第三章新媒體用戶特征研究-wenkub
2023-01-31 11:48:42 本頁面
【正文】 ? 使個(gè)人意見得到有力傳播； 觀點(diǎn)的自由市場 ? 使傳統(tǒng)媒介的權(quán)力受到制約和監(jiān)督； 媒介權(quán)力的性質(zhì) 網(wǎng)絡(luò)正在實(shí)現(xiàn)受眾接近權(quán)。 ? 巴隆認(rèn)為，美國憲法第一修正案規(guī)定的“出版自由”所保護(hù)的是作為一般社會成員的受眾的權(quán)利，而不是傳媒企業(yè)的私有財(cái)產(chǎn)權(quán)；在傳播媒介越集中于少數(shù)人手中、廣大受眾越來越被排斥在大眾傳播媒介之外的今天，已經(jīng)到了“必須把第一修正案的權(quán)利歸還給它的真正擁有者 ——讀者、視聽眾”的時(shí)候了。 The right of access to mass media ? 1967年，美國學(xué)者 J除了通過瀏覽的方式接受信息外，還以 BBS、郵件等發(fā)送信息。第三章 新媒體用戶特征分析 主講人：李永鳳 第三章 新媒體用戶特征研究 ? 第一節(jié) 新媒體時(shí)代的受眾理論 ? 第二節(jié) 網(wǎng)民的基本特征分析 ——由精英走向大眾 ? 第三節(jié) 網(wǎng)民的心理和行為特征分析 第一節(jié) 新媒體時(shí)代的受眾理論 ? 新媒體環(huán)境下，傳者與受眾誰是信息源？ ? 新媒體環(huán)境下，媒介權(quán)力的實(shí)質(zhì)？ ? 網(wǎng)民的從眾心理會因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的隱蔽性而有所減輕嗎？ ? 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下“沉默的螺旋”的作用機(jī)制。 網(wǎng)絡(luò)受眾 網(wǎng)民 網(wǎng)絡(luò)受眾是網(wǎng)民的子集。A 傳播學(xué)視域“媒介接近權(quán)”的意義 ? 提高傳播效率； 高效 及時(shí)反饋 接近媒介 ? 建立健康積極的媒介環(huán)境； 擬態(tài)環(huán)境的雙向構(gòu)造 ? 妥善地解決信息源和傳者之間的關(guān)系。 五、新媒體挑戰(zhàn)“沉默的螺旋”理論 ? 德國學(xué)者“沉默的螺旋”（ the spiral silence） 伊麗莎白 ? “周圍意見環(huán)境的認(rèn)知” ? “意見氣候”（ opinion climate）和“多數(shù)意見” 大眾傳播的三個(gè)特征 ? 共鳴效果：報(bào)道內(nèi)容的類似性； ? 累積效果：報(bào)道內(nèi)容的連續(xù)性和重復(fù)性； ? 遍在效果：信息大道范圍的廣泛性。 ? 我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 5億，人群占比提升至 81%。 ? 中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展從“數(shù)量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量” ——從“普及率提升”轉(zhuǎn)移到“使用程度加深”。 ? 摩爾定律 18個(gè)，變成 6個(gè)月。 “2023萬現(xiàn)象” ? 彩電、冰箱、空調(diào)用戶數(shù)量達(dá)到 2023萬后迅速走向大眾化； ? 手機(jī)用戶突破 2023萬出現(xiàn)雪崩現(xiàn)象； ? 網(wǎng)絡(luò)用戶突破 2023萬后向低收入、女性傾斜 第三節(jié) 網(wǎng)民的心理和行為特征分析 ? 地域 ? 性別 ? 年齡 ? 支付能力 ? 教育水平 一、網(wǎng)民的類型與心理 二、網(wǎng)民的普遍心理分析 ? 參與性心理 ? 個(gè)性化心理 ? 虛擬環(huán)境下的匿名心理 匿名心理：社會心理學(xué)中指的是在一種沒有社會 約束力的匿名狀態(tài)下，人可能失去社會責(zé)任感和 自我控制能力。（ %） ? 《 娛樂至死 》 尼爾
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