【正文】 效果，應(yīng)以平面主流媒體為主要 媒介，其他平面媒介合作品牌的補(bǔ)充說明 戶外媒體作為區(qū)域性之品牌強(qiáng)化手段 以網(wǎng)絡(luò)廣告直接影響上網(wǎng)投資者 第一階段傳播建議 傳播手段 B 直效行銷 IMC是房地產(chǎn)業(yè)等理性商品的主要行銷手段之一， 國典華園無論在現(xiàn)階段或?qū)砭仨氉⒅剡@一傳播手段。 社區(qū)規(guī)劃水準(zhǔn)高 ， 其中 2000平米的幼兒園是開發(fā)商人性化關(guān)懷的表現(xiàn)之一 。 可以說 ， 除了價格以外 ， 國典華園的優(yōu)點(diǎn)實(shí)在太多…… 國典華園“ 居住 +投資 +服務(wù) ” 模式的價值 ―居住 +投資 +服務(wù) ” 的模式，是一種后工業(yè)時代 (服務(wù)模 式 )的整合操作平臺，但是無助于為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的 利益。 強(qiáng)調(diào)國典華園能跟上時代趨勢，針對日漸多樣的投 資， SP渠道已早做好相應(yīng)準(zhǔn)備，即將開通各種項目 服務(wù)。 SP的交易功能其實(shí)是可以被完全取代的， 所以消費(fèi)者對 SP的期望可能僅在于“有一 個可以真正適合居住的環(huán)境” SP是毒藥還是仙丹 使用行為意見 利用房地產(chǎn)投資 利用其純居住功能 認(rèn)為開發(fā)商提供的 “有效”信息不足 希望開發(fā)商能提供更多 的“有用”服務(wù) 認(rèn)為房地產(chǎn)投資是將來 最有希望的事業(yè) 1999/7 2000/1 2000/7 2001/1 2001/7 % % % % % 26% % % % % % % % % % % 8% % % % % Resource: CNNIC 6month tracking studies 19992001 SP交易是毒藥還是仙丹 消費(fèi)者對未來房地產(chǎn)應(yīng)用的總體期望正在升高： 房地產(chǎn)投資是一種確定性的投資性行為，但是 消費(fèi)者對房地產(chǎn)所帶來的各種期望明顯不止限于投資，并包含更多豐富的應(yīng)用信息 消費(fèi)者對房地產(chǎn)所帶來的各種豐富 的 實(shí)用性投資信息 已產(chǎn)生信賴 希望房地產(chǎn)能提供更多 的“投資”服務(wù) 認(rèn)為房地產(chǎn)是將來 最有希望的投資性事業(yè)