【正文】 旅行社、遊樂區(qū)、飯店、音樂、相機、 MP錄收音機、卡拉 OK、樂器、藝術(shù)? 社交 ：手機、網(wǎng)路、禮品、? 資訊 ： 電腦 (PC,NB)、隨身碟、電子字典、錄音筆、 MP液晶螢?zāi)? 袋子行銷 　 　 　 　 　袋子 　 　 　 　卡電子商品清潔 /化妝品筆衣服鞋子眼鏡 /隱形眼鏡其他 　 　 　 　 　 袋子行銷 　 　 　 　 　袋子 皮包 /皮夾 　 　 　 　卡 信用卡 網(wǎng)路卡 悠 遊 卡 金融卡　 　電子商品 手機 MP3 錄音筆 PDA 語言機清潔 /化妝品 面紙 吸油面紙 口紅 手帕 　筆 鋼筆 原子筆 鉛筆 　 　衣服 帽子　 T侐　 牛仔褲 　 　鞋子 皮鞋 球鞋 涼鞋 　 　眼鏡 /隱形眼鏡 　 　 　 　 　其他 現(xiàn)金（ NT?)　 　 　 　 　　物? 產(chǎn) 業(yè)? 品類? 有品牌與無品牌飲料汽車 Why Are We Doing Research ? Why are we doing research?? 行銷的定義? 行銷研究的定義? 行銷研究的範圍? 行銷研究活動的類型? 行銷研究的角色? 行銷研究與行銷決策的關(guān)係? Example:Research system行銷的定義? 行銷是指 產(chǎn) 品 (商品、服務(wù) )從生 產(chǎn) 廠商送到消費者的過程中，針對– 該賣何種商品 (產(chǎn) 品概念、功能 )– 要賣給誰 (目標市場 )– 如何來銷售 (價格、通路、廣告、促銷 )等問題，進行企劃及執(zhí)行的活動。行銷資訊系統(tǒng)行銷主管 分析規(guī)劃 執(zhí)行 控制估計資 訊需要分發(fā)資訊內(nèi) 部 記錄行銷 偵察 行銷決策 支援分析行銷研究行銷環(huán)境目標市場行銷通路 競爭者 大眾 總體環(huán)境力量行銷決策與溝通行銷資訊系統(tǒng)發(fā)展資訊謝 謝一月 2105:25:1105:2505:25一月 21一月 2105:25 05:2505:25:11一月 21一月2105:25:112023/1/24 5:25:11? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 24 一月 20235:25:11 上午 05:25:11一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 5:25:11 上午 5:25 上午 05:25:11一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 05:25:1105:25:1105:25Sunday, January 24, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰?；騻€體觀點 消費者的購買動機、購買行為、溝通方式皆需要特別的研究，否則很容易 產(chǎn) 生誤判。 ◎ 你希望從工作得到什麼 ? ◎ 你工作的主要目標是什麼 ? ◎ 你的老闆如何幫助你達成這些目標 ? ◎ 你是處在何種衝突和期限的壓力下 ? ◎ 你工作中的那一部份做得最好 ? ◎ 你工作表現(xiàn)中最弱的地方是什麼 ? ◎ 你是傾向於與人分享或是隱藏資料 ? ◎ 工作中你最喜歡的是那一部份 ? ◎ 工作中你最不喜歡的是那一部份 ? ◎ 你在上午或是在下午狀況比較好 ? ◎ 你喜歡衝突和對抗 , 或是會對其羞怯 ? 你了解你自己嗎 ◎ 你是偏愛書面溝通 , 或是面對面的溝通 ? ◎ 你和你的老闆 , 在年齡 , 教育和工作經(jīng)驗上 , 有何不同 ? ◎ 你的童年和家庭背景和你老闆的有何不同 ? ◎ 你是喜歡一次做一件事情 , 或是喜歡同時做很多事情 ? ◎ 你較擅長於處理細節(jié) , 或是大原則 ? ◎ 你工作以外的生活和你老闆有何不同 ? ◎ 你需要嚴密的監(jiān)督 , 或喜歡獨自工作 ? ◎ 你是自動自發(fā)的人 , 或是需要有人來督促你 ? ◎ 你需要有經(jīng)常的回饋 , 或者是只要有定期的回饋就 夠 了 ? ◎ 你是否有其他人所難以了解的任何特殊怪癖或人格特質(zhì) ? ◎ 何種工作會令你傾向於推委 ?你了解你自己嗎 ?(續(xù) )興趣與前程20~22歲 35歲 45~50歲 60~65歲 年齡所得求學就業(yè)、換工作創(chuàng)業(yè)考慮期待退兼職走老運高原期衝刺期就業(yè)摸索期 學習期生涯發(fā)展的階段與活動Source:『生涯發(fā)展與時間管理』一書，伍忠賢 ◎ 著成功的 4P 條件? PENCIL AND PAPER(著手將目標形諸文字 )? PLAN(制定計劃 )? PASSION(熱忱能驅(qū)動一切 )? PERFORM(人生及行動的組合 )Source:『 Happy上班族 系列 13』一書，笠菤勝利 ◎ 著求學的目的要走入社群工作做一個快樂的學生與工作者 上司經(jīng)常在考評你 ● 工作所需的知識 ● 協(xié)調(diào)性● 判斷力 ● 積極性● 熟練度 ● 責任感● 企劃力 ● 忍耐力● 折衝力 ● 勤勉度 目標生命價值計劃時間 現(xiàn)在努力 (實行 )、努力為手段，期使早日達成目標的保證，如果目標鮮明，具吸引力，就不覺痛苦，連帶亦影響所需時間的長短。 外部環(huán)境分析外部環(huán)境分析 (機會與威脅分析機會與威脅分析 )? 行銷機會 (Marketing Opportunity) 係指能使公司獲利且符合消費者需要的領(lǐng)域? 行銷機會可依其吸引力與成功率分類，成功率的大小係決定公司在該領(lǐng)域的競爭地位，不只是配合目標市場的成功關(guān)鍵因素，更要超越競爭者。壹、行銷環(huán)境一、外在環(huán)境分析二、 內(nèi) 在環(huán)境分析三、行銷研究與分析一 . 外在環(huán)境分析 「五個競爭力因素」二 . 內(nèi) 在環(huán)境分析 產(chǎn) 品策略、缺點三 . 行銷研究與分析 查 資料分析要素 研究行銷環(huán)境，目的在回答下列問題一、你從事什麼行業(yè)？行業(yè)前景如何？趨勢 為何？二、你生 產(chǎn) 什麼 產(chǎn) 品？佔有率如何？競爭力如何？三、顧客需要什麼？消費行為改變趨勢為何？還有那些潛在消費者沒有被開發(fā)出來？一 . 外在環(huán)境分析 1. 總體環(huán)境分析(1)本 產(chǎn) 業(yè)世界趨勢(2)本 產(chǎn) 業(yè)國 內(nèi) 動態(tài)(3)本 產(chǎn) 業(yè)區(qū)域動態(tài)(4)資料來源：經(jīng)建會、經(jīng)濟部、行政院主計 處等單位有關(guān)經(jīng)濟、進出口、工商業(yè)統(tǒng)計，及相關(guān) 產(chǎn) 業(yè)年報 一 . 外在環(huán)境分析 1. 總體環(huán)境分析(1). 全球性