【正文】 從各都。在區(qū)屬特征的銷量上，各都市報(bào)在高檔社區(qū)、商務(wù)區(qū)和交通樞紐等地區(qū)的銷量較高。比較各都市報(bào)在各區(qū)屬內(nèi)的銷量情況，有利于分析他們的讀者主要覆蓋的地區(qū)和集中度方面的情況。通過對比各報(bào)覆蓋率可以看到， 《北京晚報(bào)》和《京華時(shí)報(bào)》兩報(bào)全面覆蓋率北京報(bào)攤，覆蓋率 100%,有零售市場上較為強(qiáng)勢?！侗本┩韴?bào)》的實(shí)銷率為%,排名第一，其次是《京華時(shí)報(bào)》 ，實(shí)銷率為 %,《法制晚報(bào)》的實(shí)銷率為 %,低于《北京晚報(bào)》 。通常實(shí)銷率越高，表明該報(bào)紙?jiān)绞茏x者歡迎。 《京華時(shí)報(bào)》主導(dǎo)著北京早報(bào)市場，和《北京晚報(bào)》形成一早一晚的錯(cuò)位競爭，兩者累計(jì)市場份額達(dá)到 70%以上，因此，北京都市報(bào)市場上，兩強(qiáng)齊驅(qū)的格局非常明顯，剩下的 6 份都市報(bào)占據(jù)剩下的 30%不到的份額，其競爭和地位爭奪相對激烈。和 05 年上半年相比， 《北京晚報(bào)》和《京華時(shí)報(bào)》的銷量均有所下降，這導(dǎo)致北京都市報(bào)零售總量的下降， 《法制晚報(bào)》 、 《北京娛樂信報(bào)》 、 《新京報(bào)》 、 《北京青年報(bào)》和《北京晨報(bào)》的銷量均有不同幅度的上升，進(jìn)一步加劇了市場競爭.《華夏時(shí)報(bào)》在北京零星銷售，基本退出了零售市場。(1) 銷量、地位及變化根據(jù)世紀(jì)華文 05 年 9 月份北京都市報(bào)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)：《北京晚報(bào)》目前日平均銷量為 份，居于各報(bào)之首。? 市場變化：《北京晚報(bào)》占據(jù)著北京都市報(bào)的大部分市場份額(%)，其銷量是其他報(bào)紙的幾倍甚至幾十倍，仍使后者望塵莫及；《京華時(shí)報(bào)》穩(wěn)居第二，和上半年相比，銷量略微下降但基本持平， 《法制晚報(bào)》的單攤平均銷量接近 30 份/攤，是北京都市報(bào)中銷量上升幅度較快的媒體。二、 都市報(bào)(一) 零售監(jiān)測 北京概述? 北京都市報(bào)平均銷量總和相比上半年有所減少，從連續(xù)幾期的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，都市報(bào)平均銷量總和也在呈下降趨勢，這可能是由兩方面的原因所致：一是更多形式和各類的媒體在分享讀者群，另一種原因是北京地區(qū)零售終端在增多使單個(gè)攤點(diǎn)銷量下降。 咨詢amp。 專項(xiàng)調(diào)查服務(wù)專項(xiàng)研究是根據(jù)客戶委托以達(dá)到某項(xiàng)目的專門執(zhí)行的調(diào)查研究。通過專題監(jiān)測報(bào)告，可以全面、及時(shí)、系統(tǒng)地獲取相關(guān)行業(yè)的市場信息，獲取自己及競爭對手的市場動態(tài)。 專題內(nèi)容監(jiān)測服務(wù)此報(bào)告可以作為客戶了解專題信息的重要渠道，可以依指定或推薦的媒體進(jìn)行內(nèi)容監(jiān)測，按照合適的方式或頻率以電子文檔形式發(fā)送客戶。媒體消費(fèi)分析報(bào)告可以幫助報(bào)告社和廣告主了解讀者目前狀況、評價(jià)報(bào)刊流通渠道、改善報(bào)刊發(fā)行，調(diào)整優(yōu)化內(nèi)容定位，提升報(bào)刊品牌和影響力。報(bào)告主要內(nèi)容包括零售市場的平均銷量、有售點(diǎn)平均銷量、實(shí)銷率與覆蓋率、潛力機(jī)會、競爭滲透分析，讀者分布與競爭狀況、讀者消費(fèi)偏好與廣告影響研究等方面進(jìn)行分析。零售監(jiān)測是通過對報(bào)刊零售終端進(jìn)行定期的面訪，獲得在近期內(nèi)該報(bào)刊在該攤點(diǎn)的銷售數(shù)據(jù)，其調(diào)查結(jié)果反映了報(bào)刊市場化經(jīng)營的成效，可以了解刊社的真實(shí)發(fā)行量，以科學(xué)、客觀的數(shù)據(jù)為依據(jù)為報(bào)刊在內(nèi)容、發(fā)行與廣告經(jīng)營決策方面提供支持，讓報(bào)刊社及時(shí)掌握發(fā)行終端的詳實(shí)的動態(tài)信息，可以檢驗(yàn)報(bào)刊自身發(fā)行工作到位的情況，發(fā)現(xiàn)報(bào)刊市場競爭的現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢，尋找提高報(bào)刊有效發(fā)行量的途徑；同時(shí)報(bào)刊零售市場監(jiān)測可以幫助廣告商和廣告主了解報(bào)刊的真實(shí)發(fā)行量，反映出報(bào)刊的廣告到達(dá)率和影響力，橫向間比較不同報(bào)刊的廣告效果。