【正文】 策略案 致貴方 深圳市志健實業(yè)有限公司 第四階段：全線封殺 商場裝修完畢，整體形象出來 商家和品牌也陸續(xù)入駐 商業(yè)氣氛已近形成 前提 體現(xiàn)商場的合理化、科學(xué)化的管理體制，給入駐商家及投資 者的各方面的支持與保障 擴大發(fā)展商的品牌知名度 對入駐的知名商家進行大力的宣傳，以增強投資者的信心。 而更重要的是 ， 我看到了樣板鋪 ， 許多人都在看 。次訴求：項目的優(yōu)勢，增強投資者的信心。 抓住市場的有利時機策劃系列的公關(guān)活動，吸引人氣，搞活 氣氛，促進銷售 原則 目的 通過廣告推與銷售的配合迅速銷售商鋪，提升項目知名度與美譽度。 2 、 橫崗政府的形象工程，強調(diào)公信度；地鐵工程移至項目附近 3 、 自營規(guī)劃將為 1 、 2 層提供雄厚的人氣基礎(chǔ)、商業(yè)基礎(chǔ)。長城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實業(yè)有限公司 時代廣場商鋪 推廣方案 長城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實業(yè)有限公司 前 言 將目標(biāo)客群按其職業(yè)的不同 ， 分為三個大的群體： 政府 /金融及企事業(yè)單位的中高級管理人員 附近商業(yè)區(qū)個體商戶及周邊居民 周邊看好橫崗片區(qū)的商人及富有人群 根據(jù)目標(biāo)群體圖回報的心態(tài) ， 選擇針對性較強的媒體和訴求方式 ， 各個擊破 商鋪包裝既要兌現(xiàn)中心購物廣場的功能 ， 營造獨特個性的購物環(huán)境 ， 又要賦予文化內(nèi)涵 ， 塑造 時代廣場獨有的風(fēng)情 。 劣勢 1 、 周邊有較多的競爭對手，會導(dǎo)致客戶分流 2 、 橫崗的片區(qū)發(fā)展不夠完善，直接影響投資者的購買信心。 長城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實業(yè)有限公司 階段推廣策略 第一階段：蓄勢引爆 第二階段：重拳出擊 第三階段：全面沸騰 結(jié)點：塑造完美的招商氛圍 核心：招商的環(huán)境布置；宣傳資料到位；招商人員到位 結(jié)點：第一、二層商鋪招商 核心：媒介綜合運用；掀起濃烈的招商氛圍 結(jié)點：第一、二層商鋪招商 核心：公關(guān)活動設(shè)計；媒介運用；發(fā)展商的服務(wù)宗旨 第四階段：全線封殺 長城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實業(yè)有限公司 第一階段：蓄勢引爆 [原則 ]： 盡早將招商信息發(fā)散，告知市場。 其它媒介的跟進：電臺、 DM 公關(guān)活動 組織群眾性參與度較高的活動，搞活商場氣氛。 我能想象到將來我的商鋪該是怎樣的經(jīng)營景象 …… 長城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實業(yè)有限公司 媒介預(yù)算 現(xiàn)場包裝總費用： 40萬元 現(xiàn)場包裝：導(dǎo)示牌、戶外廣告牌 …… 媒體總費用： 45萬元 《 龍崗日報 》 整牘、彩色版 6款； 《 深圳特區(qū)報 》 整牘、彩色版 1款 龍崗有線電視 30秒 CF片，一天兩次： A段時間： 19： 00