【正文】 顯示一只破爛的鞋子，然后對鞋子進(jìn)行顏色矯正，加入陰影特效，對位置做關(guān)鍵幀動畫，讓鞋子從左下角向畫面正中間做慢速位置移動。 圖 47 背景最終效果 圖 48 第一場景圖片導(dǎo)入 25 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 圖 49 灰度視頻素材 圖 410 Set Matte特效窗口及參數(shù)設(shè)置 26 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 圖 411 潤開效果制作 步驟三 ：新建合成，命名為場景二， 加入另一張暴走媽媽的圖片，然后對暴走媽媽的形象進(jìn)行 Mask 摳圖，讓整張圖片只顯示 暴走媽媽走路的圖片 ， 如圖 412 所示 。 導(dǎo)入 第一個轉(zhuǎn)場的灰度視頻， 并 調(diào)整灰度視頻的 Scal 和Position 數(shù)值 ， 使 灰度圖最終呈現(xiàn)如圖 49 所示 的位置和大小 。 步驟一 ：打開 After Effects， 新建一個名為 “ 講文明樹新風(fēng)公益 廣告 ” 的合成 ，合成要求 為 PAL 制 ，時間為 30 秒 ， 完成項(xiàng)目創(chuàng)建 ， 如圖 45所示 。 圖 44 Photoshop步驟四 后期合成 在 作品制作中需要的其他 圖片 均通過 上述 步驟 進(jìn)行 后期處理，以達(dá)到需要的效果。 步驟一 ：打開 Photoshop，導(dǎo)入圖片， 并 雙擊圖層解鎖 ， 如 圖 41 所示 。 20 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 4 “講文明樹新風(fēng)”公益廣告的 實(shí)現(xiàn) 平面圖片處理 在準(zhǔn)備好 創(chuàng)意 和 所有的素材 之后 ， 正式 的 制作階段 就開始了， 制作 出 來 的作品決定了最終 能 表達(dá)出來的思想好壞 ， 這是整個實(shí)現(xiàn)過程中 最重要 也是最辛苦的階段。 圖 35 Adobe AfterEffecs 操作界面 19 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 After Effects 用于高端視頻特效系統(tǒng)的專業(yè)特效合成軟件，隸屬美國 Adobe 公司。 圖像的 特效主要由濾鏡 、 通道和集成 于 應(yīng)用程序的工具完成的。 從功能上看， Photoshop 可以分為圖像編輯 、 圖像合成 、 顏色 及 色調(diào)校正和其 他特殊效果 制作 。 Photoshop 所處理的 數(shù)字圖像 主要 是以像素構(gòu)成 。后期特效處理是通過使用 AfterEffects 進(jìn)行場景建設(shè)、特效疊加、鏡頭動畫制作、整體色彩矯正等技術(shù)手段結(jié)合蒙太奇的鏡頭語言表達(dá)技巧實(shí)現(xiàn)最終成片效果的制作。 從中篩選符合主題表述而且質(zhì)量很好的圖片用于整個視頻的制作。 3）自己拍攝。 優(yōu)秀素材的尋找主要通過三方面： 1）優(yōu)秀素材網(wǎng)站檢索。不是親人也可以有親情；有血緣關(guān)系也不一定有親情 [20]。 有 66%的人認(rèn)為沒有音樂的廣告是不完整的，如 15 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 圖 32 所示 。被調(diào)查的廣告中有一半以上具有情感訴求類廣告的特點(diǎn)。 Aaker amp。父母為了子女，更是竭盡全力，父母用自己的青春養(yǎng)育了我們，我們的長大伴隨著父母的衰老，但是當(dāng)我們意識到這一點(diǎn)的時候，或許有些 14 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 人的父母已經(jīng)永遠(yuǎn)離我們遠(yuǎn)去，所以， 父母還在身邊的時候，我們應(yīng)該盡自己的義務(wù)去孝順父母，即 “父母在不遠(yuǎn)行”?！吧仙n用疾病考驗(yàn)人類的親情，她就舍出血肉，付出艱辛，守住信心”，這是《感動中國》的頒獎詞，一位偉大的母親，用自己對兒子的行動向世人證明了血濃于水的親情，讓平淡的親情開始在人們的心中沉重起來。 