【正文】 行準(zhǔn)備開展儲戶投資意向調(diào)查， 然而其客戶總數(shù)多達(dá) 20萬，無法一一進(jìn)行訪問， 試設(shè)計(jì)一份 『 抽樣方案 』 ，以便抽出合適的樣本群體，進(jìn)行調(diào)查。透過對這些保姆的調(diào)查，對保姆的來源地、從事工作的性質(zhì)、經(jīng)濟(jì)收入等狀況有了較全面的掌握。 第三節(jié) 非隨機(jī)抽樣技術(shù) 一、方便抽樣 二、判斷抽樣 三、配額抽樣 四、雪球抽樣 ? 非隨機(jī)抽樣 是指抽樣時不遵循隨機(jī)原則，而是按照研究人員 主觀 判斷或僅按方便的原則抽選樣本。同時，分層抽樣在對母體推斷的同時，還能獲得對 每層的推論 ，並且利於 層和層 之間的比較。 ? 單位順序的排列方式有兩種：一種是排列順序與調(diào)查專案無關(guān)。在市場調(diào)查前，應(yīng)該視研究調(diào)查的目的考慮抽樣底冊是否合乎所需，再進(jìn)行抽樣。 ? 在 經(jīng)費(fèi)、人力、物力和時間有限 的情況下，採用抽樣調(diào)查方式，可節(jié)省開支，爭取時效，用比較少的人力、物力和時間，達(dá)到滿意的調(diào)查效果。 ? 抽樣調(diào)查可對 同一現(xiàn)象在不同時間進(jìn)行連續(xù)不斷的調(diào)查 ，可隨時瞭解現(xiàn)象發(fā)展變化狀況。 ? 例如要從 50,000名員工中抽取 300名員工組成一個樣本，則 50,000名員工的名冊，就是抽樣底冊。例如，在住戶調(diào)查時，選擇住戶可以按住戶所在街區(qū)的 門牌號碼 排序，然後每隔若干個號碼抽選一戶進(jìn)行調(diào)查；另一種是按與調(diào)查專案有關(guān)標(biāo)誌排序。 四 . 群集抽樣 ? 如果若干小的抽樣單位可組合成一個較大的抽樣單位，抽樣按大的抽樣單位抽取，一旦某個抽樣單位被抽取，則調(diào)查其中每個小的抽樣單位，這種抽樣稱為群集抽樣(cluster sampling)。採用非隨機(jī)抽樣通常是出於下述幾個原因： ? 受客觀條件限制，無法進(jìn)行嚴(yán)格的隨機(jī)抽樣 ? 為了快速獲得調(diào)查結(jié)果 ? 在調(diào)查物件不確定，或無法確定的情況下採用，例如，對某一突發(fā) (偶然 )事件進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)查等 ? 母體各單位間離散程度不大，且調(diào)查員具有豐富的調(diào)查經(jīng)驗(yàn)時 一 . 方便抽樣 ? 方便抽樣 (convenient sampling)又稱 偶遇 抽樣，是根據(jù)調(diào)查者的方便與否來抽取樣本的一種抽樣方法。 ? 這種方法的優(yōu)點(diǎn)是便於有針對性地找到被調(diào)查者，而不致於 “ 大海撈針 ” 。 。 第四節(jié) 抽樣誤差與樣本數(shù) 一、抽樣誤差的概念與種類 二、樣本數(shù)的確定 一 .抽樣誤差的概念與種類 ? 在市場調(diào)查中，無論是普查，還是非普查，都有可能發(fā)生誤差，調(diào)查誤差是指調(diào)查的 結(jié)果和客觀實(shí)際情況的出入和差數(shù) ，一般有兩種誤差存在：即非抽樣誤差和抽樣誤差。例如，在街頭向行人詢問對市場物價的看法，或請行人填寫某種問卷等。 ? 群集抽樣的優(yōu)點(diǎn)，是組織工作比較 方便 ，確定一組就可以抽出許多單位進(jìn)行觀察。 ? 在排序的基礎(chǔ)上，還要計(jì)算抽樣距離 (間隔 )，計(jì)算公式為：抽樣距離 =N/n ? 確定抽選距離之後，可以從第一段距離中隨機(jī) 地抽取第一個單位，也可以從任何一段的隨機(jī)位置開始，並按抽選距離繼續(xù)抽選餘下的單位，直到抽足為止。 ? 應(yīng)該注意的是：在利用現(xiàn)有名單作為抽樣底冊時，要先 對該名錄進(jìn)行檢查 ，避免有重複、錯誤、或遺漏 情況的發(fā)生，以提高樣本對母體的 代表性 。 ? 例如，人口普查，前後要用幾年時間才能完成。 ? 與普查相比，抽樣調(diào)查具有以下三個顯著特點(diǎn)： ? 經(jīng)濟(jì) – 人力、物力、財(cái)力上 ? 高效率 – 易滿足時效性要求 ? 準(zhǔn)確 – 參加人員較單純、品質(zhì)好控制 二 . 抽樣調(diào)查的作用 ? 對一些 不可能 或 不必要 進(jìn)行普查的社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，可用抽樣調(diào)查方式解決。 ? 不重複抽樣又稱 無放回 抽樣，即先被抽選的單位不再放回到母體中去，即任何單位一經(jīng)抽出，就不會再有第二次被抽取的可能性。因此，這種方式適用於母體 單位數(shù)不太龐大 以及母體 分佈比較均勻 的情況。在這種情況下，如按等比例抽樣，可能在母體單位數(shù)少的層中抽取樣本單位數(shù)過少