【正文】 感謝大學四年的求學過程中給予我?guī)椭睦蠋煛⑼瑢W 以及支持我的親友，你們無微不至的關懷使我在大學四年收獲了滿滿的學識、友情與感動，感謝你們一直對我的包容和照顧，希望你們在今后的生活中工作順利，身體健康。 作品在進行 主題進行感性的視覺化的時候，畫面的爆發(fā)力和力量不夠，沒有能留給觀眾足夠深的印象，畫面不能給觀眾足夠深的印象，就不能達到讓觀眾將傳播的價值觀付諸于實踐的目的。對于 Photoshop、 AfterEffects 這些專業(yè)度和復雜度比較高的軟件來說，對操作技巧要求也會相應的比較高，在實際使用過 程中遇到困難也是無法避免的。 發(fā)布的單位可以是電視臺、代理的廣告公司或其他媒體出版發(fā)行單位。 步驟六：新建合成，命名為定版文 字 。 這樣可以讓 作品 以溫婉的節(jié)奏開始，凸顯出要表達的主題 —— 親情的特點 ，同時讓觀眾對畫面的出現不會覺得很突兀 。 After Effects 的 制作主要 分為 以 下步驟進行制作。 復古 風格圖片的處理 我 主要通過 以下 步驟進行制作。 AfterEffecs 目前最新版本為 Adobe AfterEffecs CC。圖像處理是 對 現有的位圖圖像編輯處理和使用特殊效果，其重點是圖像處理和加工 ； 圖形創(chuàng)作軟件是按照自己的創(chuàng)意， 進行 圖形設計 。 圖片處理主要是通過使用 Photoshop 對需要的 素材進行色彩調整、摳像、圖像合成等技術手段，達到與需求符合的效果。在平時瀏覽網頁的時候可以將一些優(yōu)秀的素材下載下來，在自己的電腦上按照相關的分類，建立屬于自己的素材庫，這樣在需要的時候可以更方便快捷的尋找到需要的素材。 “ 親情 ” 重在 “ 情 ”字。 理性訴求 的廣告，則側重于強調具 有說服力的 信息 [18]。 在與死神賽跑的時候，一個母親從 未停歇，我們只看到她每天清晨出行，每天傍晚回歸， 毫無怨言， 母愛的偉大是無法用簡單的語言進行描述的。所以公益廣告必須借助藝術手段，運用藝術語言，通過可以被人們感知的形式變現主題，將思想和價值觀融化進藝術化的視、聽覺形象中，將理性的內涵通過感性的形式反映到受眾當中。 商業(yè) 廣告 針對的 是 消費者主要的信息點利益， 而 公益廣告 在 力度方面需要更強的需求，不 能 僅停留在信息傳播的表面， 而是 需要找到一種方法來 產生強大的 需求力。 12 信息科學與技術學院學士學 位論文 3 “講文明樹新風”公益 廣告 制 作 的 前期準備 主題創(chuàng)意構思 創(chuàng)新是廣告內容 的總體思路 ，它是一門 來傳達某種方式的廣告信息 的 藝術。公益廣告所要傳達的對象很復雜，他們的認知水平也參差不齊，有受過高等教育的大學生，也有不識文字的人，因此公益廣 告?zhèn)鬟_的內容要能夠同時讓大多數的人都能夠理解，所以公益廣告必須要能夠讓人通俗易懂 [13]。其次，電視廣告在電視頻道播放的費用也很昂貴。 電視廣告雖然有很多優(yōu)點，但是也有以下缺點。電視是視覺與聽覺結合的傳播媒體， 人們可以通過電視看到和聽到不同與自身周圍的事物，這就是電視視聽合一傳播的結果。公益廣告能夠激發(fā)人們服務社會、關懷他人的意識，對于提高社會道德水平、引導社會文明具有積極的作用 [11]。這些大公司敏銳 7 信息科學與技術學院學士學 位論文 地看到公益廣告，以 公益廣告來 推廣自己的產品，雖然 這并 不是直接的 進行產品推廣 ，但可以突出企業(yè)的社會責任和關愛意識，樹立 一個 崇高的良好的企業(yè) 社會 形象，并經常通過加強公司的商標 在觀眾心中的 印象，所以實際上起到宣傳自己的作用。 