【正文】 權 ） 形式 ， 與聯(lián)盟伙伴結成緊密的合作關系 ， 以達到利用聯(lián)盟伙伴優(yōu)勢目的的一種聯(lián)盟形式 。 通過許可證交易方式 ，授予 T恤衫制造商使用可口可樂商標的權利，因為 T恤衫制造商沒有可能做出損害可口可樂公司聲譽的事情，可口可樂公司還可以從許可證交易中獲得免費的廣告宣傳和一定的經濟收益。 14 直營連鎖： 總公司： 財產所有權 和 經營決策權 直營店：不完整的 經營管理權 特許連鎖： 總公司： 經營決策權 加盟店： 財產所有權 、 經營管理權 特許經營的優(yōu)點： 與直營連鎖一樣具備了模式復制功能 ， 但比直營連鎖更具活力 。 連鎖 總公司 加盟店 加盟店 加盟店 加工配 送中心 消費者 9 一、特許經營作為一種產品分銷方式 特許經營與商業(yè)代理的區(qū)別 代理的含義：從法律意義上講，代理是指，代理人根據他人授權，代理他人行事。此間，制造商與直銷員（店）之間不存在轉讓商品 所有權 的問題 制 造 商 直 銷 店 直 銷 人 員 郵 件 直 銷 網 絡 直 銷 電 視 直 銷 消費者 無所有權轉移 8 特許專賣店與制造商之間是經銷關系，而 不是直銷關系 特許經營能夠分享直銷的好處： 從制造商角度看 ， 加盟店是制造商的長期專銷渠道 ， 其分銷效果無異于開辦直銷店 。 作為經營模式復制的其他商業(yè)方式： 直營連鎖、自由連鎖、委托管理、許可證交易 。 特許經營雙方比許可證交易雙方的關系更緊密 。 特許連鎖體系具備了集團公司的資源配置功能，同時又具有獲取規(guī)模效益、發(fā)展速度更快的優(yōu)勢 28 三、 特許經營作為一種資源配置方式 特許體系與戰(zhàn)略聯(lián)盟之間的區(qū)別 戰(zhàn)略聯(lián)盟的含義：是指企業(yè)采取一種不犧牲各自獨立性而共同組織復雜商業(yè)交易的方式 ， 它也是介于一體化組織與市場交易中間的一種混合物 。 《 特許連鎖經營 》 徐印州， P232 案例閱讀：班博，只做自己專業(yè)的 《 連鎖為王 》 P133—— 幾種模式的轉換 案例閱讀：紅星：做大家具連鎖大賣場《 連鎖為王 》 P148 —— 幾種模式的轉換 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 1月 下午 1時 50分 :50January 30, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 下午 1時 50分 :50January 30, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。在連鎖體系內，其成員單位無論是直營連鎖店、特許連鎖店還是自由連鎖店，都有可能在自愿的基礎上建立一些合作聯(lián)盟，如采購聯(lián)盟、廣告聯(lián)盟、預定系統(tǒng)等。 集團公司以產權關系為主要聯(lián)系紐帶，特許經營以合同為紐帶。在洲際飯店公司管理的飯店中，受特許的品牌超過了 25個，其中包括馬里澳特、希爾頓、喜來登、假日皇冠等著名品牌 洲際飯 店公司 酒店 酒店 馬里 奧特 管理 合同 特許 合同 19 特許經營與許可證交易的區(qū)別 許可證 （ licence） ：是指政府或行業(yè)管理機構 ， 在一些特殊行業(yè) ， 向企業(yè)或其他市場主體頒發(fā)的許可其生產或經營相關產品 （ 包括服務 ） 的行業(yè)準入證明 。 （ 2）渠道長度不同。1 第十三講 特許經營與其他商業(yè)形式的區(qū)別 北京工商大學商學院 馮 俊 2 復習