【正文】 夠有一定的感染力 ，蒙太奇 的運(yùn)用將平淡的 素材 表現(xiàn)的主題更加有魅力，因此， 我 結(jié)合 AfterEffects這一強(qiáng)大影視后期編輯軟件的特性，找到了具有潤開效果的轉(zhuǎn)場(chǎng) 蒙版， 這種潤開效果的蒙版能夠讓轉(zhuǎn)接變得自然，而且也能夠讓親情 這一 主題很自然的流露出來。圖像效果， 包括 產(chǎn)生的 創(chuàng)意和特殊效果，如油畫 、 浮雕 、 石膏彩繪 、繪畫和傳統(tǒng)藝術(shù)特效常用的其他技術(shù)可以通過軟件來完成 。 在 完成圖片的處理之后，就要開始最后的 合成 工作了 。 加入文字“ 每天行走 10 公里，走破 4 雙鞋子 ” ，為文字添加粗糙邊緣特效，使文字出現(xiàn)與場(chǎng)景二類似的效果。 優(yōu)秀的公益廣告是創(chuàng)意和畫面相得益彰的自然結(jié)果。在導(dǎo)師的引導(dǎo)下，我不僅接受了全新的思想觀念，樹立了明確的學(xué)術(shù)目標(biāo)，學(xué)會(huì)了基本的思考方式，還掌握了許多為人處世的道理。 34 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 致 謝 論文完成之際， 謹(jǐn)向我的導(dǎo)師 殷明芳老師 致以衷心的謝意！ 在導(dǎo)師耐心的指導(dǎo)下我才能順利的完成，并且 得到 了其他老師的肯定。 32 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 5 作 品總結(jié) 困難及解決方法 在作品制作的過程中，在創(chuàng)意視覺化表達(dá)、軟件使用等方面遇到了相關(guān)的藝術(shù)和技術(shù)性的困難，下面就將問題解決的方法和解決途徑進(jìn)行總結(jié)。 為添加 Mask 之后的圖片添加 Drop Shadow 的陰影特效 ， 如圖 413 所示 。 圖 41 Photoshop步驟一 步驟 二： 執(zhí)行 “ 圖層 ?圖層樣式 ?顏色疊加 ” ，在 圖片中加入顏色疊加，混合模式改為排除 ， 如 圖 42所示 。圖像編輯是 在 圖像處理的基礎(chǔ)上，可以對(duì)圖像做各種變換，如縮放，旋轉(zhuǎn) 、 傾斜 、 鏡像 、 透視等 ； 也可以復(fù)制 、 去除斑點(diǎn) 、 修補(bǔ) 、修飾 損壞的圖像 。在手機(jī)拍照越來越發(fā)達(dá)的今天，我們 可以隨時(shí)拍攝自己的所見所聞，這樣可以按照自己的需求拍攝適合主題表達(dá)的素材，更方便快捷，但是手機(jī)拍攝的素材可能會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量比較低的情況，有條件的話可以選擇使用數(shù)碼相機(jī)或者單反相機(jī)進(jìn)行拍攝。作品選定角度為情感訴求類的公益廣告，選取的音樂以能夠引起受眾的情感流露為標(biāo)準(zhǔn)。廣告 者 和社會(huì)之間的關(guān)系是平等的交換關(guān)系，而不是教育者和 被 教育者之間 的關(guān)系 ，因此， 公益廣告?zhèn)鞑サ?信息是引導(dǎo) 人們 思考 的含蓄信息 ， 要 公眾 不定期的積極思考和 參與， 要具有極大的吸引力和 感染力 ，廣告解決方案應(yīng)該是簡(jiǎn)單的，不 應(yīng)過于復(fù)雜 ，否則會(huì)削弱信息的強(qiáng)度 。雖然公益廣告 是 短暫的 ，視覺形象 沒有那么繁華 ，但它包含了 思辨的 力量，閃耀著光輝 的 思想。 一、公益性。電視廣告的直觀性，是其他任何媒體都無法比擬的，它可以向有讀寫障礙的人傳播信 息，成為真正的最流行的媒體。 8 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 2 “ 講文明樹新風(fēng) ” 公益廣告的研究 公益廣告 的意義 我國在民族文化建設(shè)當(dāng)中，在國家的精神建設(shè)當(dāng)中，公益廣告起到了非常巨大的 作用 。這時(shí)廣告進(jìn)入高潮部分 ， 最后 FAMILY=Father And Mother I Love You 的釋義讓人印象深 刻， 巧妙利用 “ I”的 成長 折射我們每個(gè)人的一生，讓理性的內(nèi)涵通過感性的情節(jié)反映出來，讓觀眾最終領(lǐng)悟到感恩父母的廣告主題。中國文明網(wǎng)，人民網(wǎng)，新華網(wǎng)，中國廣播網(wǎng)，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，光明 網(wǎng) ，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等網(wǎng)站都推出了“講文明樹新風(fēng)”公益廣告 ，并且突 出在主頁上 顯示 [2]。