【正文】 格；復(fù)核的目的在于確保所有訪問員嚴(yán)格按照操作要求來收集被訪者真實(shí)的數(shù)據(jù)。訪問執(zhí)行是指完成訪問完成對監(jiān)測樣本的調(diào)查訪問，獲得監(jiān)測調(diào)查所需要的原始數(shù)據(jù)11 / 125的過程。為了給廣大的廣告主和廣告公司提供客觀公證的平面媒體廣告價(jià)值數(shù)據(jù)，世紀(jì)華文從 2022 年開始在全國范圍內(nèi)定期進(jìn)行媒體廣告價(jià)值角度的調(diào)查，目前調(diào)查涉及全國 10 個(gè)重點(diǎn)廣告投放城市，調(diào)研取樣規(guī)模超過 3 萬個(gè)，是國內(nèi)最大規(guī)模的專項(xiàng)平面媒體廣告效果調(diào)研項(xiàng)目。一、 概述(一) 報(bào)告結(jié)構(gòu) 概述：主要包括報(bào)告主要結(jié)論、調(diào)研執(zhí)行情況、公司介紹及產(chǎn)品與服務(wù)介紹。質(zhì)量控制之二：訪員管理檢查訪問員記錄；頒發(fā)管理訪問員證；實(shí)施觀察；評價(jià)訪問員表現(xiàn)；再培訓(xùn)；質(zhì)量控制之三：問卷預(yù)調(diào)/修改SIS項(xiàng)目在發(fā)生下列情況時(shí)，將會執(zhí)行預(yù)調(diào)和問卷測試：擴(kuò)展到新的地區(qū)進(jìn)行項(xiàng)目研究；有新的訪員加入；項(xiàng)目內(nèi)容有變動，增減新的調(diào)查內(nèi)容；預(yù)調(diào)將完全按照正式訪問的每份問卷執(zhí)行程序完成訪問，通過預(yù)調(diào)可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前預(yù)設(shè)的研究體系是否存在問題，新的訪問員是否能勝任訪問工作、是否還可以有更好的方法來完成調(diào)查。當(dāng)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析前，數(shù)據(jù)將進(jìn)入SPSS進(jìn)行頻數(shù)處理，進(jìn)一步對數(shù)據(jù)缺失等錯(cuò)誤進(jìn)行復(fù)查。平均潛力：指在調(diào)查的有效樣本中，該報(bào)刊在有售攤點(diǎn)的潛力之和除以有效樣本數(shù)所得平均值。零售監(jiān)測是以適應(yīng)當(dāng)前報(bào)刊市場化發(fā)展趨勢為研究背景，以解決當(dāng)前報(bào)刊經(jīng)營中面臨的各種問題為目的，以報(bào)刊發(fā)行零售市場為研究內(nèi)容，以現(xiàn)代全新營銷理念為研究手段，對報(bào)刊零售市場進(jìn)行專業(yè)性監(jiān)測。? 和 05 年上半年相比，北京都市報(bào)零售市場格局未變， 《北京晚報(bào)》的銷量位居各都市報(bào)之首， 《京華時(shí)報(bào)》的零售量仍居第二， 《法制晚報(bào)》的銷量有所上升，目前排名第三， 《北京娛樂信報(bào)》排名第四， 《新京報(bào)》排名第五， 《北京青年報(bào)》(不送電視報(bào))排名第六， 《北京晨報(bào)》排名第七， 《華夏時(shí)報(bào)》目前只有零星零售，排在末位。在北京各個(gè)行政區(qū)屬內(nèi)， 《北京晚報(bào)》在各個(gè)區(qū)屬內(nèi)的銷量均高于其他都市報(bào)。北 京 晚 報(bào) 與 法 制 晚 報(bào) 份 額 對 比 圖%%北 京 晚 報(bào) 法 制 晚 報(bào)報(bào)刊名稱北京晚報(bào)京華時(shí)報(bào)法制晚報(bào)北京娛樂信報(bào)新京報(bào)北京青年報(bào)北京晨報(bào)華夏時(shí)報(bào)本期市場份額 % % % % % % % %上期市場份額 % % % % % % % %變化 % % % % % % % %(2) 各報(bào)實(shí)銷率和覆蓋率實(shí)銷率是指報(bào)紙的實(shí)際銷量和實(shí)際進(jìn)量之間的比例關(guān)系。其內(nèi)容可以是單純的信息集錦，也可以加上專業(yè)人士的相關(guān)分析評述。我們立足于“研究”與“服務(wù)”并舉的市場化營運(yùn)和咨詢顧問模式，融現(xiàn)代技術(shù)手段與專業(yè)性于一體，為媒體、投資機(jī)構(gòu)、內(nèi)容供應(yīng)商和企業(yè)界在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和發(fā)展策略等方面提供全方位的增值服務(wù)。平均銷量：指調(diào)查的有效樣本中平均每個(gè)零售攤亭點(diǎn)的實(shí)際銷量。結(jié)合以上兩種配額比例，對總體樣本進(jìn)行分配。項(xiàng)目培訓(xùn)：注意問卷講解和模擬相結(jié)合，令訪問員正確理解問卷的操作。策劃服務(wù) .........................................................14二、 都市報(bào) ..................................................................14(一) 零售監(jiān)測 ................................................................14 北京 ..................................................................14 北京都市早報(bào) ..........................................................22 沈陽 ..................................................................26 上海 ..................................................................26 南京 ..................................................................26 武漢 ..................................................................26 西安 ..................................................................26 成都 ..................................................................27 重慶 ..................................................................27 珠三角地區(qū)的報(bào)業(yè)分析 ................................................27(二) 主要媒體讀者研究 ........................................................49 北京都市報(bào)讀者數(shù)據(jù) ....................................................49三、 車類期刊 ................................................................53(一) 零售監(jiān)測 ................................................................53 