【正文】 格；復(fù)核的目的在于確保所有訪問員嚴格按照操作要求來收集被訪者真實的數(shù)據(jù)。訪問執(zhí)行是指完成訪問完成對監(jiān)測樣本的調(diào)查訪問，獲得監(jiān)測調(diào)查所需要的原始數(shù)據(jù)11 / 125的過程。為了給廣大的廣告主和廣告公司提供客觀公證的平面媒體廣告價值數(shù)據(jù)，世紀華文從 2022 年開始在全國范圍內(nèi)定期進行媒體廣告價值角度的調(diào)查，目前調(diào)查涉及全國 10 個重點廣告投放城市，調(diào)研取樣規(guī)模超過 3 萬個，是國內(nèi)最大規(guī)模的專項平面媒體廣告效果調(diào)研項目。一、 概述(一) 報告結(jié)構(gòu) 概述：主要包括報告主要結(jié)論、調(diào)研執(zhí)行情況、公司介紹及產(chǎn)品與服務(wù)介紹。質(zhì)量控制之二：訪員管理檢查訪問員記錄；頒發(fā)管理訪問員證；實施觀察；評價訪問員表現(xiàn)；再培訓(xùn)；質(zhì)量控制之三：問卷預(yù)調(diào)/修改SIS項目在發(fā)生下列情況時，將會執(zhí)行預(yù)調(diào)和問卷測試：擴展到新的地區(qū)進行項目研究；有新的訪員加入；項目內(nèi)容有變動，增減新的調(diào)查內(nèi)容；預(yù)調(diào)將完全按照正式訪問的每份問卷執(zhí)行程序完成訪問，通過預(yù)調(diào)可以發(fā)現(xiàn)當前預(yù)設(shè)的研究體系是否存在問題，新的訪問員是否能勝任訪問工作、是否還可以有更好的方法來完成調(diào)查。當進行數(shù)據(jù)分析前，數(shù)據(jù)將進入SPSS進行頻數(shù)處理，進一步對數(shù)據(jù)缺失等錯誤進行復(fù)查。平均潛力：指在調(diào)查的有效樣本中，該報刊在有售攤點的潛力之和除以有效樣本數(shù)所得平均值。零售監(jiān)測是以適應(yīng)當前報刊市場化發(fā)展趨勢為研究背景，以解決當前報刊經(jīng)營中面臨的各種問題為目的，以報刊發(fā)行零售市場為研究內(nèi)容，以現(xiàn)代全新營銷理念為研究手段，對報刊零售市場進行專業(yè)性監(jiān)測。? 和 05 年上半年相比，北京都市報零售市場格局未變， 《北京晚報》的銷量位居各都市報之首， 《京華時報》的零售量仍居第二， 《法制晚報》的銷量有所上升，目前排名第三， 《北京娛樂信報》排名第四， 《新京報》排名第五， 《北京青年報》(不送電視報)排名第六， 《北京晨報》排名第七， 《華夏時報》目前只有零星零售，排在末位。在北京各個行政區(qū)屬內(nèi)， 《北京晚報》在各個區(qū)屬內(nèi)的銷量均高于其他都市報。北 京 晚 報 與 法 制 晚 報 份 額 對 比 圖%%北 京 晚 報 法 制 晚 報報刊名稱北京晚報京華時報法制晚報北京娛樂信報新京報北京青年報北京晨報華夏時報本期市場份額 % % % % % % % %上期市場份額 % % % % % % % %變化 % % % % % % % %(2) 各報實銷率和覆蓋率實銷率是指報紙的實際銷量和實際進量之間的比例關(guān)系。其內(nèi)容可以是單純的信息集錦，也可以加上專業(yè)人士的相關(guān)分析評述。我們立足于“研究”與“服務(wù)”并舉的市場化營運和咨詢顧問模式，融現(xiàn)代技術(shù)手段與專業(yè)性于一體，為媒體、投資機構(gòu)、內(nèi)容供應(yīng)商和企業(yè)界在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和發(fā)展策略等方面提供全方位的增值服務(wù)。平均銷量：指調(diào)查的有效樣本中平均每個零售攤亭點的實際銷量。結(jié)合以上兩種配額比例，對總體樣本進行分配。項目培訓(xùn)：注意問卷講解和模擬相結(jié)合，令訪問員正確理解問卷的操作。策劃服務(wù) .........................................................14二、 都市報 ..................................................................14(一) 零售監(jiān)測 ................................................................14 北京 ..................................................................14 北京都市早報 ..........................................................22 沈陽 ..................................................................26 上海 ..................................................................26 南京 ..................................................................26 武漢 ..................................................................26 西安 ..................................................................26 成都 ..................................................................27 重慶 ..................................................................27 珠三角地區(qū)的報業(yè)分析 ................................................27(二) 主要媒體讀者研究 ........................................................49 北京都市報讀者數(shù)據(jù) ....................................................49三、 車類期刊 ................................................................53(一) 零售監(jiān)測 ................................................................53 主要監(jiān)測媒體描述 ......................................................53 北京 ..................................................................54 沈陽 ..................................................................57 上海 ..................................................................61 南京 ..................................................................64 廣州 ..................................................................68 深圳 ..................................................................71 武漢 ..................................................................75 西安 ..................................................................78 成都 ................................................................821 重慶 ................................................................85(二) 主要媒體讀者研究 ........................................................88四、 IT 類報紙 ................................................................89(一) 零售監(jiān)測 ................................................................89 主要監(jiān)測媒體描述 ......................................................89 北京 ..................................................................89 沈陽 ..................................................................92 上海 ..................................................................95 南京 ..................................................................98 廣州 .................................................................101 深圳 .................................................................103 武漢 .................................................................106 西安 .................................................................109 成都 ...............................................................1111 重慶 ...............................................................114(二) 主要媒體讀者研究 .......................................................116五、 IT 類期刊 ...............................................................117(一) 零售監(jiān)測 ...............................................................117 主要監(jiān)測媒體描述 .....................................................117 北京 .................................................................117 沈陽 .................................................................121 上海 .................................................................125 南京 .................................................................1293 / 125 廣州 .................................................................133 深圳 .................................................................137 武漢 .................................................................142 西安 .................................................................146 成都 ...............................................................1501 重慶 ...............................................................154(二) 主要媒體讀者研究 .......................................................158六、 數(shù)碼amp。調(diào)查方法本次調(diào)查主要以各城市的城市主要行政區(qū)劃片，根據(jù)分層抽樣原則選擇各報刊銷售終端，以統(tǒng)一問卷、派調(diào)查員走訪的調(diào)查方式，調(diào)查當?shù)貓罂闶凼袌龅陌l(fā)行情況，以期對報刊發(fā)行渠道方面的情況等有一個切實全面的了解。對報刊亭進行隨機等比抽樣，依據(jù)等距原則采取隔6抽1的方法，抽取報刊亭，并對報刊亭進行調(diào)查，獲得報刊亭規(guī)模的配額標準。３、抽樣擁有嚴格的配額，性別比例、年齡比例等都遵循最新的人口普查結(jié)果，保證對于普眾抽樣時對各媒體的客觀公證。(三) 公司介紹北京世紀華文國際傳媒咨詢有限公司(Century Chinese International Media Consultation Inc,簡稱世紀華文 CCMC)成立于 1999 年，以報刊媒體的經(jīng)營以報刊媒體的經(jīng)營和報刊企業(yè)的科學(xué)化