黨的十八大明確 提出“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)”和“大力推進(jìn)精神文明建設(shè)”的重要任務(wù)， 全國各省市已積極應(yīng)對(duì) 十八大會(huì)議 的精神，打造中國 成 為一個(gè)社會(huì)主義文化 強(qiáng)國，實(shí)現(xiàn) 中國民族的偉大復(fù)興。 廣告分為三個(gè)階段闡述：第一階段，當(dāng)“我”還是嬰兒的時(shí)候，爸爸便開始撐起家，為整個(gè)家遮風(fēng)擋雨，媽媽在舒適的環(huán)境中哺育孩子。 IBM 的“四海一家”，通用電氣的“照亮人生” 等。 2）電視 廣告 直觀性強(qiáng)。首先電視廣告自身制作成本高，周期長。 “講文明樹新風(fēng)”公益廣告這種很強(qiáng)的針對(duì)性，在政府的大力支持下，能夠帶動(dòng)更多的人參與到公益事業(yè)當(dāng)中，讓每一個(gè)人意識(shí)到自己在社會(huì)中重要的作用和責(zé)任，讓每一個(gè)人負(fù)擔(dān)起自己應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，讓每一個(gè)人都為公益事業(yè)傳播屬于自己的熱情和正能量。 簡(jiǎn)單的公益廣告的影響 很容易被忽視 ；只有 形式講究 ， 形象生動(dòng) 的 公益廣告， 才能產(chǎn)生讓人印象深刻的影響力 。結(jié)果表明，情感訴求 的廣告 ，通過使用背景音樂來觸發(fā)觀眾的情緒反應(yīng)。 2）平時(shí)的積累。 圖 34 Photoshop操作界面 18 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 Photoshop 的專長在于圖像處理，而不是圖形創(chuàng)作。原始 的圖片效果雖然很真實(shí)，但是與 想要表達(dá)的復(fù)古風(fēng)格不 協(xié)調(diào) ，所以我要將圖片 利用 Photoshop 進(jìn)行后期處理， 讓原始照片表現(xiàn)出一種復(fù)古的風(fēng)格 。 讓 第一張 圖片以 黑場(chǎng)潤開的效果出現(xiàn) ， 如 圖 411所示 。 發(fā)布 在完成廣告制作之后，就可以提交成品給發(fā)布單位進(jìn)行發(fā)布了。 公益廣告的主題要求作品在主題切入上是以觀眾服務(wù)社會(huì)、關(guān)愛他人為主，作品主題是對(duì)改變社會(huì)冷漠現(xiàn)象的一種感召，主題選擇具有一定的社會(huì)代表性，有一定的深度，能夠引導(dǎo)觀眾的幫助他人的思想價(jià)值觀，貼合“講文明樹新風(fēng)”建設(shè)社會(huì)核心價(jià)值觀的主題。 35 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 參考文獻(xiàn) [1] 王多明 .中國廣告詞典 [M].四川大學(xué)出版社， 1996 年 [2] 新華網(wǎng) .中央媒體隆重推出“講文明樹新風(fēng)”公益廣告 .20xx 年 12 月 18 日 [3] 周山 .擦亮 文明那盞燈 ―― CCTV《迎奧運(yùn) 講文明 樹新風(fēng) 》 系列 公益廣告 制作播出綜述 [N].中國 工商報(bào) ,20xx 年 5月 13 日第 B04 版 [4] 朱旭紅 .公益廣告：點(diǎn)亮心靈 溫暖社會(huì)―― “講文明 樹新風(fēng) 心系公益 共圓中國夢(mèng)”中央電視臺(tái)公益廣告論壇暨經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)紀(jì)要 [A].電視研究 [C]： 20xx年第 6期 ： 7~10 [5] 王曉楠 .講文明 樹新風(fēng)， 心系公益， 共圓 中國夢(mèng) ―― 中央電視臺(tái) 公益廣告論壇暨經(jīng)驗(yàn)交流會(huì) 在京 舉行 [A].聲屏 世界 在遇到此類問題的時(shí)候，我主要通過一下方法解決： 1）在網(wǎng)絡(luò)上尋找相關(guān)資源進(jìn)行學(xué)習(xí)。 加入背景層，輸入文字“父母在不遠(yuǎn)行，講文明樹新風(fēng)公益廣告”文字，調(diào)整文字的大小，新建一個(gè)暗紅色的固態(tài)層，讓固態(tài)層讀取文字的 透明 通道信息，然后為暗紅色固態(tài)層添加 Mask，使固態(tài)層只顯示有文字的部分，然后為暗紅色的固態(tài)層添加 Roughen Edges 的粗糙邊緣特效，使有文字的部分出現(xiàn)粗糙邊緣的效果，最后為 Mask 的形狀 制作 關(guān)鍵幀動(dòng)畫，讓 Mask 遮罩從無到有顯示，讓文字產(chǎn)生從無到有的動(dòng)畫效果，效果如圖 416所示。 步驟一 ：打開 After Effects， 新建一個(gè)名為 “ 講文明樹新風(fēng)公益 廣告 ” 的合成 ，合成要求 為 PAL 制 ，時(shí)間為 30 秒 ， 完成項(xiàng)目創(chuàng)建 ， 如圖 45所示 。 