第三章新媒體用戶特征研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 :11:0900:11:09January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 12時(shí) 11分 :11January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 12時(shí) 11分 9秒 上午 12時(shí) 11分 00:11: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 00:11:0900:11:0900:111/30/2023 12:11:09 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 美國(guó)尼爾森網(wǎng)絡(luò)評(píng)估公司報(bào)告 ? 就整體瀏覽量而言，排在前五位的分別是美國(guó)在線時(shí)代華納、微軟、雅虎、 Lycos以及Excite。 ? 團(tuán)購(gòu)規(guī)模 ，增長(zhǎng) %；使用率%，增長(zhǎng) 8%。波茲曼 ? 《 網(wǎng)絡(luò)至死 》 弗蘭克 創(chuàng)新與擴(kuò)散 S曲線 創(chuàng)新與擴(kuò)散理論 ? 美國(guó)傳播學(xué)者羅杰斯于上世紀(jì) 60年代提出的一個(gè)關(guān)于通過(guò)媒介勸服人們接受新觀念、新事物的理論，側(cè)重大眾傳播對(duì)社會(huì)和文化的影響。 ? 我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為 %，規(guī)模達(dá) 億，相比 2023年略有提升，增加 2101萬(wàn)人。諾爾 巴隆在 《 哈佛大學(xué)法學(xué)評(píng)論 》 上發(fā)表了《 接近媒介 ——一項(xiàng)新的第一修正案權(quán)利 》 一文，首次提出了“媒介接近權(quán)”的概念。 一、受眾、網(wǎng)絡(luò)受眾和網(wǎng)民 ? 受眾：讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)絡(luò)受眾 ? 網(wǎng)絡(luò)受眾：新媒體的信息接收者。 三、新媒體帶來(lái)受眾獲取信息的主動(dòng)權(quán) ? 傳統(tǒng)媒體：強(qiáng)制接收 整齊劃一的大眾訴求 七點(diǎn)看新聞 同步接收 ? 新媒體：自主選擇權(quán) 靈活多樣的小眾訴求 隨時(shí)看新聞 異步接收 四、新媒體對(duì)受眾接近權(quán)的突破 ? 接近權(quán) The right of access to mass media：傳媒接近權(quán)，是指“大眾即社會(huì)的每一個(gè)成員皆應(yīng)有接近、利用媒介發(fā)表意見的自由。 理論上，媒介應(yīng)反映輿論； 現(xiàn)實(shí)中，輿論離媒介很遠(yuǎn)。 ? 從眾行為 趨同行為 ? 新媒體環(huán)境下，“沉默的螺旋”作用減弱。 二、世界互聯(lián)網(wǎng)用戶的發(fā)展 ? 全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過(guò)固定互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到 15億，在起步的 5年內(nèi)用戶擴(kuò)散速度是桌面互聯(lián)網(wǎng)同階段的 2倍；移動(dòng)應(yīng)用整體數(shù)量在三年內(nèi)超過(guò)了 140萬(wàn)， App Store在 6個(gè)月內(nèi)新增 1億活躍用戶（ Facebook耗時(shí) 4年才實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)）。 ? 實(shí)驗(yàn)表明只有很少的人保持了獨(dú)立性，沒有被從眾，所以從眾心理是大部分個(gè)體普遍所有的心理現(xiàn)象。 網(wǎng)游用戶增長(zhǎng)乏力，手游用戶增長(zhǎng)迅速 ? 網(wǎng)游使用率從 12年的 %降至 %；用戶規(guī)模為 ，增長(zhǎng)僅為 234萬(wàn)?！? 網(wǎng)絡(luò)受眾注意力的“馬太效應(yīng)” ? 調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)受眾的注意力越來(lái)越集中在少數(shù)的知名網(wǎng)站，呈現(xiàn)出“馬太效應(yīng)”。 1999年 3月份時(shí)占所有美國(guó)用戶上網(wǎng)時(shí)間 60％的網(wǎng)站數(shù)量還是 110個(gè)，現(xiàn)在卻猛減到了 14個(gè)。 。 :11:0900
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