【正文】 很大的實(shí)力投資于長(zhǎng)期的電視廣告。包括暹羅之戀泰國(guó)餐廳的宣傳冊(cè)、宣傳條幅、宣傳海報(bào)、餐廳的菜單和價(jià)目表、促銷活動(dòng)等宣傳資料；第五、在各大高校的貼吧和論壇上發(fā)布廣告貼，這是一項(xiàng)長(zhǎng)期的廣告活動(dòng)項(xiàng)目，可以定期或不定期的執(zhí)行。最后，使暹羅之戀成為長(zhǎng)沙最知名的泰式餐飲企業(yè)，同時(shí)在長(zhǎng)沙的林立的餐飲業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。此外，暹羅之戀還可滿足一部分消費(fèi)者社交餐飲需求和休閑飲食需求。經(jīng)過(guò)科學(xué)合理的計(jì)劃，在本次廣告投入中，主要預(yù)算如下：（1）報(bào)紙廣告費(fèi)用：12408元（2）電臺(tái)廣告費(fèi)用：25467元（3）電視廣告費(fèi)用：27654元（4）戶外廣告費(fèi)用：2389元（5）促銷贈(zèng)品費(fèi)用：1000元（6）宣傳冊(cè)傳單制作費(fèi)用：500元（7）總費(fèi)用共計(jì)：69418元八、廣告實(shí)施計(jì)劃（1）廣告活動(dòng)項(xiàng)目第一、平面廣告的制作與發(fā)布。根據(jù)廣播的這些特點(diǎn)，暹羅之戀選擇了FM 、FM ，選擇前者是因?yàn)榻煌ㄅ_(tái)在出租車中普及率非常大，而金鷹955號(hào)稱“有車族的電臺(tái)”，節(jié)目形式豐富多彩，收聽(tīng)率很高，在私家車一族中有著很大的影響力。報(bào)紙廣告和戶外主要在視覺(jué)上做文章，誘人的美食及唯美的風(fēng)景將是廣告體現(xiàn)的重點(diǎn)；廣播廣告和移動(dòng)電視廣告主要在視聽(tīng)上做文章，溫馨快樂(lè)和人文情懷將是廣告體現(xiàn)的主題。可以說(shuō)，本店與其他兩家泰餐廳相比，各具特色，定位也不同，基本上沒(méi)有很沖突的競(jìng)爭(zhēng)性。每一份套餐的定價(jià)在20元到40元不等，人均消費(fèi)30元左右，很適合公司白領(lǐng)以及有一定經(jīng)濟(jì)能力的顧客前來(lái)就餐?？梢?jiàn)，泰國(guó)餐廳在長(zhǎng)沙的發(fā)展還處于起步階段，如果努力經(jīng)營(yíng)，今后提升的空間會(huì)很大?？梢钥闯?，長(zhǎng)沙的食客們對(duì)新潮和外來(lái)的美食文化不但不排斥，而且還大加推崇。為提高暹羅之戀泰國(guó)餐廳在全市飲食界的知名度，贏得更廣大的消費(fèi)者，特制定此廣告策劃書(shū)，以廣告來(lái)提升暹羅之戀的美譽(yù)度。從時(shí)間上來(lái)看，在一周當(dāng)中，周五、周六、周日三天的就餐者最多，大多是同學(xué)聚會(huì)、戀人約會(huì)、家庭消費(fèi)等群體消費(fèi)，這三天的總收入通常占全周收入的70%以上，而一周中的其他幾天當(dāng)中，通常是附近的白領(lǐng)個(gè)人消費(fèi)以及少數(shù)群體消費(fèi)；在一天當(dāng)中，中午12點(diǎn)以及下午6點(diǎn)左右是人流高峰時(shí)段，也是餐廳盈利最多的時(shí)間段?！