【正文】 媒體研究 ? 品牌成長(zhǎng)與電視廣告效果評(píng)價(jià)系統(tǒng)： 旨在幫助企業(yè)監(jiān)測(cè)品牌的成長(zhǎng)表現(xiàn)，從廣告印象的角度對(duì)電視廣告的效果進(jìn)行評(píng)估，同時(shí)了解觀眾對(duì)媒體（主要是以中央臺(tái)和衛(wèi)視為主的電視媒體）的接觸情況，為企業(yè)的媒介策略提供參考。 消費(fèi)者研究 ? 了解品牌轉(zhuǎn)換情況 通過(guò)跟蹤消費(fèi)者固定樣組樣本戶的購(gòu)買(mǎi)行為，可以了解某特定消費(fèi)群體在一定時(shí)間段內(nèi)在各品牌間的轉(zhuǎn)換情況，從而確認(rèn)各品牌間的直接競(jìng)爭(zhēng)品牌是哪些，消費(fèi)者是忠誠(chéng)于某些品牌，還是在幾個(gè)品牌之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換消費(fèi)等，對(duì)企業(yè)了解消費(fèi)者消費(fèi)行為、及其品牌力對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響提供幫助。 ? 恒生 ? 定位于充滿人情味的，服務(wù)態(tài)度最佳的銀行。 消費(fèi)者方面：定位符合他們的最大需求，富有價(jià)值，值得占據(jù)。 競(jìng)爭(zhēng)者方面：定位沒(méi)有被搶占，使我們有機(jī)會(huì)占據(jù)。 ? 中國(guó)銀行 ? 定位于有強(qiáng)大后盾的中資銀行。 ? 目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為 篩選特定的消費(fèi)群體，分析其購(gòu)買(mǎi)行為、品牌偏好、其品牌間的轉(zhuǎn)換等情況，了解特定消費(fèi)群體的消費(fèi)行為，為企業(yè)制定營(yíng)銷策略提供依據(jù)。基礎(chǔ)指標(biāo)設(shè)計(jì)包括有知名度、滲透率、品牌力、電視廣告到達(dá)率和廣告實(shí)際到達(dá)率等。我們的固定研究項(xiàng)目包括電視觀眾滿意度調(diào)查、電視觀眾生活形態(tài)調(diào)查、全國(guó)衛(wèi)星頻道覆蓋率調(diào)查、全國(guó)衛(wèi)星頻道競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、市場(chǎng)品牌調(diào)查以及品牌創(chuàng)建、維護(hù)咨詢等。 ? 分析主要品牌的消費(fèi)群體及其占比構(gòu)成，了解其消費(fèi)群體主要是由于嘗試購(gòu)買(mǎi)者還是重復(fù)購(gòu)買(mǎi)者所帶來(lái)，從而評(píng)判一個(gè)品牌的發(fā)展是否健康。 定位實(shí)例 ? 渣打 ? 定位于歷史悠久的，安全可靠的英資銀行。 定位 是基本的營(yíng)銷戰(zhàn)略要素 定位的步驟 操作 1: 定位三角研究 操作 2: 定位確定 從定位三角研究中，尋找到最適合品牌的定位，使品牌定位能得到全方位的支持。 品牌自身：定位真正適合自己，我們最有能力去占據(jù)它。 ? 從以上定位實(shí)例可見(jiàn)：利用定位，香港各家銀行創(chuàng)出了各自的特色，有效地進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分。 ? 目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體習(xí)慣 篩選特定的消費(fèi)群體，與同源數(shù)據(jù)的媒介習(xí)慣進(jìn)行鏈接，可以了解目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體習(xí)慣，及其對(duì)消費(fèi)行為所產(chǎn)生的影響，為企業(yè)制定媒介策略提供依據(jù)。 廣告監(jiān)測(cè) ? 我們的廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)可以幫助您理解日益復(fù)雜的媒介環(huán)境，還可以幫助您提高媒體曝光效果，讓傳播更到位。 我們的核心研究 ?媒體研究 媒體研究 ? TGM媒體策略研究以電視媒介策略研究為核心，為企業(yè)廣告主提供專業(yè)的咨詢服務(wù)。 ? 了解主要品牌的市場(chǎng)地位及其發(fā)展 主要品牌的市場(chǎng)占有率、消費(fèi)群體大小、消費(fèi)者忠誠(chéng)度、消費(fèi)者消費(fèi)程度等各項(xiàng)指標(biāo)，品牌間差異及其發(fā)展趨勢(shì)，品牌強(qiáng)勢(shì)、弱勢(shì)指標(biāo)，從而確定資源的有效利用。如何在這個(gè)狹小的市場(chǎng)找到自身的定存空間？它們的做法是：利用定位策略，突出各自優(yōu)勢(shì)。 競(jìng)爭(zhēng)將市場(chǎng)推向了 定位時(shí)代 定位是什么？ 定位就是創(chuàng)造差異，追求與眾不同，以使消費(fèi)者易