【正文】 位市場(chǎng)與老市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略：針對(duì)老市場(chǎng)大家普遍公認(rèn)的模式問(wèn)題，訴求新模式，建立模式形象。第一階段（ 2023年 8月－ 2023年 9月）主線 —— 定位傳播、招商政策信息傳播■ 主廣告語(yǔ)： 郴州首創(chuàng) 體驗(yàn)式數(shù)碼商城 隆重招商 長(zhǎng)達(dá) 12個(gè)月免租期，投資 2萬(wàn)起輕松進(jìn)駐，搶位開(kāi)始■ 推廣策略：本階段以項(xiàng)目核心優(yōu)勢(shì)之 —— 運(yùn)營(yíng)模式為載體，結(jié)合準(zhǔn)入門(mén)檻低的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)入最具競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品形象，在市場(chǎng)上引起共鳴。整體訴求策略模式引導(dǎo)、管理強(qiáng)化、形象銜接、運(yùn)營(yíng)護(hù)航我們的直接客戶在哪里？電腦城及周邊電腦、數(shù)碼、辦公耗材、 DIY商戶手機(jī)城商戶人民路手機(jī)數(shù)碼商戶首次置業(yè)或?yàn)楦纳凭幼…h(huán)境的二次多次置業(yè)者外地?cái)?shù)碼業(yè)商戶希望經(jīng)營(yíng)數(shù)碼類產(chǎn)品的潛在客戶營(yíng)銷推廣總體策略營(yíng)銷策略：概念引導(dǎo)、模式強(qiáng)化、政策吸引、活動(dòng)促進(jìn)。 經(jīng)營(yíng)狀況不理想的關(guān)鍵原因在網(wǎng)購(gòu)的沖擊以及管理模式的落后導(dǎo)致。針對(duì)硬件問(wèn)題，訴求我們的優(yōu)點(diǎn)。■ 包裝策略：對(duì)賣場(chǎng)內(nèi)外進(jìn)行包裝，塑造現(xiàn)場(chǎng)招商氛圍濃厚的氣氛。他們共同之處注重賣場(chǎng)的整體素質(zhì)、對(duì)新模式接受度高但我們必須明白，經(jīng)營(yíng)者是我們的第一資源，消費(fèi)者是經(jīng)營(yíng)者的第一資源，這是一條鏈，只有融合了二者共同的追求，才是賣場(chǎng)和商家的共贏之策。但目前兩家電腦城從2023年起一直在走下坡路，經(jīng)營(yíng)狀況只能說(shuō)是 “ 保本經(jīng)營(yíng) ” 。針對(duì)租金問(wèn)題，訴求我們的低門(mén)檻，樹(shù)立市場(chǎng)信心。推廣執(zhí)行■ 推廣渠道戶外廣告： 定位及招商信息傳播建議選擇：火車站、人民東路附近公交廣告： 定位及招商信息傳播建議選擇：藍(lán) 18路、 K55（基本可以覆蓋主要目標(biāo)區(qū)域）公交站牌： 定位及招商信息傳播建議選擇：依據(jù)現(xiàn)有資源選擇報(bào)紙廣告： 樹(shù)立形象，傳播項(xiàng)目招商信息、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)建議選擇： 《 郴州新報(bào) 》 或 《 瀟湘晨報(bào)郴州版 》短信廣告： 針對(duì)郴州本土數(shù)碼業(yè)經(jīng)營(yíng)戶、意向客戶、資源客戶、衡陽(yáng)、韶關(guān)、東莞等地經(jīng)營(yíng)戶發(fā)送招商政策信息建議選擇：本土實(shí)力短信公司■ 推廣渠道DM單頁(yè)： 傳播詳細(xì)的項(xiàng)目信息建議：采用 A3規(guī)格大小傳播項(xiàng)目