【正文】 還原真實(shí)的高清晰畫面及震撼音響 ‘ 娛樂就在你身邊 ,身臨其境的真實(shí)感受’ 一對情侶在看 Titanic. 當(dāng)男女主角跳入海中，你可以感覺到水花濺到觀看者的臉上。 女孩在撥電視頻道。 對電視機(jī)品類的影響 年輕消費(fèi)者更加尋求 即時的，體驗上的利益點(diǎn)，而年紀(jì)大的消費(fèi)者更多的是尋求長期的，價值保證的利益點(diǎn)。 契機(jī)之窗 對于象 TCL這樣的品牌來說，機(jī)會來自于 電視機(jī)市場正在經(jīng)歷的架構(gòu)變化 這種架構(gòu)變化變?nèi)Q于三個相關(guān)的趨勢 ?首先是人口構(gòu)成方面的 ?第二是媒體環(huán)境方面的 ?第三是消費(fèi)態(tài)度方面的 1: 人口構(gòu)成 在意欲購買電視機(jī)的消費(fèi)者當(dāng)中，近 60% 為 35歲以下的青年人。 主要洞察： 手機(jī) 接下來的手機(jī)機(jī)型將 WAP功能作為‘手機(jī)的附加功能’ 很清楚，參照物仍是‘手機(jī)’ ‘上網(wǎng)功能’只是作為相對于其它手機(jī)的一個競爭優(yōu)勢 我們的建議是將 HiD定位為高端 /新一代的電視 突出上網(wǎng)功能來體現(xiàn)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢 HiD: 多方位興奮體驗 ‘多方位興奮體驗’ （當(dāng)僅有電視是不夠的） 用網(wǎng)絡(luò)來最大化和補(bǔ)充電視的功能 以電視機(jī)為參照物 溝通重點(diǎn) 男孩在觀看足球比賽。但缺乏重點(diǎn)導(dǎo)致沒有某個特定的信息為消費(fèi)者所牢記 而且，冰冷的技術(shù)術(shù)語對消費(fèi)者來說太抽象，太遙遠(yuǎn)了 康佳 ?廣告要傳達(dá)的信息比較集中 ?清楚的表現(xiàn)最終產(chǎn)品利益點(diǎn) ?采用消費(fèi)者能夠聯(lián)系起來的現(xiàn)實(shí)生活場景 康佳 產(chǎn)品之間缺乏整合，未能傳達(dá)一致的品牌價值 創(chuàng)維 創(chuàng)維的廣告體現(xiàn)了‘產(chǎn)品整合’的思路 ?通過高檔產(chǎn)品來建立‘時尚的、創(chuàng)新的’品牌形象 ?農(nóng)村市場走完全感性的路線－創(chuàng)維，你的選擇 ?兩類廣告都以鄭依健為主角 創(chuàng)維 除了使用相同的明星，兩類廣告之間仍缺乏統(tǒng)一的因素整合到一起。 網(wǎng)絡(luò)的趨勢 消費(fèi)者上網(wǎng)的目的 尋求信息 學(xué)習(xí)相關(guān)的資料 娛樂 (Source: CNNIC) 隨著網(wǎng)上選擇的增加，即使網(wǎng)絡(luò)這樣以提供信息為主的媒體，娛樂也變得日趨重要。TCL王牌彩電 智威湯遜上海公司的策略推薦 2023年 4月 28日 任務(wù) 成為中國電視機(jī)行業(yè)的第一品牌 在高度競爭的市場中建立 TCL的品牌區(qū)分點(diǎn) 品牌的角色 在發(fā)展中國家，電視機(jī)市場發(fā)展的方向 受兩 因素的影響： ?相對于工資水平而言，耐用消費(fèi)品所費(fèi)不菲 ?購買頻率較低 對電視機(jī)市場的意義 市場動力 對消費(fèi)者的影響 高價值 高風(fēng)險 非經(jīng)常購買 缺乏購買經(jīng)驗 這些因素導(dǎo)致消費(fèi)者在購買時非常慎重 從而產(chǎn)生對‘可信賴’，‘有保障’的需求 品牌的角色 在缺乏產(chǎn)品知識及購買經(jīng)驗的市場環(huán)境中，消費(fèi)者傾向于選擇老品牌、知名品牌， 以期獲得 質(zhì)量保證 。 媒體環(huán)境從國家控制的 ‘ 單一頻道 ’ , 以 信息及教育為主導(dǎo) 轉(zhuǎn)變?yōu)? 多頻道選擇，多渠道接觸，內(nèi)容豐富多彩，包羅萬象 隨著消費(fèi)者對電視頻道和媒體內(nèi)容接觸的增多，電視機(jī)所起的作用也由主要的 信息的功能提供者轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┮暵爦蕵返囊环N方式 這對人機(jī)之間的關(guān)系有著一定的影響