【正文】 網(wǎng)絡(luò)對實(shí)現(xiàn)“媒介接近權(quán)”的意義 ? 打破了傳統(tǒng)媒介的信息準(zhǔn)入特權(quán)； 把關(guān)機(jī)制的弱化 ? 使個人意見得到有力傳播； 觀點(diǎn)的自由市場 ? 使傳統(tǒng)媒介的權(quán)力受到制約和監(jiān)督； 媒介權(quán)力的性質(zhì) 網(wǎng)絡(luò)正在實(shí)現(xiàn)受眾接近權(quán)。 ——《 移動互聯(lián)網(wǎng)白皮書 》 三、創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型 與中國特有的“ 2023萬現(xiàn)象” ? “普及”門檻： 20% ? 廣播： 28年；電視： 13年；網(wǎng)絡(luò)： 5年。 ? 手游用戶規(guī)模 ，增長 7594萬；年增長率達(dá)到 %。 馬萊茲克傳播模式 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時 11分 9秒 00:11: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 12時 11分 :11January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:11:0900:11:0900:111/30/2023 12:11:09 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。訪問這些網(wǎng)站的網(wǎng)民占所有網(wǎng)民的 92％。截止 12月，手機(jī)視頻用戶，（ 12年底 ）增長 %，躍居第五大移動應(yīng)用。 發(fā)展趨勢 ? 中國網(wǎng)民規(guī)模增長空間有限，手機(jī)上網(wǎng)依然是網(wǎng)民規(guī)模增長的主要動力。 ? 巴隆認(rèn)為，美國憲法第一修正案規(guī)定的“出版自由”所保護(hù)的是作為一般社會成員的受眾的權(quán)利，而不是傳媒企業(yè)的私有財產(chǎn)權(quán)；在傳播媒介越集中于少數(shù)人手中、廣大受眾越來越被排斥在大眾傳播媒介之外的今天，已經(jīng)到了“必須把第一修正案的權(quán)利歸還給它的真正擁有者 ——讀者、視聽眾”的時候了。 網(wǎng)絡(luò)受眾 網(wǎng)民 網(wǎng)絡(luò)受眾是網(wǎng)民的子集。 ? “周圍意見環(huán)境的認(rèn)知” ? “意見氣候”（ opinion climate）和“多數(shù)意見” 大眾傳播的三個特征 ? 共鳴效果：報道內(nèi)容的類似性； ? 累積效果：報道內(nèi)容的連續(xù)性和重復(fù)性； ? 遍在效果：信息大道范圍的廣泛性。 “2023萬現(xiàn)象” ? 彩電、冰箱、空調(diào)用戶數(shù)量達(dá)到 2023萬后迅速走向大眾化； ? 手機(jī)用戶突破 2023萬出現(xiàn)雪崩現(xiàn)象； ? 網(wǎng)絡(luò)用戶突破 2023萬后向低收入、女性傾斜 第三節(jié) 網(wǎng)民的心理和行為特征分析 ? 地域 ? 性別 ? 年齡 ? 支付能力 ? 教育水平 一、網(wǎng)民的類型與心理 二、網(wǎng)民的普遍心理分析 ? 參與性心理 ? 個性化心理 ? 虛擬環(huán)境下的匿名心理 匿名心理：社會心理學(xué)中指的是在一種沒有社會 約束力的匿名狀態(tài)下，人可能失去社會責(zé)任感和 自我控制能力。莫頓 ? 任何個體、群體或地區(qū)，一旦在某一方面（如金錢、榮譽(yù)、地位）獲得成功和進(jìn)步，就會產(chǎn)生一種積累優(yōu)勢，就會有更多的機(jī)會取得更大的成功和進(jìn)步。 :11:090