【正文】 營(yíng)利性。四、通俗性。其次，對(duì)于產(chǎn)生的實(shí)際效果來說，“講文明樹新風(fēng)”系列公益廣告具有更強(qiáng)的影響力。 “講文明樹新風(fēng)”公益廣告這種很強(qiáng)的針對(duì)性，在政府的大力支持下，能夠帶動(dòng)更多的人參與到公益事業(yè)當(dāng)中，讓每一個(gè)人意識(shí)到自己在社會(huì)中重要的作用和責(zé)任，讓每一個(gè)人負(fù)擔(dān)起自己應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，讓每一個(gè)人都為公益事業(yè)傳播屬于自己的熱情和正能量。主題正確的公益廣告能產(chǎn)生積極的作用，但僅此并不一定能收到良好的宣傳效果，所以公益廣告的內(nèi)容應(yīng) 關(guān)乎 當(dāng)前的社會(huì)生活， 總結(jié) 普遍的社會(huì)現(xiàn)象 背后所 存在的現(xiàn)實(shí)，反映和的人們 利益 密切相關(guān)的問題，為市民最關(guān)心的問題 寫 出一個(gè)正確的答案。公益廣告和商業(yè)廣告 不同的是 ， 商業(yè)廣告使用 銷售理念和品牌說服觀眾， 公益廣告 引導(dǎo)力量主要 是從深刻的主題 中產(chǎn)生 [16]。它是組織人員，利用相關(guān)的技術(shù)和設(shè)備，將 創(chuàng)意 實(shí)施創(chuàng)造性和再創(chuàng)造，并最終與標(biāo)磁性介質(zhì)或其它介質(zhì) 相符合的 形成過程 。 簡(jiǎn)單的公益廣告的影響 很容易被忽視 ；只有 形式講究 ， 形象生動(dòng) 的 公益廣告， 才能產(chǎn)生讓人印象深刻的影響力 。 “講文明樹新風(fēng)”公益廣告是圍繞培育社會(huì)主義價(jià)值觀、“中國(guó)夢(mèng)”主題宣傳教育、社會(huì)道德行為規(guī)范、生態(tài)文明建設(shè)、省委省政府重大決策部署和人民群眾生活關(guān)系密切的文明交通、食品安全、公民道德、健康知識(shí)、文明旅游、文明上網(wǎng)等方面的公益廣告，創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)該緊緊圍繞上述范圍。 母愛是這個(gè)世界上最偉大的情感， 暴走媽媽為了給兒子治好肝病， 毫不猶豫的將 自己的肝捐獻(xiàn)給兒子，在檢查出來自己有脂肪肝的時(shí)候，更是義無(wú)反顧的暴走七月，利用僅僅七個(gè)月的時(shí)間消除了脂肪肝，這在醫(yī)學(xué)上是一個(gè)奇跡 。 主題表達(dá)方面我是以一種復(fù)古的風(fēng)格來表達(dá)，復(fù)古是以簡(jiǎn)潔著稱于世，特征是色彩以黑白色調(diào)為主，也就是淺色調(diào)為主，黑白相間的裝飾能給人一種莊嚴(yán)、神圣的感覺，能使人產(chǎn)生一種純潔的不可侵犯的感覺，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，這正符合親情給人的內(nèi)心感受，是一種很普通卻又是那樣深情的感覺，是在真正需要的時(shí)候毫不遲疑，寧愿犧牲自己，也會(huì)給我們安全感的親人。結(jié)果表明，情感訴求 的廣告 ，通過使用背景音樂來觸發(fā)觀眾的情緒反應(yīng)。 于君英 20xx 年 6 月在東華大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）發(fā)表了《背景音樂對(duì)電視廣告效果的影響及實(shí)證分析》論文 [19]，論文研究了背景音樂 與 電視 廣告效果 之間的關(guān)系 ，并且 對(duì) 收集 131 份有效樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行 匯總 分析和總結(jié) ，分析的結(jié)果 發(fā)現(xiàn)， 消費(fèi)者 對(duì)于 背景音樂 使用 恰當(dāng)?shù)膹V告 能夠 產(chǎn)生好感。它有兩個(gè)特點(diǎn)：一是互相的，不是單方面的，母愛是親情，愛母也是親情；二是立體的，不是專指母女情，也不是專指父子情，如父子（父女）情，母子（母女）情，手足情（兄弟姐妹），祖孫情（祖輩與孫輩），甚至朋友之情，都是可以是親情。整個(gè) 音樂有起伏感，很符合 用于 敘述 暴走 媽媽 為 兒子堅(jiān)持奔波 7 個(gè)月的感人勵(lì)志故事。 2）平時(shí)的積累。 主題 是 以 暴走媽媽 暴走 七個(gè)月消除脂肪肝救兒子的故事為基礎(chǔ)，以 真實(shí) 的角度重新 再現(xiàn) 這感人的瞬間 ， 首先需要尋找到與暴走媽媽相關(guān)的圖片 。 軟件介紹 “講文明 樹新風(fēng) ” 作品設(shè)計(jì)主要是通過進(jìn)行圖片處理、后期影視效果處理等手段制作完成。 