【正文】 耀！ （ LG手機） ? 6) 非?？蓸罚浅＿x擇。 ? A is like B. ? Eg. Like a good neighbor, State Farm is there.( State Farm 保險公司 ) ? 暗喻 Metaphor: ? A is B ? Eg. Life is a glorious banquet, a limitless and delicious buffet. (Hallmark 公司廣告 ) ? 象征 Symbolism： ? 用具體的事物來代表某種特殊的含義。 2. 詞匯變異 ? (1)一詞多義 ? Better late than the late. ( Public Slogan) ? 分析： 遲點總比去死強 (公益廣告 )，廣告不僅復(fù)制了“ Better late than never” 的結(jié)構(gòu) ,而且巧妙利用了 late的一詞多義 ,“ the late”的另義“死亡者”與前一個“ late” (遲到 )構(gòu)成了語義上的雙關(guān)。廣告商把習語拆開 , 中間插入表示強調(diào)的“ really does” ,更顯示了制造商擁有豐富的經(jīng)驗 ,“實踐確確實實能創(chuàng)造完美” ,其產(chǎn)品質(zhì)量一定很高。這則廣告就是模仿這句諺語改寫而成，并且采用擬人化的方法突出了該輪胎堅固的特性。另外，此廣告讀來朗朗上口，極易記憶。 ? 夏日里 , 別忘了保護皮膚表層細胞。 2023年 1月 31日星期二 12時 17分 44秒 00:17:4431 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。勝人者有力，自勝者強。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :17:4400:17:44January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。沒有按慣例譯成長句 ,而是套用英語成語“ Seeing is believing” , 語義真切 ,效果與原文相似。 ? 廣告的翻譯要根據(jù)其內(nèi)容和特點 ,兼顧原文的語體風格以及不同文化中的語意表達 ,盡量傳達原文的信息。 ? 條條道路通羅馬 ,款款百羚進萬家。按語法常規(guī) ,“ plant”不可與“ money”搭配。誰能抵擋這種氣勢帶來的誘惑呢 ? 廣告中運用習語的方式 ? 原封不動直接運用習語 ? 將習語加以改造 ,即運用變異的習語 習語變異方法 ? 1. 語音變異 ? 2. 詞匯變異 ? 3. 語義變異 ? 4. 語法變異 ? 5. 句法變異 1. 語音變異 ? 廣告常 用語音變異手段： ? 擬聲構(gòu)成 (onomatopoeic motivation) ? 聲音象征 ( sound symbolism) ? 回音詞 ( echoism) ? 頭韻 ( alliteration) ? 元韻 ( assonance) ? 押韻 ( rhyme) ? 假韻 ( consonance) ? 例如 ： The prose without the cons. ? 分析： 此廣告脫胎于習語 “the pros and cons”,該習語的意思是 “利弊 ”,“贊成還是反對的理由 ”。（ 耐克運動鞋） ? Ask for more. 渴望無限。（東芝） ? 4) Life is discovery. And we have directions to get you there. (Wondemess) ? 生活就是發(fā)現(xiàn)，讓我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)吧。 ? 習語引起人們的豐富聯(lián)想與共鳴 ? 如： Morton salt: when it rains, it pours. ? 翻譯： 莫托食鹽：一雨傾盆。 ? Long表現(xiàn)了該產(chǎn)品的特征 ,即該產(chǎn)品開創(chuàng)了流行的趨勢 ,下擺的底邊一直延伸到腳踝 ,款式幽雅、流暢?！?王佐良 ? 研究了習語各方面的特點 ,準確理解原作的思想 ,就能大致掌握習語互譯的規(guī)律。如豐田車的翻譯： ? 英語國家：“ Where there is a way, there is a Toyota” ? 中國：“車到山前必有路 ,有路必有豐田車” ? 美國：“ Not all cars are created equal” ? 隨身攜帶 ,有備無患。 “ Early bird gets the warm” 在英語里是一句廣為人知的習語，在此活用在這條廣告語中，暗含之義是“飛鴿”自行車速度快，性能好，能讓你在上班時真正成為一只“ early bird”，不會遲到。 00:17:4400:17:4400:171/31/2023 12:17:44 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 上午 12時 17分 :17January 31, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 上午 12時 17分 :17January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:17:4400:17:4400:171/31/2023 12:17:44 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。從反面去理解即是“紫羅蘭防曬油在夏日里為你保護皮膚 , 帶給你的美確是體現(xiàn)在皮膚上的” , 給讀者一個想象的空間 , 一種耳目一新的感覺。 ( 僑光藥廠肝安廣告 ) ? 翻譯： ? Very anxious are we su