(四) 產(chǎn)品與服務(wù) 《報(bào)刊零售監(jiān)測分析報(bào)告》零售監(jiān)測分析報(bào)告是根據(jù)公司自主進(jìn)行的零售監(jiān)測調(diào)查項(xiàng)目(SIS)的分析處理結(jié)果形成報(bào)告。廣告公司：上海靈獅廣告公司、北京九州方園廣告有限公司、北京七彩陽光廣告有限15 / 125內(nèi)容監(jiān)測零售監(jiān)測分析報(bào)告報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告媒體消費(fèi)分析報(bào)告版面監(jiān)測分析報(bào)告專題內(nèi)容監(jiān)測報(bào)告廣告監(jiān)測報(bào)告專項(xiàng)調(diào)查服務(wù)咨詢策劃服務(wù)報(bào)告社(廣告部)廣告公司廣告主發(fā)行、采編、廣告報(bào)社(采編部)廣告公司、企業(yè)客戶報(bào)刊社、廣告公司、企業(yè)客戶SIS 項(xiàng)目SRR 項(xiàng)目版面研究廣告監(jiān)測責(zé)任公司、北京華信世紀(jì)廣告有限公司、百訊達(dá)（中國）傳媒、長城廣聯(lián)（北京）國際廣告有限公司、北京中海視點(diǎn)廣告有限公司、北京環(huán)球新世紀(jì)廣告公司、北京印象廣告公司、北京電通廣告有限公司、北京歡樂廣告有限公司等。主要客戶：報(bào)紙：北京晚報(bào)、南方周末、京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、精品購物指南、作家文摘、中國電視報(bào)、北京晨報(bào)、娛樂信報(bào)、參考消息、北京廣播電視報(bào)、中國電腦教育報(bào)、計(jì)算機(jī)世界、上海證券報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、球報(bào)、中國國防報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、北京人才市場報(bào)、法制文萃報(bào)、中國服飾報(bào)、文摘報(bào)、故事報(bào)等。為達(dá)此目標(biāo)，我們以 求實(shí)、創(chuàng)新、進(jìn)取、高效 的態(tài)度和理念密切關(guān)注傳媒行業(yè)的動態(tài)，不斷探索傳媒領(lǐng)域的規(guī)律和共性，重視客戶的需求；我們將致力于集合業(yè)內(nèi)專家學(xué)者智慧，力促國內(nèi)傳媒業(yè)核心競爭力的提高。我們是目前國內(nèi)最早、最大的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)供應(yīng)商，是報(bào)刊發(fā)行領(lǐng)域的專業(yè)咨詢與數(shù)據(jù)服務(wù)公司之一，同時(shí)也是有較大影響的報(bào)刊內(nèi)容和讀者調(diào)查咨詢等相關(guān)領(lǐng)域的服務(wù)提供者之一，并且在已建立起的對媒體及相關(guān)媒介機(jī)構(gòu)監(jiān)測分析的基礎(chǔ)之上，開發(fā)了多種形式、多種類的調(diào)研、咨詢、信息、決策指導(dǎo)、企劃等極具特色的服務(wù)內(nèi)容，致力于成為報(bào)刊媒體領(lǐng)域知名的信息提供商和前沿咨詢服務(wù)商，相信我們定會成為您事業(yè)強(qiáng)勃的良好伙伴。(三) 公司介紹北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢有限公司(Century Chinese International Media Consultation Inc,簡稱世紀(jì)華文 CCMC)成立于 1999 年，以報(bào)刊媒體的經(jīng)營以報(bào)刊媒體的經(jīng)營和報(bào)刊企業(yè)的科學(xué)化、數(shù)量化管理為研究方向，集納國內(nèi)著名的學(xué)術(shù)、實(shí)務(wù)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，組成核心顧問團(tuán)隊(duì)，多年來，已經(jīng)成功服務(wù)于近三百家國內(nèi)報(bào)刊媒體企業(yè)。競爭滲透平均銷量：指在競爭報(bào)刊中，相互之間在競爭對手所覆蓋的零售終端平均銷量。銷售信心指數(shù)：指零售終端對銷售該報(bào)刊的信心程度，通常實(shí)銷率高平均銷量大的報(bào)刊更易獲得零售終端較高的信心評價(jià)，但同時(shí)該指數(shù)還受到報(bào)刊定價(jià)、折扣率及其相關(guān)的營銷活動影響。