集中培訓(xùn) 集團(tuán)營(yíng)銷 中心 5 月 11 日 導(dǎo)購(gòu)員、臨時(shí)促銷員、禮儀小姐、業(yè)務(wù)員培訓(xùn) 分公司 5 月 1518 日 根據(jù)培訓(xùn)手冊(cè) 3 物料支持 接收集團(tuán)和傳播執(zhí)行科統(tǒng)一制作的促銷物料 ? 龍喜價(jià)牌 ? 海報(bào) ? 單張 ? 活動(dòng)標(biāo)志貼 ? 綬帶 ? 刮卡 ? 活動(dòng)獎(jiǎng)品 分公司 負(fù)責(zé)人 5 月 15 日前保證各地收到 各種物 料由于制作時(shí)間不同，因此發(fā)放的時(shí)間也不同，請(qǐng)注意查收 分公司負(fù)責(zé)的物料制作 ? 橫幅 ? 巨幔 分公司 5 月 15 日前制作完畢 物料分配到各商場(chǎng)，產(chǎn)品陳列、促銷物料到位擺放 分公司 二級(jí)代理 5 月 19 日前 見 VI 手冊(cè) 4 媒介支持 電視 樣帶提供 樣帶收到 投放 廣告公司 分公司 二級(jí)代理 5 月 12 日 5 月 17 日 5 月 20 日 — — 6 月 30 日 投放排期見附件 報(bào)紙 設(shè)計(jì) 菲林輸出 菲林收到 投放 廣告公司 廣告公司 分公司 二級(jí)代理 5 月 13 日 5 月 15 日 5 月 22 日 5 月 26 日開始 投放排期見附 件 科技精品大放送，龍喜連環(huán)獎(jiǎng)不停 科龍 容聲冰箱刮卡：每 5 扎為一盒，每扎同時(shí)配發(fā) 3 臺(tái)風(fēng)扇 7 件 T恤。抽獎(jiǎng)分兩次進(jìn)行，獎(jiǎng)品為科龍空調(diào)一臺(tái)（全國(guó)共 105 臺(tái)） 1) 第一次抽獎(jiǎng)： 6月 11日（僅在 9個(gè)重點(diǎn)城市進(jìn)行本城市的抽獎(jiǎng)），通過現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)進(jìn)行。 ? 其它時(shí)間分公司經(jīng)理，業(yè)務(wù)員對(duì)所屬零售店進(jìn)行不定期抽檢，監(jiān)督，指導(dǎo)導(dǎo)購(gòu)員的工作，明確懲罰制度，以打造一支強(qiáng)勢(shì)的一線導(dǎo)購(gòu)隊(duì) 伍。 ? 活動(dòng)結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)將所有活動(dòng)結(jié)算材料和活動(dòng)信息反饋到傳播執(zhí)行科。 ? 所有下發(fā)的刮卡（包括已刮 出及未刮出）在活動(dòng)結(jié)束后都必須全部收回，如果缺少一張扣 200 元；回收的刮卡數(shù)目必須與銷售數(shù)量和發(fā)獎(jiǎng)數(shù)量相符，如果和銷售的臺(tái)帳和發(fā)獎(jiǎng)的臺(tái)帳不符，不符的數(shù)目在 5 張以下，每張罰款 200 元；不符的數(shù)目在 510張內(nèi)每張罰款 300 元，不符的數(shù)目在 10 張以上，每張罰款 500元。 ? 容聲冰箱抽獎(jiǎng)： 所有購(gòu)買容聲冰箱產(chǎn)品獲得刮卡的消費(fèi)者，填寫刮卡后面的個(gè)人資料后即可參加喜臨門大抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)分兩次進(jìn)行，獎(jiǎng)品為科龍空調(diào)窗機(jī)一臺(tái)（全國(guó)共 345 臺(tái)）： 1) 第一次抽獎(jiǎng)： 6 月 11 日全國(guó)范圍內(nèi)舉行第一次抽獎(jiǎng)，其中 21個(gè)城市進(jìn)行戶外抽獎(jiǎng)活動(dòng)（深圳、寧波、青島和大連只進(jìn)行本城市抽獎(jiǎng)，其它城市在分公司集中抽獎(jiǎng)），其它省份在分公司集中抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)名單通 過 6 月 15 日?qǐng)?bào)紙廣告公布，并且專函通知科技精品大放送，龍喜連環(huán)獎(jiǎng)不停 科龍 ? 注意培訓(xùn)導(dǎo)購(gòu)員、臨時(shí)促銷員和禮儀小姐的產(chǎn)品知識(shí)及導(dǎo)購(gòu)技巧，加強(qiáng)對(duì)新產(chǎn)品的推廣力度。） 科龍冰箱幸運(yùn)熱線及抽獎(jiǎng)活動(dòng) 通過電話熱線和商場(chǎng)填答問卷兩種形式，吸引消費(fèi)者參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，每周抽出一名幸運(yùn)者，免費(fèi)送科龍數(shù)字生態(tài)冰箱天琴座一臺(tái)（只在科龍冰箱９個(gè)重點(diǎn)城市進(jìn)行）。 ? 配合容聲“精銳一族”、科龍“天琴座”產(chǎn)品上市，為下一輪的產(chǎn)品推廣工作做好鋪墊，是承接下一波品牌戰(zhàn)略的前奏。 ? 第二次抽獎(jiǎng)： 7月 8日全國(guó)范圍內(nèi)舉行第二次抽獎(jiǎng)，在分公司集中進(jìn)行，中獎(jiǎng)名單以手繪海報(bào)公布，并且專函通知獲獎(jiǎng)?wù)摺? ? 本次活動(dòng)必須統(tǒng)一在“科技精品大放送，龍喜連環(huán)獎(jiǎng)不?！钡闹黝}下進(jìn)行，活動(dòng)信息輸出必須使用統(tǒng)一 的 VI 規(guī)范。容聲 冰箱實(shí)施方案（分公司版） 第 11 頁(yè) 共 15頁(yè) 11 名單，并邀請(qǐng)消費(fèi)者在公布欄上簽名。 ? 必須建立物料的分配、接收臺(tái)帳。 二級(jí)代理監(jiān)控 ? 二級(jí)代理公司負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)剀浶孕侣劦耐斗?，分公司?jīng)理必須控制軟性新聞發(fā)布在非廣告版，并且好協(xié)調(diào)容聲和科龍的軟性新聞稿件。 ? 戶外活動(dòng)的活動(dòng)內(nèi)容及現(xiàn)場(chǎng)布置由二級(jí)代理負(fù)責(zé)，必須嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)規(guī)范進(jìn)行。 ? 單張和活動(dòng)標(biāo)志貼的發(fā)放使用根據(jù)各商場(chǎng)的銷量和人流量科技精品大放送，龍喜連環(huán)獎(jiǎng)不停 科龍 墊付的退機(jī)款以沖抵貨款返還。 ? 必須分別作出科龍冰箱和容聲冰箱的費(fèi)用預(yù)算。抽獎(jiǎng)分兩次進(jìn) 行，獎(jiǎng)品為科龍空調(diào)一臺(tái)（全國(guó)共 105臺(tái)） ? 第一次抽獎(jiǎng)： 6月 11日（僅在 9個(gè)重點(diǎn)城市進(jìn)行本城市的抽獎(jiǎng)），通過現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)進(jìn)行。容聲 冰箱實(shí)施方案（分公司版） 第