【正文】 學(xué)與廣告領(lǐng)域的跨學(xué)科研究，以及原創(chuàng)性、基礎(chǔ)性研究和應(yīng)用性研究。建立完善公益廣告可持續(xù)發(fā)展機(jī)制，出臺(tái)促進(jìn)公益廣告發(fā)展的相關(guān)措施，推進(jìn)公益廣告宣傳制度化、長(zhǎng)效化。發(fā)揮國(guó)家研究力量和民間智庫(kù)力量的各自優(yōu)勢(shì)，建立第三方獨(dú)立智庫(kù)。推進(jìn)廣告市場(chǎng)自我管理、自我規(guī)范、自我凈化，發(fā)揮行業(yè)自律作用，建立違法廣告提示預(yù)警機(jī)制。四、政策措施（一）市場(chǎng)準(zhǔn)入政策落實(shí)商事制度改革要求，實(shí)行廣告企業(yè)注冊(cè)和廣告發(fā)布許可實(shí)施的便利化，已經(jīng)確定取消的廣告領(lǐng)域行政許可事項(xiàng)，要全面落實(shí)到位。鼓勵(lì)廣告行業(yè)組織在具備相關(guān)資質(zhì)的廣告企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)之間搭建合作平臺(tái)。寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。要當(dāng)好政府與廣告業(yè)間的橋梁和紐帶，積極收集、整理、反映廣告業(yè)內(nèi)外對(duì)于規(guī)劃實(shí)施的意見，提出規(guī)劃實(shí)施建議。支持金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，增加適合廣告業(yè)的融資品種，探索開展無形資產(chǎn)質(zhì)押和收益權(quán)抵（質(zhì)）押貸款等業(yè)務(wù)，選擇廣告業(yè)項(xiàng)目貸款開展信貸資產(chǎn)證券化試點(diǎn)。開展好中國(guó)廣告協(xié)會(huì) “CNAAⅠ”、“CNAAⅡ”、“CNAAⅢ”證明商標(biāo)使用管理工作。提升依法監(jiān)管、科學(xué)監(jiān)管廣告活動(dòng)的能力。加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)社會(huì)活動(dòng)引導(dǎo)和管理，規(guī)范廣告領(lǐng)域的各類評(píng)比評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。支持具有國(guó)際化特色的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)國(guó)際化發(fā)展協(xié)作體。支持廣告產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)相互滲透，以“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”創(chuàng)新媒介形式，形成不同性質(zhì)和領(lǐng)域間的媒介聯(lián)動(dòng)發(fā)展。提升具有細(xì)分市場(chǎng)服務(wù)能力和服務(wù)效率的中小型廣告企業(yè)專業(yè)化水平，促其向?qū)！⒕?、特、新方向發(fā)展，滿足經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下廣告市場(chǎng)的多層次需求。支持在有基礎(chǔ)、有創(chuàng)新的重點(diǎn)區(qū)域、領(lǐng)域、環(huán)節(jié)等加快改革，帶動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，廣告業(yè)規(guī)模在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重較低，發(fā)展質(zhì)量和效益還處于較低的水平。行業(yè)組織建設(shè)加強(qiáng)，改革穩(wěn)步推進(jìn)。國(guó)家“十二五規(guī)劃”綱要中明確提出“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”，廣告業(yè)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃體系?！a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。廣告監(jiān)管制度不斷完善，廣告監(jiān)管和發(fā)展指標(biāo)列入全國(guó)文明城市測(cè)評(píng)體系和社會(huì)管理綜合治理工作考核體系。公益廣告發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制需要進(jìn)一步建立完善，行業(yè)組織作用需要進(jìn)一步發(fā)揮，廣告市場(chǎng)秩序需要進(jìn)一步規(guī)范，廣告誠(chéng)信度需要進(jìn)一步提升?！鰪?qiáng)創(chuàng)新能力。認(rèn)定國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)30個(gè)，各類廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的廣告經(jīng)營(yíng)額占當(dāng)?shù)貜V告經(jīng)營(yíng)額比重在40%以上，形成以國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為補(bǔ)充的廣告業(yè)集聚區(qū)框架，輻射和帶動(dòng)廣告業(yè)集約化發(fā)展。支持廣告企業(yè)建設(shè)高水平研究機(jī)構(gòu)。支持成立促進(jìn)公益廣告發(fā)展的專業(yè)機(jī)構(gòu)，多渠道籌集公益廣告發(fā)展資金，依法建立專門的公益廣告基金以及在綜合性公益基金下的公益廣告專項(xiàng)基金，積極推進(jìn)政府采購(gòu)公益廣告服務(wù)，研究制訂企業(yè)投入公益廣告費(fèi)用稅收鼓勵(lì)政策。支持社會(huì)組織、教學(xué)科研機(jī)構(gòu)、各類企業(yè)和廣告媒體單位建立廣告研究機(jī)構(gòu)，利用優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研一體化研究。加強(qiáng)輿論監(jiān)督和社會(huì)監(jiān)督，回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)問題，及時(shí)處理違法廣告投訴舉報(bào)，支持廣告領(lǐng)域的消費(fèi)維權(quán)。對(duì)廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作等國(guó)家鼓勵(lì)類的廣告企業(yè)，在企業(yè)名稱、營(yíng)業(yè)場(chǎng)所、集團(tuán)登記等方面給予重點(diǎn)支持。（四）相關(guān)支持政策支持“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”行動(dòng)，有關(guān)產(chǎn)業(yè)支持政策予以重點(diǎn)傾斜。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。 廣告行業(yè)組織是廣告業(yè)發(fā)展的重要力量，也是協(xié)助政府有關(guān)部門和組織廣告市場(chǎng)主體落實(shí)規(guī)劃的重要力量。支持符合條件的廣告企業(yè)上市，鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)行非金融企業(yè)債務(wù)融資工具。推動(dòng)規(guī)范與廣告業(yè)有關(guān)的收視率、發(fā)行量、點(diǎn)擊率等廣告發(fā)布媒體數(shù)據(jù)等廣告市場(chǎng)信息，提高科學(xué)性、準(zhǔn)確性。落實(shí)整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議制度，加強(qiáng)工作銜接。支持廣告行業(yè)組織建設(shè)廣告業(yè)發(fā)展信息數(shù)據(jù)庫(kù)，建立廣告業(yè)信息發(fā)布制度，推進(jìn)行業(yè)信息共享。加強(qiáng)內(nèi)地廣告業(yè)與港澳臺(tái)廣告業(yè)的交流與合作。探索廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)的新模式，加快廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)新。培育一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有專業(yè)服務(wù)能力的大型骨干廣告企業(yè)，提高其在廣告服務(wù)及相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)生200個(gè)年經(jīng)營(yíng)額超億元的骨干廣告企業(yè)。推進(jìn)廣告業(yè)發(fā)達(dá)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)、新興廣告產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，廣告骨干企業(yè)和小微企業(yè)等協(xié)調(diào)發(fā)展。（三）面臨挑戰(zhàn)“十三五”時(shí)期，我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展在外部、內(nèi)部環(huán)境的新形勢(shì)下，面臨壓力和挑戰(zhàn)。廣告領(lǐng)域的商事制度改革順利進(jìn)行，行政審批基本取消。——產(chǎn)業(yè)地位得到夯實(shí)。廣告業(yè)集約化深