覆蓋率:指在調(diào)查結(jié)果中，該報(bào)刊有進(jìn)貨量的樣本數(shù)占總的有效樣本數(shù)之比值。有售點(diǎn)平均銷量：指調(diào)查的有效樣本中以有進(jìn)貨的攤點(diǎn)數(shù)平均所得的銷量。飽和攤點(diǎn)率：指在調(diào)查的有效樣本中，該報(bào)刊飽和(銷量等于進(jìn)量，且無市場潛力)的樣本數(shù)占總的有售樣本比例。(平均銷量=有售點(diǎn)13 / 125平均銷量 X 覆蓋率)零售份額：是指以監(jiān)測的同類報(bào)刊平均銷量之和為整體，各自平均銷量所占總和的比例；累計(jì)份額：是指按平均銷量從大到小報(bào)刊的市場份額依次相累加所得，表示至當(dāng)前期刊止的前幾份報(bào)刊總共占市場總量的比例。(QC 質(zhì)量控制部分請參照零售調(diào)查部分) 主要指標(biāo)零售監(jiān)測主要指標(biāo)：平均進(jìn)量: 指調(diào)查的有效樣本中平均每個(gè)零售攤亭點(diǎn)的實(shí)際進(jìn)量。３、抽樣擁有嚴(yán)格的配額，性別比例、年齡比例等都遵循最新的人口普查結(jié)果，保證對于普眾抽樣時(shí)對各媒體的客觀公證。 讀者調(diào)查部分讀者調(diào)查采取PPS抽樣入戶調(diào)查方式完成，調(diào)研抽樣達(dá)到以下要求：１、抽樣框參照最新的城市格局和人口分布，在統(tǒng)計(jì)部門資料的基礎(chǔ)上，增加了高尚社區(qū)、新興生活組團(tuán)的抽樣比例，以保證樣本更具有代表性。數(shù)據(jù)處理與分析數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)處理是指對監(jiān)測所采集的原始數(shù)據(jù)進(jìn)一步處理的過程，包括原始數(shù)據(jù)錄入存在電子格式的數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)庫的檢查、根據(jù)研究分析的目的和預(yù)定的分析內(nèi)容形成數(shù)據(jù)圖表等。數(shù)據(jù)進(jìn)入電腦后，將以ACCESS方式建立數(shù)據(jù)庫，在數(shù)據(jù)庫中完成全部邏輯合理性檢查，檢索數(shù)據(jù)極值、矛盾等邏輯錯(cuò)誤，提高數(shù)據(jù)品質(zhì)。對無法復(fù)核的問卷，按作弊問卷處理——作廢；所有作弊訪問員將被取消今后的訪問員資格；復(fù)核的目的在于確保所有訪問員嚴(yán)格按照操作要求來收集被訪者真實(shí)的數(shù)據(jù)。第三，調(diào)查采取當(dāng)面詢問的方式完成，避免由于滯留問卷造成填寫質(zhì)量下降現(xiàn)象的產(chǎn)生。采取以上抽樣方法具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先，由于所訪問的報(bào)刊亭經(jīng)過雙重配額，保證了調(diào)查結(jié)果在行政區(qū)域、報(bào)刊亭規(guī)模等方面的科學(xué)性，使調(diào)查結(jié)果更具推及總體的資格。根據(jù)各城區(qū)擁有報(bào)刊亭的數(shù)量，進(jìn)行配額，獲得有關(guān)行政區(qū)域的樣本選擇比例。對報(bào)刊亭進(jìn)行隨機(jī)等比抽樣，依據(jù)等距原則采取隔6抽1的方法，抽取報(bào)刊亭，并對報(bào)刊亭進(jìn)行調(diào)查，獲得報(bào)刊亭規(guī)模的配額標(biāo)準(zhǔn)。在每次正式調(diào)查之前，在被調(diào)查的城區(qū)內(nèi)進(jìn)行普查性小問卷調(diào)查。質(zhì)量控制之四：抽樣控制定額雙重配額等比抽樣法：SIS系統(tǒng)抽樣采用PPS抽樣原則完成。質(zhì)量控制之一：方案討論審核一般來說，SIS研究方案都是比較固定的模式和流程，除非客戶有特殊的要求，需要在研究方案中修改內(nèi)容，每次修改后該方案應(yīng)先經(jīng)過公司內(nèi)部人員多重認(rèn)可，然后提交給客戶。訪問執(zhí)行是指完成訪問完成對監(jiān)測樣本的調(diào)查訪問，獲得監(jiān)測調(diào)查所需要的原始數(shù)據(jù)11 / 125的過程。說明：經(jīng)培訓(xùn)合格的訪問員可進(jìn)入本項(xiàng)目，不合格訪問員可再培訓(xùn)或放棄使用。模擬演習(xí)：通過項(xiàng)目的正式培訓(xùn)后，需要在訪問員間進(jìn)行模擬訪問，使訪問員能進(jìn)一步熟悉問卷，熟練掌握訪問技巧；陪訪：訪問員在客戶，項(xiàng)目經(jīng)理，督導(dǎo)的陪同下進(jìn)行試訪，同時(shí)陪訪人員會填寫一份陪訪報(bào)告，對訪問員在試訪過程中的具體表現(xiàn)進(jìn)行量化考核；督導(dǎo)定期做訪問員陪訪工作，了解訪問員碰到的實(shí)際困難并幫助解決操作中的失誤。