廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧(ppt33)(專業(yè)版)
【正文】 11:35:5211:35:5211:353/24/2023 11:35:52 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時(shí) 35分 51秒 11:35: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 5，確定廣告主題 ?廣告主題是整個(gè)廣告活動(dòng)開展時(shí)圍繞的 “中心思想 ”。 空洞的標(biāo)題 ， 口號(hào)式標(biāo)題 。 ?廣告策劃必須注意決策過程的內(nèi)在統(tǒng)一。 案例：在成熟的市場(chǎng)中創(chuàng)造與培育新車種 —— 奧德賽的成功 ?市場(chǎng)背景 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（ 1994）：豐田，尼桑，三菱，本田，馬自達(dá)。 :35:5211:35:52March 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 35分 52秒 11:35:5224 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :35:5211:35Mar2324Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。要為客戶著想，用有限的預(yù)算創(chuàng)造最大的價(jià)值。 難點(diǎn)：對(duì)未來可能發(fā)生的事件作出當(dāng)前的決策。 ?忽視目標(biāo)消費(fèi)群的特征 。 7，發(fā)展廣告創(chuàng)意 ?廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的靈魂。 2023年 3月 上午 11時(shí) 35分 :35March 24, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 11:35:5211:35:5211:35Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 11時(shí) 35分 52秒 上午 11時(shí) 35分 11:35: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 11:35:5111:35:5111:35Friday, March 24, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。廣告目標(biāo)可以是 “把知名度提高到 50%”，“使好感度達(dá)到 80%”等具體的指標(biāo)。 ? 4P： 產(chǎn)品 價(jià)格 渠道
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