公益廣告的最終目的 是讓 社會的每一個成員參與。 并不是說將主題視覺化就完成了公益廣告的制作，公益廣告要有視覺沖擊力，要能夠在受眾心里留下深刻的印象，要這樣才能達(dá)到引導(dǎo)受眾思想，讓受眾將公益廣告宣傳的思想和價值觀付諸與實(shí)際行動當(dāng)中。因此，選擇的公益廣告的主題是生命和力量的源泉 ， 作為整個公益廣告的靈魂，公益廣告的主題是關(guān)鍵。 公益 廣告的主題除了從社會提煉，還必須深刻。你想傳達(dá)的 公益廣告主題和思想 作用 于人 。最后，“講文明樹新風(fēng)”公益廣告具有更廣泛的征集范圍。 “講文明樹新風(fēng)”公益廣告作為公益廣告的一個分支，除了具備以上公益廣告所具有的特性之外，還具有它自己的一些特性。三、社會性。 “講文明樹新風(fēng)”公益廣告的特點(diǎn) 作為 廣告 的重要的一部分，公益廣告除了具有廣告的基本特點(diǎn)外，還具有公益廣告本身所獨(dú)有的一些特點(diǎn)，通過對相關(guān)知識的查詢，筆者總結(jié)公益廣告主要有一下特點(diǎn)。在收視環(huán)境中，電視和觀 眾的距離、電視設(shè)備的大小、視頻聲音的大小以及電視天線接收的信號質(zhì)量都會直接影響到傳播的質(zhì)量。 1） 電視廣告很少量的信息。 電視廣告是視覺與聽覺的結(jié)合，結(jié)合持續(xù)的活動畫面，能夠清晰的展現(xiàn)廣告的各個方面，例如產(chǎn)品的外觀、內(nèi)部結(jié)構(gòu)都能夠展現(xiàn)在觀眾的眼前，給觀眾留下深刻的印象，電視廣告利用反復(fù)的播放來鞏固記憶，加深觀眾的印象 [15]。如果電視只有聲音或只有圖像或只是聲音和圖像的簡單搭配，都無法讓觀眾覺得真實(shí)，也沒有任何說服力。電視廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是將圖像以運(yùn)動的形式呈現(xiàn)出來。 “講文明樹新風(fēng)”公益廣告是從引領(lǐng) 建設(shè) 社會精神文明建設(shè)的高度出發(fā)， 以提升我國綜合軟實(shí)力，提升我國的國際社會形象，提高社會道德文明水平，提高全民幸福度，促進(jìn)社會和諧 。公益廣告正是從這些不良的現(xiàn)象入手，利用公益廣告的宣傳，讓人們直接通過 對公益廣告的 模仿就可以產(chǎn)生 更改不良習(xí)慣的 行 為，讓人們對不文明行為產(chǎn)生思考， 將人們的講文明的行為上升成為一種生活習(xí)慣，在潛移默化中引導(dǎo)社會的文化氛圍，引導(dǎo)國家精神文明的建設(shè) [9]。這些公司將商業(yè)廣告和公益廣告完美結(jié)合，雙管齊下，牢牢占據(jù)在廣告的領(lǐng)先地位，可 謂 是 物質(zhì)和精神 的雙豐收 。歐洲和美國的電視臺播出現(xiàn) 的 公益廣告大多是由一些國際或 全國性 組織 和 發(fā)布機(jī)構(gòu)，如國際紅十字會 、 世界衛(wèi)生組織 、 衛(wèi)生部 、 聯(lián)合國兒童基金會 、 美國國立研究院等 就在 大量 播放 公益廣告。 公益廣告在國外起源較早。這 6 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 三個部分用形象的圖片搭配文字的釋義 ，傳播的珍惜糧食的理念深入觀眾的內(nèi)心，將觀眾珍惜糧食的潛意識引發(fā)為一種主管意識。第三個階段，“我”在一次次的叛逆中逐漸成長，開始 體會到 生活的艱辛，這個時候才發(fā)現(xiàn)父母已經(jīng)開始白發(fā)蒼蒼，彎腰駝背，這個時候我才發(fā)現(xiàn)我肩上的責(zé)任，開始給父母肩膀依靠，幫他們遮風(fēng)避雨。 央視 “講文明樹新風(fēng)” 公益廣告 《 愛的表達(dá)式 （ Family） 》 ，如 圖 11 所示 。我們的電視公益廣告 出現(xiàn) 于 1987 年 10 月 26 日， 貴陽 電視 臺 率先 以 字幕的形式推出了“ 請君注意節(jié)約用水 ”的公益廣告 ， 此后，中央電視臺 以《廣而告之》欄目的形式推出系列公益廣告 ?！?