【正文】 于將其與其他品牌區(qū)分開來，并進(jìn)而在心智中占有一定的位置。 操作 3: 定位檢驗(yàn) 定位確定之后，必須經(jīng)過完善的檢驗(yàn)，才能正式確認(rèn)： 定位三角檢驗(yàn)：將定位置于定位三角之中，與前期的研究結(jié)論相印證，檢驗(yàn)定位是否得到三方面最好的支持，是否空間足夠大，并易于占據(jù)。 定位實(shí)例 萬寶路 ? 定位 /價(jià)值 －美國西部的口味 ? 情感利益點(diǎn) －牛仔形象 ? 理性利益點(diǎn) －（無） ? 品牌傳遞方式 －廣告，無所不在 ? 廣告執(zhí)行 －絕對緊密一致 定位實(shí)例 麥當(dāng)勞： ? 定位／價(jià)值 －有價(jià)值，好時(shí)光 ? 情感利益點(diǎn) －享受歡樂，滿足 ? 理性利益點(diǎn) －多樣性，價(jià)格／價(jià)值感 ? 品牌傳遞方式 －食物、店面、員工、廣告 ? 廣告執(zhí)行 －標(biāo)志，定位一致， 但語調(diào)風(fēng)格 ,形式不同 定位實(shí)例 金霸王電池： ? 定位／價(jià)值 －持久 ? 情感利益點(diǎn) －可靠的，不會(huì)令人失望的 ? 理性利益點(diǎn) －功效，產(chǎn)品特性 ? 品牌傳遞方式 －包裝，圖案，功效，廣告 ? 廣告執(zhí)行 －緊密一致， Logo的呈現(xiàn)相同 定位實(shí)例 好奇紙尿褲 ? 定位／價(jià)值 －快樂的寶寶 ? 情感利益點(diǎn) －快樂的寶寶，滿意的媽媽 ? 理性利益點(diǎn) －視產(chǎn)品特性而不同 ? 品牌傳遞方式 －包裝，促銷，廣告 ? 廣告執(zhí)行 －基本上均相同 我們的案例 ? 樂華彩電－國際產(chǎn)品 ? TCL美之聲無繩電話－聲音清晰 ? 血爾補(bǔ)血口服液－功效持久 ? 我們總是根據(jù)品牌的定位推廣主題，并結(jié)合消費(fèi)者需求、競爭及自身營銷現(xiàn)狀，選擇和創(chuàng)造最能夠支持品牌定位的品牌內(nèi)容，整合宣傳，支持品牌定位的建立和加強(qiáng)。 消費(fèi)者研究 ? 數(shù)據(jù)加工：擁有一套科學(xué)規(guī)范的數(shù)據(jù)加工系統(tǒng)，在數(shù)據(jù)錄入、數(shù)據(jù)規(guī)整和標(biāo)準(zhǔn)庫建立及維護(hù)等方面逐步實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)化及規(guī)范化，從而保證了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。我們提供不斷更新的信息可使您對傳播策略做及時(shí)的調(diào)整。報(bào)告分為年度報(bào)告 (以全年的樣本為基礎(chǔ) )和半年報(bào)告 (以 6個(gè)月的樣本為基礎(chǔ) )。 ? 了解消費(fèi)者的購買特性 如購買周期、每次購買量、購買地點(diǎn)、平均價(jià)格等主要購買行為指標(biāo)及其發(fā)展變化。在這一彈丸之地，各類銀行多達(dá)幾千家，競爭異常激烈。 我們的核心服務(wù) 在激烈的市場競爭中 如何才能脫穎而出，獲得成 功？ 如何才能擊中消費(fèi)者的心？ 我們的模式 心智階梯模式 營銷的一個(gè)基本觀念 ? 每一產(chǎn)品不可能滿足所有消費(fèi)者的要求； ? 每一家公司只有以市場上的部分特定顧客為其服務(wù)對象。 效果預(yù)期檢驗(yàn)：定位是否具有良好的促銷性、獨(dú)特性、發(fā)展性。 定位的總類 品牌定位首先要弄清的一個(gè)基本問題是： 定位從哪個(gè)角度或何種層面出發(fā)？ 概括起來，共有以下七種定位類型。