【正文】 媒體研究 ? 品牌成長與電視廣告效果評價系統(tǒng)： 旨在幫助企業(yè)監(jiān)測品牌的成長表現(xiàn)，從廣告印象的角度對電視廣告的效果進行評估，同時了解觀眾對媒體（主要是以中央臺和衛(wèi)視為主的電視媒體）的接觸情況，為企業(yè)的媒介策略提供參考。 消費者研究 ? 了解品牌轉(zhuǎn)換情況 通過跟蹤消費者固定樣組樣本戶的購買行為，可以了解某特定消費群體在一定時間段內(nèi)在各品牌間的轉(zhuǎn)換情況，從而確認各品牌間的直接競爭品牌是哪些，消費者是忠誠于某些品牌，還是在幾個品牌之間進行轉(zhuǎn)換消費等，對企業(yè)了解消費者消費行為、及其品牌力對消費者消費行為的影響提供幫助。 ? 恒生 ? 定位于充滿人情味的，服務(wù)態(tài)度最佳的銀行。 消費者方面：定位符合他們的最大需求，富有價值，值得占據(jù)。 競爭者方面：定位沒有被搶占，使我們有機會占據(jù)。 ? 中國銀行 ? 定位于有強大后盾的中資銀行。 ? 目標(biāo)消費群體的消費行為 篩選特定的消費群體，分析其購買行為、品牌偏好、其品牌間的轉(zhuǎn)換等情況，了解特定消費群體的消費行為，為企業(yè)制定營銷策略提供依據(jù)。基礎(chǔ)指標(biāo)設(shè)計包括有知名度、滲透率、品牌力、電視廣告到達率和廣告實際到達率等。我們的固定研究項目包括電視觀眾滿意度調(diào)查、電視觀眾生活形態(tài)調(diào)查、全國衛(wèi)星頻道覆蓋率調(diào)查、全國衛(wèi)星頻道競爭力監(jiān)測系統(tǒng)、市場品牌調(diào)查以及品牌創(chuàng)建、維護咨詢等。 ? 分析主要品牌的消費群體及其占比構(gòu)成，了解其消費群體主要是由于嘗試購買者還是重復(fù)購買者所帶來，從而評判一個品牌的發(fā)展是否健康。 定位實例 ? 渣打 ? 定位于歷史悠久的，安全可靠的英資銀行。 定位 是基本的營銷戰(zhàn)略要素 定位的步驟 操作 1: 定位三角研究 操作 2: 定位確定 從定位三角研究中，尋找到最適合品牌的定位，使品牌定位能得到全方位的支持。 品牌自身：定位真正適合自己，我們最有能力去占據(jù)它。 ? 從以上定位實例可見：利用定位，香港各家銀行創(chuàng)出了各自的特色，有效地進行了市場細分。 ? 目標(biāo)消費群體的媒體習(xí)慣 篩選特定的消費群體，與同源數(shù)據(jù)的媒介習(xí)慣進行鏈接，可以了解目標(biāo)消費群體的媒體習(xí)慣，及其對消費行為所產(chǎn)生的影響，為企業(yè)制定媒介策略提供依據(jù)。 廣告監(jiān)測 ? 我們的廣告監(jiān)測服務(wù)可以幫助您理解日益復(fù)雜的媒介環(huán)境，還可以幫助您提高媒體曝光效果，讓傳播更到位。 我們的核心研究 ?媒體研究 媒體研究 ? TGM媒體策略研究以電視媒介策略研究為核心，為企業(yè)廣告主提供專業(yè)的咨詢服務(wù)。 ? 了解主要品牌的市場地位及其發(fā)展 主要品牌的市場占有率、消費群體大小、消費者忠誠度、消費者消費程度等各項指標(biāo)，品牌間差異及其發(fā)展趨勢，品牌強勢、弱勢指標(biāo)，從而確定資源的有效利用。如何在這個狹小的市場找到自身的定存空間？它們的做法是：利用定位策略，突出各自優(yōu)勢。 競爭將市場推向了 定位時代 定位是什么？ 定位就是創(chuàng)造差異，追求與眾不同，以使消費者易