訪員培訓(xùn)： 基礎(chǔ)培訓(xùn)：注重訪問員在自信心、工作態(tài)度和操作技能方面的培訓(xùn)，讓訪問員較全面掌握市場研究的基礎(chǔ)知識。調(diào)查方法本次調(diào)查主要以各城市的城市主要行政區(qū)劃片，根據(jù)分層抽樣原則選擇各報(bào)刊銷售終端，以統(tǒng)一問卷、派調(diào)查員走訪的調(diào)查方式，調(diào)查當(dāng)?shù)貓?bào)刊零售市場的發(fā)行情況，以期對報(bào)刊發(fā)行渠道方面的情況等有一個(gè)切實(shí)全面的了解。剖析這十個(gè)城市的零售市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展空間，探討其在全國零售市場中的發(fā)行策略，表現(xiàn)各報(bào)刊之間的競爭態(tài)勢，尋找有效的發(fā)行途徑。 各類詳細(xì)數(shù)據(jù)及相關(guān)分析說明，包括(某類)主要媒體描述、在各城市的銷量排名、市場份額、實(shí)銷率與覆蓋率，部分內(nèi)別中還包括平均潛力與銷售信心指數(shù)、競爭滲透覆蓋率和競爭滲透平均銷量。報(bào)告主要內(nèi)容包括零售市場的平均銷量、有售點(diǎn)平均銷量、實(shí)銷率與覆蓋率、潛力機(jī)會、競爭滲透分析，讀者分布與競爭狀況、讀者消費(fèi)偏好與廣告影響研究等方面進(jìn)行分析。為了給廣大的廣告主和廣告公司提供客觀公證的平面媒體廣告價(jià)值數(shù)據(jù)，世紀(jì)華文從 2022 年開始在全國范圍內(nèi)定期進(jìn)行媒體廣告價(jià)值角度的調(diào)查，目前調(diào)查涉及全國 10 個(gè)重點(diǎn)廣告投放城市，調(diào)研取樣規(guī)模超過 3 萬個(gè)，是國內(nèi)最大規(guī)模的專項(xiàng)平面媒體廣告效果調(diào)研項(xiàng)目。近年來，隨著我國報(bào)刊媒體的逐漸成熟，媒體之間也從爭奪讀者轉(zhuǎn)向爭奪廣告客戶，無論是對于讀者的爭奪、還是在內(nèi)容層面的爭風(fēng)，最終的目的依然集中在實(shí)現(xiàn)廣告利益的最大化。通信類期刊 ........................................................158(一) 零售監(jiān)測 ...............................................................158 主要監(jiān)測媒體描述 .....................................................158 北京 .................................................................159 沈陽 .................................................................162 上海 .................................................................166 南京 .................................................................170 廣州 .................................................................173 深圳 .................................................................177 武漢 .................................................................180 西安 .................................................................184 成都 ...............................................................1871 重慶 ...............................................................191(二) 主要媒體讀者研究 .......................................................194七、 游戲類期刊 .............................................................194八、 家居類期刊 .............................................................194(一) 零售監(jiān)測 .......................................................