20 世紀 40年代國外公益廣告出現，數據顯示：經濟和城市比較發(fā)達的國家， 公益廣告 越多 ，如美國 、 法國 、 日本等國家，除了公益團體，許多企業(yè)開始關心 社會 ，或喚醒人們重視家庭關系，或強調環(huán)保， 由于企業(yè)發(fā)布的這些 公益廣告，因而塑造了觀眾心目中的良好企業(yè)形象，公益廣告占到企業(yè)廣告的 40% [7]。第二個階段，當“我”漸漸長大，開始有自己的想法，開始厭煩爸媽的束縛，一次次的讓爸媽生氣和失望。 研究現狀 國內研究現狀 公益廣告宣傳的內容 是有利于人類社會的道德價值觀 、 規(guī)范和意識形態(tài)的文明和進步的表現，是 以 維護公共利益 為 目的的非營利性廣告 。 為充分運用公益廣告生動 鮮活地宣傳貫徹黨的十八大精神，樹立社會主義核心價值觀，自 20xx 年 12月 20日起，中央主要媒體隆重推出“講文明樹新風”公益廣告。 JIU JIANG UNIVERSITY 畢 業(yè) 設 計 題 目 “講文明 樹新風”公益廣告的研究與實現 英文題目 Research and Realization of Stressing Civilization, Establish New Trends Public Service Ads 院 系 信息科學與技術學院 專 業(yè) 教育技術學 姓 名 裴興飛 班級學號 A103112 指導教師 殷明芳 二 Ｏ 一 四 年 六 月 I 信息科學與技術學院學士學 位論文 摘 要 公益廣告是 為社會公眾制作發(fā)布的，不以營利為目的，它通過某種觀念的傳達，呼吁關注社會性問題，以合乎社會公益的準則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導某種社會事業(yè)和社會風尚 [1]。 圍繞“民族復興?中國夢”這一鮮明主題 ， 主要報紙 ，如 人民日報，光明日報，經濟日報，工人日報，中國青年報，中國婦女報，環(huán)球時報，新華每日電訊，參考消息 等報紙 ，以 彩色 全 幅或半幅的版面 發(fā)布公益廣告 ，氣勢恢宏，主題鮮明 ； 中央人民廣播電臺在黃金時段推出的每個頻率 的 公益廣告，以平民視角， 親民 語氣 來向全國人民 展望“中國夢” ；中央電視臺也將 同名 公益廣告 通過 所有通道 ， 全方位，高頻率連續(xù)播出。我們的電視公益廣告 出現 于 1987 年 10 月 26 日， 貴陽 電視 臺 率先 以 字幕的形式推出了“ 請君注意節(jié)約用水 ”的公益廣告 ， 此后，中央電視臺 以《廣而告之》欄目的形式推出系列公益廣告 。第三個階段，“我”在一次次的叛逆中逐漸成長，開始 體會到 生活的艱辛，這個時候才發(fā)現父母已經開始白發(fā)蒼蒼，彎腰駝背，這個時候我才發(fā)現我肩上的責任，開始給父母肩膀依靠，幫他們遮風避雨。 公益廣告在國外起源較早。這些公司將商業(yè)廣告和公益廣告完美結合，雙管齊下，牢牢占據在廣告的領先地位，可 謂 是 物質和精神 的雙豐收 。 “講文明樹新風”公益廣告是從引領 建設 社會精神文明建設的高度出發(fā)， 以提升我國綜合軟實力，提升我國的國際社會形象，提高社會道德文明水平，提高全民幸福度，促進社會和諧 。如果電視只有聲音或只有圖像或只是聲音和圖像的簡單搭配，都無法讓觀眾覺得真實，也沒有任何說服力。 1） 電視廣告很少量的信息。 “講文明樹新風”公益廣告的特點 作為 廣告 的重要的一部分，公益廣告除了具有廣告的基本特點外，還具有公益廣告本身所獨有的一些特點，通過對相關知識的查詢，筆者總結公益廣告主要有一下特點。 “講文明樹新風”公益廣告作為公益廣告的一個分支，除了具備以上公益廣告所具有的特性之外，還具有它自己的一些特性。你想傳達的 公益廣告主題和思想 作用 于人 。因此，選擇的公益廣告的主題是生命和力量的源泉 ， 作為整個公益廣告的靈魂，公益廣告的主題是關鍵。 公益廣告的最終目的 是讓 社會的每一個成員參與。父母為了子女，更是竭盡全力，父母用自己的青春養(yǎng)育了我們，我們的長大伴隨著父母的衰老，但是當我們意識到這一點的時候，或許有些 14 信息科學與技術學院學士學 位論文 人的父母已經永遠離我們遠去，所以， 父母還在身邊的時候，我們應該盡自己的義務去孝順父母，即 “父母在不遠行”。被調查的廣告中有一半以上具有情感訴求類廣告的特點。不是親人也可以有親情；有血緣關系也不一定有親情 [20]。 3）自己拍攝。后期特效處理是通過使用 AfterEffects 進行場景建設、特效疊加、鏡頭動畫制作、整體色彩矯正等技術手段結合蒙太奇的鏡頭語言表達技巧實現最終成片效果的制作。 從功能上看， Photoshop 可以分為圖像編輯 、 圖像合成 、 顏色 及 色調校正和其 他特殊效果 制作 。 圖 35 Adobe AfterEffecs 操作界面 19 信息科學與技術學院學士學 位論文 After Effects 用于高端視頻特效系統(tǒng)的專業(yè)特效合成軟件，隸屬美國 Adobe 公司。 步驟一 ：打開 Photoshop，導入圖片， 并 雙擊圖層解鎖 ， 如 圖 41 所示 。 步驟一 ：打開 After Effects， 新建一個名為 “ 講文明樹新風公益 廣告 ” 的合成 ，合成要求 為 PAL 制 ，時間為 30 秒 ， 完成項目創(chuàng)建 ， 如圖 45所示 。 圖 47 背景最終效果 圖 48 第一場景圖片導入 25 信息科學與技術學院學士學 位論文 圖 49 灰度視頻素材 圖 410 Set Matte特效窗口及參數設置 26 信息科學與技術學院學士學 位論文 圖 411 潤開效果制作 步驟三 ：新建合成，命名為場景二， 加入另一張暴走媽媽的圖片，然后對暴走媽媽的形象進行 Mask 摳圖，讓整張圖片只顯示 暴走媽媽走路的圖片 ， 如圖 412 所示 。 加入背景層，輸入文字“父母在不遠行，講文明樹新風公益廣告”文字，調整文字的大小，新建一個暗紅色的固態(tài)層，讓固態(tài)層讀取文字的 透明 通道信息，然后為暗紅色固態(tài)層添加 Mask，使固態(tài)層只顯示有文字的部分，然后為暗紅色的固態(tài)層添加 Roughen Edges 的粗糙邊緣特效，使有文字的部分出現粗糙邊緣的效果，最后為 Mask 的形狀 制作 關鍵幀動畫，讓 Mask 遮罩從無到有顯示，讓文字產生從無到有的動畫效果，效果如圖 416所示。為了廣 31 信息科學與技術學院學士學 位論文 告的宣傳價值最大化，對發(fā)布的媒體單位、時段、持續(xù)時間和頻率的選擇要根據產品自身的銷售特點和目標消費群的收視取向，為了了解廣告的宣傳效果，可以委托專門的調查機構進行抽樣調查。在遇到此類問題的時候，我主要通過一下方法解決： 1）在網絡上尋找相關資源進行學習。 作品能夠尋找的素材有限，只通過圖片顯然不能夠讓畫面有太大的吸引力，對于后期的制作，在軟件使用方面也有一些技術上的瓶頸，加上硬件方面的一些限制，使得技術上實現的作品與創(chuàng)意想要表達的效果有部分差異。 35 信息科學與技術學院學士學 位論文 參考文獻