這是中央電視臺 于 20xx 年推出的《迎奧運(yùn)講文明樹新風(fēng) —— 相信篇》由濮存昕主演的公益廣告里面的一句臺詞， 優(yōu)秀的公益廣告能夠從 觀眾 的情感角度出發(fā)，結(jié)合不同年齡層次 觀眾 的心理狀態(tài)和情感訴求，綜合觀眾的認(rèn)知水平，通過媒體向 觀眾 傳達(dá)關(guān)于群眾切身利益和社會風(fēng)尚的 廣告 [3]。 圍繞“民族復(fù)興?中國夢”這一鮮明主題 ， 主要報紙 ，如 人民日報，光明日報，經(jīng)濟(jì)日報，工人日報，中國青年報，中國婦女報，環(huán)球時報，新華每日電訊，參考消息 等報紙 ，以 彩色 全 幅或半幅的版面 發(fā)布公益廣告 ，氣勢恢宏，主題鮮明 ； 中央人民廣播電臺在黃金時段推出的每個頻率 的 公益廣告，以平民視角， 親民 語氣 來向全國人民 展望“中國夢” ；中央電視臺也將 同名 公益廣告 通過 所有通道 ， 全方位，高頻率連續(xù)播出。 to Public Service Advertisings to guide the production process, in accordance with public service advertising production steps, bined with their own creativity to produce a contagious, can perate the public mind Public Service Advertisings。 JIU JIANG UNIVERSITY 畢 業(yè) 設(shè) 計 題 目 “講文明 樹新風(fēng)”公益廣告的研究與實(shí)現(xiàn) 英文題目 Research and Realization of Stressing Civilization, Establish New Trends Public Service Ads 院 系 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院 專 業(yè) 教育技術(shù)學(xué) 姓 名 裴興飛 班級學(xué)號 A103112 指導(dǎo)教師 殷明芳 二 Ｏ 一 四 年 六 月 I 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 摘 要 公益廣告是 為社會公眾制作發(fā)布的，不以營利為目的，它通過某種觀念的傳達(dá)，呼吁關(guān)注社會性問題，以合乎社會公益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會事業(yè)和社會風(fēng)尚 [1]。 關(guān)鍵詞 ： 公益廣告，講文明， 樹新風(fēng) II 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 Abstract Public service advertising is produced for the public release, notforprofit, it conveys some idea by calling attention to social issues, in order to meet the social welfare criteria to regulate their own behavior, support, or advocate some kind of social welfare and social trends [1]. Stressing civilization and fostering new public service ads are CCTV to launch around actively cultivate socialist core values and social norms of ethical behavior, ecological civilization construction and traffic safety, food safety, health, knowledge and concern to the people as the theme, through the Media and the main