第三章新媒體用戶特征研究-全文預(yù)覽
【正文】 %降至 %；用戶規(guī)模為 ，增長僅為 234萬。施爾瑪赫 四、網(wǎng)民上網(wǎng)動(dòng)機(jī)的分析 ? 求知 ? 休閑娛樂 ? 求名 ? 求便 ? 逃避 高流量手機(jī)應(yīng)用的發(fā)展較快 ? 2023年，手機(jī)視頻、音樂用戶增長迅速，手機(jī)視頻增長明顯。 ? 實(shí)驗(yàn)表明只有很少的人保持了獨(dú)立性，沒有被從眾，所以從眾心理是大部分個(gè)體普遍所有的心理現(xiàn)象。 ? 創(chuàng)新擴(kuò)散過程包含五個(gè)階段，即知曉、勸服、決定、實(shí)施、確定五個(gè)環(huán)節(jié)。 二、世界互聯(lián)網(wǎng)用戶的發(fā)展 ? 全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過固定互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到 15億，在起步的 5年內(nèi)用戶擴(kuò)散速度是桌面互聯(lián)網(wǎng)同階段的 2倍；移動(dòng)應(yīng)用整體數(shù)量在三年內(nèi)超過了 140萬， App Store在 6個(gè)月內(nèi)新增 1億活躍用戶（ Facebook耗時(shí) 4年才實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)）。 ? PC上網(wǎng)比率下降，移動(dòng)上網(wǎng)保持較快增長，從%增長到 81%，提升 。 ? 從眾行為 趨同行為 ? 新媒體環(huán)境下，“沉默的螺旋”作用減弱。諾依曼 1974年《 傳播學(xué)刊 》 論文 1980年 《 沉默的螺旋：輿論 ——我們的社會皮膚 》 1965年，聯(lián)邦德國議會選舉調(diào)查 ? 主要競爭對手一方是社會民主黨，另一方是基民黨和基社盟的聯(lián)合陣線。 理論上，媒介應(yīng)反映輿論； 現(xiàn)實(shí)中，輿論離媒介很遠(yuǎn)。 ? 1973年， 《 為了誰的出版自由 ——論媒介接近權(quán) 》 一書，對這個(gè)權(quán)利概念進(jìn)行了系統(tǒng)論述。 三、新媒體帶來受眾獲取信息的主動(dòng)權(quán) ? 傳統(tǒng)媒體：強(qiáng)制接收 整齊劃一的大眾訴求 七點(diǎn)看新聞 同步接收 ? 新媒體：自主選擇權(quán) 靈活多樣的小眾訴求 隨時(shí)看新聞 異步接收 四、新媒體對受眾接近權(quán)的突破 ? 接近權(quán) The right of access to mass media：傳媒接近權(quán)，是指“大眾即社會的每一個(gè)成員皆應(yīng)有接近、利用媒介發(fā)表意見的自由。 ? 網(wǎng)民：泛指上網(wǎng)者。 一、受眾、網(wǎng)絡(luò)受眾和網(wǎng)民 ? 受眾：讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)絡(luò)受眾 ? 網(wǎng)絡(luò)受眾：新媒體的信息接收者。 二、新媒體的互動(dòng)性 ? 施拉姆的傳播模式 ? 馬萊茲克的傳播模式 ? 傳統(tǒng)媒體：單向推送式 點(diǎn)對面 ? 新媒體：雙向、多向互動(dòng) 點(diǎn)對點(diǎn) 點(diǎn)對面 傳統(tǒng)媒體將信息推向受眾；新媒體，受眾自 我“拉”出信息。巴隆在 《 哈佛大學(xué)法學(xué)評論 》 上發(fā)表了《 接近媒介 ——一項(xiàng)新的第一修正案權(quán)利 》 一文，首次提出了“媒介接近權(quán)”的概念。 傳者與受眾的信息源博弈 “媒介接近權(quán)”實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)困境 ? 傳統(tǒng)媒介囿于時(shí)間和版面的限制，無法反映所有受眾的意見和客觀事實(shí)； ? 傳統(tǒng)媒介出于自身立場和利害關(guān)系，信息選擇會有所偏重和回避。諾爾 “沉默的螺旋”的作用機(jī)制 ? 這種環(huán)境認(rèn)知所帶來的壓力或安全感，會引起人際接觸中的“劣勢
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