颁啬虾优稀毕盗惺潜镜晁瞥龅淖钯F的系列宴席，選自泰國(guó)中部美食精華，以曼谷菜為代表，大多是溫和中帶甜味的食物，餐桌上會(huì)有各種精美的蔬果雕刻裝飾，給消費(fèi)者帶來(lái)一套極致奢華的暹羅宮廷宴。這類群體會(huì)被本店的泰式風(fēng)格及宣傳所打動(dòng)，從而產(chǎn)生就餐欲望，廣告對(duì)于這類消費(fèi)者的影響力會(huì)比較大；第二，學(xué)生群體。而消費(fèi)者對(duì)餐廳廣告的信賴度一般較高，其消費(fèi)行為也具有比附性強(qiáng)的特點(diǎn)。但為了擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度，本餐廳另辟蹊徑，選擇了當(dāng)今非常新穎的移動(dòng)電視和樓宇內(nèi)電視作為投放廣告的媒介之一。如果技術(shù)經(jīng)濟(jì)條件允許，可以建設(shè)本餐廳網(wǎng)站；（2）廣告行動(dòng)計(jì)劃① 4月10號(hào)到15號(hào)：廣告策劃組開(kāi)始對(duì)長(zhǎng)沙市內(nèi)不同層次、不同類型的餐廳、酒樓進(jìn)行調(diào)查，并作數(shù)據(jù)和資料分析，總結(jié)調(diào)研結(jié)果；② 4月16號(hào)：廣告策劃組進(jìn)行《暹羅之戀泰國(guó)餐廳廣告策劃書(shū)》的編寫(xiě)；③ 4月18號(hào)：廣告策劃組代表向暹羅之戀泰國(guó)餐廳老板上交策劃書(shū)并與之探討，并且反饋老板的意見(jiàn)，從而對(duì)策劃書(shū)作進(jìn)一步的修改，直到老板的滿意；④ 4月20號(hào)到23號(hào)：平面廣告的制作；⑤ 4月24號(hào)到26號(hào)：制作出電臺(tái)廣告成品；⑥ 4月27號(hào)到5月2號(hào)：制作出電視廣告篇；⑦ 5月3號(hào)到5號(hào)：制作餐廳宣傳冊(cè)、海報(bào)、條幅、各種資料；⑧ 5月6號(hào)：將各種廣告創(chuàng)意成品上交給老板檢查，進(jìn)行廣告創(chuàng)意的講解，最終達(dá)成一致；⑨ 5月7號(hào)：將各種廣告成品分別發(fā)布在不同的媒體上，開(kāi)始進(jìn)行全方位的廣告宣傳。（4）傳播策略思考暹羅之戀泰國(guó)餐廳的傳播策略就是“立足長(zhǎng)沙、聚焦泰國(guó)”。暹羅之戀的豪華包間也可以滿足不少消費(fèi)者在宴請(qǐng)時(shí)講求上檔次，出風(fēng)頭，追求炫耀消費(fèi)心理。通過(guò)深入的調(diào)查、周密的策劃、明確廣告目標(biāo)與廣告對(duì)象，利用新穎的、有效的廣告創(chuàng)意吸引顧客，開(kāi)展有計(jì)劃的廣告活動(dòng)以減少?gòu)V告費(fèi)用，從而達(dá)到所期望的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。此外，隨著廣播節(jié)目的日漸多樣化，廣播媒體還表現(xiàn)出了又一大優(yōu)勢(shì)，就是廣播媒體軟廣告的出現(xiàn)，通過(guò)各種廣播娛樂(lè)節(jié)目，通過(guò)諸如美食探訪、經(jīng)驗(yàn)交流、生活資訊等形式，巧借節(jié)目娛樂(lè)性與資訊性的包裝，既吸引了大批忠實(shí)聽(tīng)眾，同時(shí)對(duì)本餐廳進(jìn)行了巧妙的軟性宣傳。（3）廣告定位：以報(bào)紙、廣播為主，以移動(dòng)電視