【正文】 ______________(922)(923) ____________________________________________________________________(924)(925) Q16a、請問這個廣告中是否有哪些地方是您特別喜歡的呢？ [詳細追問 ] ____________________________________________________________________(926)(927) ____________________________________________________________________(928)(929) ____________________________________________________________________(930)(931) ____________________________________________________________________(932)(933) ____________________________________________________________________(934)(935) ____________________________________________________________________(936)(937) ____________________________________________________________________(938)(939) ____________________________________________________________________(940)(941) ____________________________________________________________________(942)(943) Q16b、那么請問這個廣告中是否有哪些地方是您不喜歡的呢？ [詳細追問 ] ____________________________________________________________________(944)(945) ____________________________________________________________________(946)(947) ____________________________________________________________________(948)(949) ____________________________________________________________________(950)(951) ____________________________________________________________________(952)(953) ____________________________________________________________________(954)(955) ____________________________________________________________________(956)(957) ____________________________________________________________________(958)(959) ____________________________________________________________________(960)(961) 962980 13 復(fù)制（ 10011005） （ 10061007） 10 10081023 [出示卡片 T] Q16e、請問這個廣告和其他化妝品的廣告相比，相似程度如何呢？（單選） 和我看到過的其他化妝品的廣告相比， (1024) 這個廣告非常與眾不同 .....................................................1 這個廣告有點與眾不同 .....................................................2 這個廣告和它們差不多 .....................................................3 我不記得看到過任何其他化妝品的廣告 ............................4 [出示卡片 U] Q16f、請問這個廣告讓您覺得“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”怎么樣？ （ 1025） 這個廣告讓我對“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”興趣大增 .....................1 這個廣告讓我對“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”增加了一點興趣 ...........2 這個廣告讓我對“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”減少了一點興趣 ...........3 這個廣告讓我對“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”興趣大減 .....................4 這個廣告并沒有改變我對“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的感覺 ...........5 Q1下面，我會讀出一些其他消費者用來形容這個廣告的句子，對于每一個句子，我想請您告訴我您認為它是否適合于用來形容這個廣告的呢？（每行單選） [ 訪問員注意： 請從“√”處開始讀出句子 ] 是 否 這個廣告 想我們記住“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的優(yōu)點 1 2 (1026) 這個廣告想告訴我們“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”是一個流行的品牌 1 2 (1027) 這個廣告想讓我們再次想起“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏” 1 2 (1028) 這個廣告想告訴我們“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”是一個新產(chǎn)品 1 2 (1029) 我喜歡這個廣告中出現(xiàn)的模特 1 2 （ 1030） 這個廣告比其他絕大多數(shù)睫毛膏廣告都要好 1 2 （ 1031） 這個廣告讓我很想去試一試這個產(chǎn)品 1 2 （ 1032） 這個廣告很混亂 1 2 （ 1033） 這個廣告值得我們記住 1 2 （ 1034） 這個廣告很有趣 1 2 （ 1035） 10361037 14 [出示卡片 V1] Q18a、下面我將會 讀出一些其他消費者從這個廣告中得到的對于“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的印象。 假設(shè)您今后會經(jīng)常在電視上看到或者聽到剛才最后的那個廣告 ： 那么請問在這個廣告里：有哪些您 看到 的內(nèi)容是您會特別留意、特別記住的呢？ 那么請問又有哪些您 聽到 的內(nèi)容是您會特別留意、特別記住的呢？ [訪問員注意：不用進行任何形式的追問，只需逐字逐句 地記錄被訪者原話即可。我們目前正在這一地區(qū)進行一項有關(guān)日用消費品的研究，請問您是否可以抽空參加我們這次研究呢？ 謝謝合作！ 被訪者姓名： ________________ 所屬城市： _________________ 被訪者詳細地址： __________________________________________________________ 郵政編碼： ________________ 電話號碼： _________________ 訪問時間： _______月 ____日 ____時 ____分至 ____時 ____分 共計： _________分鐘 2 首先，我想先問您幾個簡單的問題。待被訪者看完并倒好錄像帶后將其帶至另一間房間完成剩余部分的問卷。（每行單選） [ 訪問員注意： 請從“√”處開始讀出句子 ] 非常 同意 有點 同意 既不同意又不反對 有點 不同意 非常 不同意 這個廣告是保守的 1 2 3 4 5 (1108) 這個廣告是時髦的 1 2 3 4 5 (1109) 這個廣告是優(yōu)雅的 1 2 3 4 5 (1110) 這個廣告是生動的 1 2 3 4 5 (1111) 這個 廣告是摩登的 1 2 3 4 5 (1112) 這個廣告是有自信的 1 2 3 4 5 (1113) 這個廣告是性感的 1 2 3 4 5 (1114) 這個廣告是錯綜復(fù)雜的 1 2 3 4 5 (1115) 這個廣告是有個性的 1 2 3 4 5 (1116) 11171124 15 Q19a、除了品牌和包裝外，廣告中有沒有其它地方使您意識到它是“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”而不是其它睫毛膏的廣告？ _________________________________________________________________ (1125)(1126) _________________________________________________________________ (1127)(1128) _________________________________________________________________ (1129)(1130) _________________________________________________________________ (1131)(1132) _________________________________________________________________ (1133)(1134) _________________________________________________________________ (1135)(1136) _________________________________________________________________ (1137)(1138) _________________________________________________________________ (1139)(1140) _________________________________________________________________ (1141)(1142) [出示卡片 W] Q19b、有時即使您將產(chǎn)品 /包裝從廣告中抽出，您仍可以知道是什么產(chǎn)品的廣告。 有時候人們在看過一些廣告后，會記得曾經(jīng)看到過這個廣告，但卻記不起它里面介紹的是什么品牌或是什么產(chǎn)品了，請問下面卡片上的哪句話最能代表您對這個 ______（讀出品牌和產(chǎn)品名稱）廣告的看法呢？（單選） (313) 我不會忘記這是 ______的廣告 ................................1 這個廣告能讓人記住這是 ______的廣告 ..................2 這個廣告不太能讓人記住這是 ______的廣告 ...........3 這可以是一個介紹任何品牌的 ________的廣告 .......4 這可以是一個介紹任何產(chǎn)品的廣告 .........................5 [出示卡片 F] Q請問這個廣告在內(nèi)容的容易理解程度方面做得怎么樣呢？（單選） (314) 這個廣告的內(nèi)容非常容易理解 ................................1 這個廣告的內(nèi)容還算比較容易理解 ..................