主要監(jiān)測媒體描述 ......................................................53 北京 ..................................................................54 沈陽 ..................................................................57 上海 ..................................................................61 南京 ..................................................................64 廣州 ..................................................................68 深圳 ..................................................................71 武漢 ..................................................................75 西安 ..................................................................78 成都 ................................................................821 重慶 ................................................................85(二) 主要媒體讀者研究 ........................................................88四、 IT 類報(bào)紙 ................................................................89(一) 零售監(jiān)測 ................................................................89 主要監(jiān)測媒體描述 ......................................................89 北京 ..................................................................89 沈陽 ..................................................................92 上海 ..................................................................95 南京 ..................................................................98 廣州 .................................................................101 深圳 .................................................................103 武漢 .................................................................106 西安 .................................................................109 成都 ...............................................................1111 重慶 ...............................................................114(二) 主要媒體讀者研究 .......................................................116五、 IT 類期刊 ...............................................................117(一) 零售監(jiān)測 ...............................................................117 主要監(jiān)測媒體描述 .....................................................117 北京 .................................................................117 沈陽 .................................................................121 上海 .................................................................125 南京 .................................................................1293 / 125 廣州 .................................................................133 深圳 .................................................................137 武漢 .................................................................142 西安 .................................................................146 成都 ...............................................................1501 重慶 ...............................................................154(二) 主要媒體讀者研究 .......................................................158六、 數(shù)碼amp。調(diào)查方法本次調(diào)查主要以各城市的城市主要行政區(qū)劃片，根據(jù)分層抽樣原則選擇各報(bào)刊銷售終端，以統(tǒng)一問卷、派調(diào)查員走訪的調(diào)查方式，調(diào)查當(dāng)?shù)貓?bào)刊零售市場的發(fā)行情況，以期對報(bào)刊發(fā)行渠道方面的情況等有一個(gè)切實(shí)全面的了解。對報(bào)刊亭進(jìn)行隨機(jī)等比抽樣，依據(jù)等距原則采取隔6抽1的方法，抽取報(bào)刊亭，并對報(bào)刊亭進(jìn)行調(diào)查，獲得報(bào)刊亭規(guī)模的配額標(biāo)準(zhǔn)。３、抽樣擁有嚴(yán)格的配額，性別比例、年齡比例等都遵循最新的人口普查結(jié)果，保證對于普眾抽樣時(shí)對各媒體的客觀公證。(三) 公司介紹北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢有限公司(Century Chinese International Media Consultation Inc,簡稱世紀(jì)華文 CCMC)成立于 1999 年，以報(bào)刊媒體的經(jīng)營以報(bào)刊媒體的經(jīng)營和報(bào)刊企業(yè)的科學(xué)化