【正文】 t 微軟 美國(guó) 軟件 56647 ４ GE 通用電氣 美國(guó) 多樣化 47777 5 NOKIA 諾基亞 芬蘭 移動(dòng)電話(huà) 34864 6 M 麥當(dāng)勞 美國(guó) 餐飲 32275 7 Google 谷歌 美國(guó) 搜索引擎 31980 8 TOYOTA 豐田 日本 汽車(chē) 31330 9 Intel 英特爾 美國(guó) 半導(dǎo)體 30636 10 Disney 迪士尼 美國(guó) 娛樂(lè) 28447 2023年中國(guó)最有價(jià)值品牌（億元） 排名 品牌 企業(yè)名稱(chēng) 主要產(chǎn)品 品牌價(jià)值 １ 海爾 海爾集團(tuán)公司 各類(lèi)家電 ２ 紅塔山 玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限公司 卷煙 ３ 聯(lián)想 聯(lián)想集團(tuán)有限公司 電腦 ４ 五糧液 四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司 白酒 ５ 第一汽車(chē) 中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司 汽車(chē) ６ TCL TCL集團(tuán)股份有限公司 電視、手機(jī) ７ 長(zhǎng)虹 四川長(zhǎng)虹電子集團(tuán)有限公司 電視機(jī) ８ 美的 廣東美的集團(tuán)股份有限公司 空調(diào)、微波爐 ９ KONKA 康佳集團(tuán)股份有限公司 電視、手機(jī) 10 青島 青島啤酒股份有限公司 啤酒 2023年中國(guó)最有價(jià)值品牌（億元） 排名 品牌 企業(yè)名稱(chēng) 主要產(chǎn)品 品牌價(jià)值 １ 海爾 海爾集團(tuán)公司 各類(lèi)家電 812 ２ 聯(lián)想 聯(lián)想控股有限公司 電腦 682 ３ 國(guó)美 國(guó)美電器有限公司 零售商 553 ４ 五糧液 四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司 白酒 ５ 第一汽車(chē) 中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司 汽車(chē) ６ 美的 廣東美的集團(tuán)股份有限公司 空調(diào)、微波爐 ７ TCL TCL集團(tuán)股份有限公司 電視、手機(jī) ８ 茅臺(tái) 中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司 白酒 ９ 青島 青島啤酒股份有限公司 啤酒 10 長(zhǎng)安 重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司 汽車(chē) 二、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與特征 ?（一）概念 ?品牌資產(chǎn)：與品牌、品牌名稱(chēng)和標(biāo)志相聯(lián)系的，能夠增加或減少企業(yè)所銷(xiāo)售產(chǎn)品或提供服務(wù)的價(jià)值和（或者）顧客價(jià)值的一系列品牌資產(chǎn)與負(fù)債。 ? 企業(yè)選擇生產(chǎn)者品牌或中間商品牌，要全面考慮各相關(guān)因素，最關(guān)鍵要看生產(chǎn)者和中間商誰(shuí)在這個(gè)產(chǎn)品分銷(xiāo)鏈上居主導(dǎo)地位，擁有更好的市場(chǎng)信譽(yù)和拓展市場(chǎng)的能力。 ? 如森達(dá)集團(tuán)高檔男鞋品牌為“法雷諾”，高檔女鞋為“梵詩(shī)蒂娜”，都市前衛(wèi)男鞋為“百思圖”，都市前衛(wèi)女鞋為“亞布迪”，工薪族男女鞋為“好人緣”。 ? 使用條件：被擴(kuò)展的品牌在市場(chǎng)上已有較高的聲譽(yù)，擴(kuò)展的產(chǎn)品必須具有與之適應(yīng)的品質(zhì)。） ? 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 （方便、擴(kuò)大使用范圍，增強(qiáng)特殊的感覺(jué)和記憶） ? 打擊假冒和商標(biāo)侵權(quán)活動(dòng) （假冒、仿造、惡意搶注） 商標(biāo)侵權(quán) ? 商標(biāo)侵權(quán)是指在 同一種商品 或 類(lèi)似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆從而損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 ? 突變：棄舊變新。 ?海爾 +探路者（電視機(jī)），海爾 +小海象（熱水器），海爾 +帥王子（冰箱），海爾 +畫(huà)王子（冰箱），海爾 +小小王子（冰箱），海爾 +小小神童（小容量洗衣機(jī)），海爾 +小松鼠（電熨斗）。 ? 散裝的產(chǎn)品如：谷類(lèi)、煤炭等不需要品牌。 ? 競(jìng)爭(zhēng)者可以用“品牌補(bǔ)缺”戰(zhàn)略占領(lǐng)一部分市場(chǎng)，從而獲得利潤(rùn)。 ? 實(shí)質(zhì)： 賣(mài)者對(duì)交付給買(mǎi)者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾。 ? 雙向延伸：原定位中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)向產(chǎn)品線(xiàn)的上下兩個(gè)方向延伸。 消費(fèi)品分類(lèi) ?便利品 ?選購(gòu)品（同質(zhì)品、異質(zhì)品） ?特殊品 ?非渴求品 產(chǎn)業(yè)用品分類(lèi) ?材料和部件：完全轉(zhuǎn)化為制造商產(chǎn)成品的一類(lèi)產(chǎn)品，包括原材料、半制成品和部件 ?資本項(xiàng)目：指部分進(jìn)入產(chǎn)成品中的商品，包括裝備和附屬設(shè)備。 ?供應(yīng)品和服務(wù)：不構(gòu)成最終產(chǎn)品的那類(lèi)項(xiàng)目。 2. 產(chǎn)品線(xiàn)現(xiàn)代化決策 3. 產(chǎn)品線(xiàn)特色化和消減決策 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期 一、產(chǎn)品生命周期的概念及其階段劃分 （一）產(chǎn)品生命周期概念 ?20世紀(jì) 50年代，喬爾 六個(gè)層次的品牌含義 品牌 屬性 利益 價(jià)值 文化 個(gè)性 用戶(hù) （二）品牌的作用 ?品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者的重要作用 ?品牌對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)的益處 ?品牌對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的作用 ?品牌有益于國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的提升 品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者的作用 1. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，占領(lǐng)市場(chǎng)，樹(shù)立企業(yè)形象。 ? 競(jìng)爭(zhēng)者也可不做品牌而做銷(xiāo)售。 ? 其他產(chǎn)品，如在超級(jí)市場(chǎng)上出售的無(wú)包裝或包裝簡(jiǎn)易且價(jià)格便宜的產(chǎn)品也無(wú)品牌 。 ?長(zhǎng)虹彩電：長(zhǎng)虹 +紅太陽(yáng)，長(zhǎng)虹 +紅雙喜，長(zhǎng)虹 +清晰王；空調(diào)：長(zhǎng)虹 +中國(guó)風(fēng)，長(zhǎng)虹 +大清快，長(zhǎng)虹 +小清快，長(zhǎng)虹 +自然風(fēng)，長(zhǎng)虹 +立體風(fēng)，長(zhǎng)虹+四季風(fēng)，長(zhǎng)虹 +雨后森