圖 35 Adobe AfterEffecs 操作界面 19 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 After Effects 用于高端視頻特效系統(tǒng)的專業(yè)特效合成軟件，隸屬美國 Adobe 公司。后期特效處理是通過使用 AfterEffects 進(jìn)行場(chǎng)景建設(shè)、特效疊加、鏡頭動(dòng)畫制作、整體色彩矯正等技術(shù)手段結(jié)合蒙太奇的鏡頭語言表達(dá)技巧實(shí)現(xiàn)最終成片效果的制作。不是親人也可以有親情；有血緣關(guān)系也不一定有親情 [20]。父母為了子女，更是竭盡全力，父母用自己的青春養(yǎng)育了我們，我們的長大伴隨著父母的衰老，但是當(dāng)我們意識(shí)到這一點(diǎn)的時(shí)候，或許有些 14 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 人的父母已經(jīng)永遠(yuǎn)離我們遠(yuǎn)去，所以， 父母還在身邊的時(shí)候，我們應(yīng)該盡自己的義務(wù)去孝順父母，即 “父母在不遠(yuǎn)行”。因此，選擇的公益廣告的主題是生命和力量的源泉 ， 作為整個(gè)公益廣告的靈魂，公益廣告的主題是關(guān)鍵。 “講文明樹新風(fēng)”公益廣告作為公益廣告的一個(gè)分支，除了具備以上公益廣告所具有的特性之外，還具有它自己的一些特性。 1） 電視廣告很少量的信息。 “講文明樹新風(fēng)”公益廣告是從引領(lǐng) 建設(shè) 社會(huì)精神文明建設(shè)的高度出發(fā)， 以提升我國綜合軟實(shí)力，提升我國的國際社會(huì)形象，提高社會(huì)道德文明水平，提高全民幸福度，促進(jìn)社會(huì)和諧 。 公益廣告在國外起源較早。我們的電視公益廣告 出現(xiàn) 于 1987 年 10 月 26 日， 貴陽 電視 臺(tái) 率先 以 字幕的形式推出了“ 請(qǐng)君注意節(jié)約用水 ”的公益廣告 ， 此后，中央電視臺(tái) 以《廣而告之》欄目的形式推出系列公益廣告 。 JIU JIANG UNIVERSITY 畢 業(yè) 設(shè) 計(jì) 題 目 “講文明 樹新風(fēng)”公益廣告的研究與實(shí)現(xiàn) 英文題目 Research and Realization of Stressing Civilization, Establish New Trends Public Service Ads 院 系 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院 專 業(yè) 教育技術(shù)學(xué) 姓 名 裴興飛 班級(jí)學(xué)號(hào) A103112 指導(dǎo)教師 殷明芳 二 Ｏ 一 四 年 六 月 I 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 摘 要 公益廣告是 為社會(huì)公眾制作發(fā)布的，不以營利為目的，它通過某種觀念的傳達(dá)，呼吁關(guān)注社會(huì)性問題，以合乎社會(huì)公益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會(huì)事業(yè)和社會(huì)風(fēng)尚 [1]。 研究現(xiàn)狀 國內(nèi)研究現(xiàn)狀 公益廣告宣傳的內(nèi)容 是有利于人類社會(huì)的道德價(jià)值觀 、 規(guī)范和意識(shí)形態(tài)的文明和進(jìn)步的表現(xiàn)，是 以 維護(hù)公共利益 為 目的的非營利性廣告 。 20 世紀(jì) 40年代國外公益廣告出現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示：經(jīng)濟(jì)和城市比較發(fā)達(dá)的國家， 公益廣告 越多 ，如美國 、 法國 、 日本等國家，除了公益團(tuán)體，許多企業(yè)開始關(guān)心 社會(huì) ，或喚醒人們重視家庭關(guān)系，或強(qiáng)調(diào)環(huán)保， 由于企業(yè)發(fā)布的這些 公益廣告，因而塑造了觀眾心目中的良好企業(yè)形象，公益廣告占到企業(yè)廣告的 40% [7]。公益廣告能夠激發(fā)人們服務(wù)社會(huì)、關(guān)懷他人的意識(shí)，對(duì)于提高社會(huì)道德水平、引導(dǎo)社會(huì)文明具有積極的作用 [11]。 電視廣告雖然有很多優(yōu)點(diǎn)，但是也有以下缺點(diǎn)。公益廣告所要傳達(dá)的對(duì)象很復(fù)雜，他們的認(rèn)知水平也參差不齊，有受過高等教育的大學(xué)生，也有不識(shí)文字的人，因此公益廣 告?zhèn)鬟_(dá)