【正文】 專門性報告 ? 專門性報告的讀者對象是對整個研究設計 、 分析方法 、 研究結果及各類統(tǒng)計表感興趣者 ， 并對市場研究技術已有所了解 。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 28日星期二 5時 12分 56秒 17:12:5628 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :12:5617:12Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 ? （ 4） 研究方法：非技術性的說明研究方法 ， 避免用專家術語 。 不過各總資料的百分率與平均數(shù)之間的差異是否真正具有統(tǒng)計意義 ， 應使用適當?shù)慕y(tǒng)計鑒定方法來鑒定 ，例如兩種收入家庭對某種家庭用品的每月消費支出 ， 從表面上來看有差異 ， 但是否真有差異則應用平均數(shù)差異鑒定法來分析 。 因果關系研究之主要目的在求了解以上這些變數(shù)對某一個依變數(shù) （ 例如銷售量 ） 的關系之所在 。 ? （ 3） 怎樣正確運用促銷手段 ， 以刺激消費 ， 創(chuàng)造新的功能需求 ， 開拓新的市場 。 ? （ 4） 廣告受眾研究 ， 包括對人的求新心理 、 好奇心理 、 愛美心理的研究 。 ? （ 5） 如何改進產品銷售前 、 后的服務工作 ， 包括技術服務 ， 上門服務 ， 送貨服務 ， 修理服務等 。 ? （ 4）用戶對特定的廠牌商標或特定的商店產生偏好的因素、條件和原因。 ? （ 5）具體分析購買的決定者、使用者和購買者是誰，以及他們之間的關系。 ? （ 6） 如何設計產品的廠牌商標 ， 分析用戶對產品的態(tài)度和信任程度 ， 力創(chuàng)名牌產品 。 ? （ 5） 廣告技術研究 ， 包括對設計和制作廣告所需要的各種專業(yè)知識和技能的調查分析 。 ? 二、市場營銷研究的分類 ? 一般而言，市場營銷研究可分為四類： ? 探測性研究 ? 描述性研究 ? 因果關系研究 ? 預測性研究 探測性研究 ? 如果研究者對所欲研究的問題或范圍仍不甚熟悉 ， 無法確定究竟應研究些什么問題 ， 這樣就應采用探測研究去找出問題 ， 以擬定假設 （ hypothesis） ， 為進一步作研究之用 。 ? 在市場研究的各種方法中 ， 實驗法 （ experimentalmethod） 為因果關系研究的重要工具 。 市場研究也可運用一些統(tǒng)計方法來做一些分析工作 ， 例如相關分析 、 回歸分析及變異數(shù)分析等 。 ? （ 5） 研究結果：為報告的主要部分 ， 報告需清楚 ， 避免用技術性術語 。 17:12:5617:12:5617:12Tuesday, March 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 5時 12分 56秒 下午 5時 12分 17:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 28日星期二 下午 5時 12分 56秒 17:12: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 而通俗性報告的讀者主要興趣在聽取市場研究專家的建議 ， 例如某些公司的行政決定者 。 需求為生產的先決條件 ， 亦為企業(yè)生存的條件 ，市場需求的估計對每個企業(yè)來說 ， 都具有重大意義 ， 因為唯有知道未來的需求 （ 就算估計數(shù)字也好 ） ， 企業(yè)才能作生產 、 財務 、 人事 、 組織等計劃 。 二手資料即是已公布的資料 ， 例如政府統(tǒng)計 、 其他公司年報 、 學術機構之有關研究等皆是 。 ? （ 7） 廣告效果研究 ， 即用價值工程來分析廣告宣傳投入與實際效果的關系 。 ? （ 8）對競爭產品進行比較和分析，提出提高本企業(yè)產品競爭力的措施。 ? （ 7）用戶對產品的使用次數(shù)和購買次數(shù)，以及每次購買的數(shù)量。 ? （ 2）不同地區(qū)或不同民族的用戶，他們的生活習慣和生活方式以及需求有哪些不同。 ? （ 3） 如何根據(jù)市場的需要 ， 大力開發(fā)新產品 ， 保證產品的升級換代 ， 以利于提高產品的適應能力和競爭能力 。 ? （ 2） 廣告隊伍研究 ， 包括廣告的決策者 、 設計者 、 制作者 、 傳播者及其他人員 ， 只有他們的協(xié)同工作 ， 廣告的功能才能發(fā)揮 。 市場銷售研究 ? （ 1） 企業(yè)現(xiàn)有的銷售力量在結構和數(shù)量上是否適應需要 ， 如何控制和調節(jié)銷售力量 。 而自變量 （ independent variable） 則為企業(yè)本身可以控制的市場推銷變數(shù) ， 亦稱為 “ 市場變數(shù)組