第三章新媒體用戶特征研究-文庫(kù)吧
2025-01-02 11:48 本頁(yè)面
【正文】 信息準(zhǔn)入特權(quán)； 把關(guān)機(jī)制的弱化 ? 使個(gè)人意見得到有力傳播； 觀點(diǎn)的自由市場(chǎng) ? 使傳統(tǒng)媒介的權(quán)力受到制約和監(jiān)督； 媒介權(quán)力的性質(zhì) 網(wǎng)絡(luò)正在實(shí)現(xiàn)受眾接近權(quán)。 五、新媒體挑戰(zhàn)“沉默的螺旋”理論 ? 德國(guó)學(xué)者“沉默的螺旋”（ the spiral silence） 伊麗莎白 諾爾 諾依曼 1974年《 傳播學(xué)刊 》 論文 1980年 《 沉默的螺旋：輿論 ——我們的社會(huì)皮膚 》 1965年，聯(lián)邦德國(guó)議會(huì)選舉調(diào)查 ? 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一方是社會(huì)民主黨，另一方是基民黨和基社盟的聯(lián)合陣線。 ? 雙方相持不下，在最后投票之際卻發(fā)生了“雪崩現(xiàn)象” ——后者以壓倒優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝了前者。 ? “周圍意見環(huán)境的認(rèn)知” ? “意見氣候”（ opinion climate）和“多數(shù)意見” 大眾傳播的三個(gè)特征 ? 共鳴效果：報(bào)道內(nèi)容的類似性； ? 累積效果：報(bào)道內(nèi)容的連續(xù)性和重復(fù)性； ? 遍在效果：信息大道范圍的廣泛性。 “沉默的螺旋”的作用機(jī)制 ? 這種環(huán)境認(rèn)知所帶來(lái)的壓力或安全感，會(huì)引起人際接觸中的“劣勢(shì)意見的沉默”和“優(yōu)勢(shì)意見的大聲疾呼”的螺旋式擴(kuò)展過(guò)程，并導(dǎo)致社會(huì)生活中占?jí)旱箖?yōu)勢(shì)的 “多數(shù)意見” ——輿論的誕生。 ? 從眾行為 趨同行為 ? 新媒體環(huán)境下，“沉默的螺旋”作用減弱。 第二節(jié) 網(wǎng)民的基本特征分析 ——由精英走向大眾 ? 互聯(lián)網(wǎng)初期的精英受眾： 年輕 高學(xué)歷 高收入 男性 白領(lǐng) 發(fā)達(dá)地區(qū) ? 互聯(lián)網(wǎng)普及期的大眾網(wǎng)民： 年輕 低學(xué)歷 低收入 女性 一、中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)分析 ? 截止 2023年 12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) ，互聯(lián)網(wǎng)普及率 %，較 2023年底提升了 %。 ? 我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 5億，人群占比提升至 81%。 ? 我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為 %，規(guī)模達(dá) 億，相比 2023年略有提升，增加 2101萬(wàn)人。 ? PC上網(wǎng)比率下降，移動(dòng)上網(wǎng)保持較快增長(zhǎng)，從%增長(zhǎng)到 81%，提升 。 發(fā)展趨勢(shì) ? 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)空間有限，手機(jī)上網(wǎng)依然是網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α? ? 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展從“數(shù)量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量” ——從“普及率提升”轉(zhuǎn)移到“使用程度加深”。 NoImag e 網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模增長(zhǎng)的原因 ? 中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長(zhǎng)，上網(wǎng)費(fèi)用下降； ? 網(wǎng)絡(luò)接入的軟硬件環(huán)境不斷優(yōu)化； ? 公眾上網(wǎng)較為積極； ? 教育使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和技術(shù)不斷普及。 二、世界互聯(lián)網(wǎng)用戶的發(fā)展 ? 全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過(guò)固定互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到 15億，在起步的 5年內(nèi)用戶擴(kuò)散速度是桌面互聯(lián)網(wǎng)同階段的 2倍；移動(dòng)應(yīng)用整體數(shù)量在三年內(nèi)超過(guò)了 140萬(wàn)， App Store在 6個(gè)月內(nèi)新增 1億活躍用戶
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