Photoshop 簡(jiǎn)介 Adobe Photoshop 簡(jiǎn)稱“ PS” ，如 圖 34 所示 。 圖 34 Photoshop操作界面 18 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 Photoshop 的專長(zhǎng)在于圖像處理，而不是圖形創(chuàng)作。 圖像合成多張圖像則是將通 過圖層操作，應(yīng)用合成完整的工具來傳達(dá)一個(gè)明確意義上的形象，這是 藝術(shù)和設(shè)計(jì)的唯一途徑 ； 該軟件提供的繪圖工具允許 進(jìn)行外部形象和創(chuàng)意融合 。 AfterEffects 簡(jiǎn)介 Adobe AfterEffecs 簡(jiǎn)稱“ AE”， 是 Adobe 公司開發(fā)的一個(gè)視頻合成及特效制作軟件 ，如 圖 35 所示 。 After Effects 的效果是非常強(qiáng)大的，能夠高效 、 準(zhǔn)確地生產(chǎn)出各種引人注目的動(dòng)態(tài)圖形和震撼人心 的 視覺效果。原始 的圖片效果雖然很真實(shí)，但是與 想要表達(dá)的復(fù)古風(fēng)格不 協(xié)調(diào) ，所以我要將圖片 利用 Photoshop 進(jìn)行后期處理， 讓原始照片表現(xiàn)出一種復(fù)古的風(fēng)格 。 21 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 圖 42 Photoshop步驟二 步驟 三： 將顏色 疊加 里面 的 顏色 改為 青色 ， 如圖 43 所示 。 下面將要使用 After Effects 對(duì)圖片進(jìn)行后期的視覺化制作。 23 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 圖 45 項(xiàng)目創(chuàng)建 圖 46 素材導(dǎo)入 步驟 二： 新建一個(gè)合成，命名為背景效果，在合成中加入多張紋理圖片，并調(diào)整圖片的疊加模式，加入 Cueves 特效調(diào)整整個(gè)背景的顏色， 完成背景的制作， 最終效果 ， 如圖 47 所示。 讓 第一張 圖片以 黑場(chǎng)潤(rùn)開的效果出現(xiàn) ， 如 圖 411所示 。 為圖片做從 右 到 左 的位置關(guān)鍵幀動(dòng)畫， 并加入文字“ ‘ 暴走媽媽 ’ 陳玉蓉暴走七月” 文字，為文字添加特效 Roughen Edges 的粗糙邊緣特效 ，如 圖 414 所示 。 步驟五：新建合成，命名為場(chǎng)景四，導(dǎo)入圖片暴走媽媽和她的兒子手術(shù)成功的圖片 ，呈現(xiàn)最終大團(tuán)圓的結(jié)果。之后 29 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 新建一個(gè)調(diào)整層，為調(diào)整層添加 Curves 曲線特效 ，如 圖 417 所示 。 發(fā)布 在完成廣告制作之后，就可以提交成品給發(fā)布單位進(jìn)行發(fā)布了。 公益廣告追求的是心靈與心靈的碰撞，良知與良知的交匯，目的是向觀眾傳播人性美，任何形式的公益廣告都與“人”的生存和發(fā)展息息相關(guān)。在準(zhǔn)備好相關(guān)的素材之后，對(duì)主題進(jìn)行創(chuàng)意的表達(dá)對(duì)作品的成功是至關(guān)重要的，創(chuàng)意的表達(dá)需要相關(guān)的技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。 2）向相關(guān)專業(yè)的老師求助。 公益廣告的主題要求作品在主題切入上是以觀眾服務(wù)社會(huì)、關(guān)愛他人為主，作品主題是對(duì)改變社會(huì)冷漠現(xiàn)象的一種感召，主題選擇具有一定的社會(huì)代表性，有一定的深度，能夠引導(dǎo)觀眾的幫助他人的思想價(jià)值觀，貼合“講文明樹新風(fēng)”建設(shè)社會(huì)核心價(jià)值觀的主題。 在本篇論文撰寫的過程中，導(dǎo)師給 出了很多建設(shè)性的指導(dǎo)意見。正是導(dǎo)師在百忙中抽出寶貴的時(shí)間多次審閱全文， 對(duì) 全文中多出細(xì)節(jié)進(jìn)行修改，并提出很多寶貴的意見，才能讓我的論文得以成型。麥奎爾 .受眾分析 [M].中國(guó)人民大學(xué)出版社 ， 20xx 年 .20 [17] 郝大微 .公益廣告的主題 及表現(xiàn)形式 [J].東方藝術(shù)， 20xx， 6： 76 [18] Aaker, . and D. 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