第三章新媒體用戶特征研究(完整版)
【正文】 年底提升了 %。 網(wǎng)絡(luò)對實現(xiàn)“媒介接近權(quán)”的意義 ? 打破了傳統(tǒng)媒介的信息準入特權(quán)； 把關(guān)機制的弱化 ? 使個人意見得到有力傳播； 觀點的自由市場 ? 使傳統(tǒng)媒介的權(quán)力受到制約和監(jiān)督； 媒介權(quán)力的性質(zhì) 網(wǎng)絡(luò)正在實現(xiàn)受眾接近權(quán)。 The right of access to mass media ? 1967年，美國學(xué)者 J第三章 新媒體用戶特征分析 主講人：李永鳳 第三章 新媒體用戶特征研究 ? 第一節(jié) 新媒體時代的受眾理論 ? 第二節(jié) 網(wǎng)民的基本特征分析 ——由精英走向大眾 ? 第三節(jié) 網(wǎng)民的心理和行為特征分析 第一節(jié) 新媒體時代的受眾理論 ? 新媒體環(huán)境下，傳者與受眾誰是信息源？ ? 新媒體環(huán)境下，媒介權(quán)力的實質(zhì)？ ? 網(wǎng)民的從眾心理會因為網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性而有所減輕嗎？ ? 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下“沉默的螺旋”的作用機制。A 五、新媒體挑戰(zhàn)“沉默的螺旋”理論 ? 德國學(xué)者“沉默的螺旋”（ the spiral silence） 伊麗莎白 ? 我國手機網(wǎng)民規(guī)模達 5億，人群占比提升至 81%。 ? 摩爾定律 18個，變成 6個月。（ %） ? 《 娛樂至死 》 尼爾 網(wǎng)絡(luò)購物用戶持續(xù)增長，團購增長快速 ? 2023年，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模 ，使用率達到 %，增長 6%。顯然，網(wǎng)絡(luò)受眾的注意力呈現(xiàn)出明顯的“馬太效應(yīng)”。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 1月 30日星期一 12時 11分 9秒 00:11:0930 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時 11分 9秒 00:11: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 12時 11分 9秒 00:11:0930 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :11:0900:11Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 在美國，每三個美國人中平均就會有一人每天訪問一家如美國在線或者是雅虎的門戶網(wǎng)站。 五、網(wǎng)民行為特征分析 ——網(wǎng)民注意力呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)” ? 1968年，美國科學(xué)史研究者羅伯特 施爾瑪赫 四、網(wǎng)民上網(wǎng)動機的分析 ? 求知 ? 休閑娛樂 ? 求名 ? 求便 ? 逃避 高流量手機應(yīng)用的發(fā)展較快 ? 2023年，手機視頻、音樂用戶增長迅速，手機視頻增長明顯。 ? 創(chuàng)新擴散過程包含五個階段，即知曉、勸服、決定、實施、確定五個環(huán)節(jié)。 ? PC上網(wǎng)比率下降
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