【正文】 促銷 廣告是促銷的一個(gè)環(huán)節(jié) ? 廣告 ? 公關(guān) ? 人員銷售 ? SP ? 輔助性工具 二、廣告的任務(wù) ?廣告的首要任務(wù)：傳遞信息 ?廣告與傳播 ?廣告與消費(fèi)者 三、有效傳遞信息的前提 ?廣告：科學(xué)還是藝術(shù) ?廣告要講策略： 回顧營(yíng)銷目標(biāo) 明確廣告目標(biāo) 明確廣告對(duì)象 確定廣告主題 然后才是： 廣告創(chuàng)作 媒體選擇 效果測(cè)定 調(diào)研的思想要貫穿廣告活動(dòng)的整個(gè)過程 。 明確廣告目標(biāo) ?廣告目標(biāo)是以營(yíng)銷目標(biāo)為基礎(chǔ)的。 , March 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時(shí) 35分 52秒 11:35: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10，制定廣告預(yù)算 ?了解制定總體廣告預(yù)算的幾種常用的方法。 ?要點(diǎn) 明確廣告策劃和廣告計(jì)劃的區(qū)別。 訓(xùn)練自己的眼光 提高自己的判斷力 為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值 五、電視廣告創(chuàng)作與運(yùn)作技巧 ?要注意的幾個(gè)問題： ? 衰減（ WEAROUT） 和生效（ WEARIN） ? 克服廣告效果衰減現(xiàn)象的方法： 1）制作那些能“獎(jiǎng)賞”受眾的廣告 A、 幽默、音樂、舞蹈、戲劇等富有創(chuàng)造性的表現(xiàn)； B、 理性廣告，相對(duì)復(fù)雜的信息