【正文】 [1] 王多明 .中國(guó)廣告詞典 [M].四川大學(xué)出版社， 1996 年 [2] 新華網(wǎng) .中央媒體隆重推出“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告 .20xx 年 12 月 18 日 [3] 周山 .擦亮 文明那盞燈 ―― CCTV《迎奧運(yùn) 講文明 樹(shù)新風(fēng) 》 系列 公益廣告 制作播出綜述 [N].中國(guó) 工商報(bào) ,20xx 年 5月 13 日第 B04 版 [4] 朱旭紅 .公益廣告：點(diǎn)亮心靈 溫暖社會(huì)―― “講文明 樹(shù)新風(fēng) 心系公益 共圓中國(guó)夢(mèng)”中央電視臺(tái)公益廣告論壇暨經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)紀(jì)要 [A].電視研究 [C]： 20xx年第 6期 ： 7~10 [5] 王曉楠 .講文明 樹(shù)新風(fēng)， 心系公益， 共圓 中國(guó)夢(mèng) ―― 中央電視臺(tái) 公益廣告論壇暨經(jīng)驗(yàn)交流會(huì) 在京 舉行 [A].聲屏 世界 正是導(dǎo)師在百忙中抽出寶貴的時(shí)間多次審閱全文， 對(duì) 全文中多出細(xì)節(jié)進(jìn)行修改，并提出很多寶貴的意見(jiàn)，才能讓我的論文得以成型。 公益廣告的主題要求作品在主題切入上是以觀眾服務(wù)社會(huì)、關(guān)愛(ài)他人為主，作品主題是對(duì)改變社會(huì)冷漠現(xiàn)象的一種感召，主題選擇具有一定的社會(huì)代表性，有一定的深度，能夠引導(dǎo)觀眾的幫助他人的思想價(jià)值觀，貼合“講文明樹(shù)新風(fēng)”建設(shè)社會(huì)核心價(jià)值觀的主題。在準(zhǔn)備好相關(guān)的素材之后，對(duì)主題進(jìn)行創(chuàng)意的表達(dá)對(duì)作品的成功是至關(guān)重要的，創(chuàng)意的表達(dá)需要相關(guān)的技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。 發(fā)布 在完成廣告制作之后，就可以提交成品給發(fā)布單位進(jìn)行發(fā)布了。 步驟五：新建合成，命名為場(chǎng)景四，導(dǎo)入圖片暴走媽媽和她的兒子手術(shù)成功的圖片 ，呈現(xiàn)最終大團(tuán)圓的結(jié)果。 讓 第一張 圖片以 黑場(chǎng)潤(rùn)開(kāi)的效果出現(xiàn) ， 如 圖 411所示 。 下面將要使用 After Effects 對(duì)圖片進(jìn)行后期的視覺(jué)化制作。原始 的圖片效果雖然很真實(shí)，但是與 想要表達(dá)的復(fù)古風(fēng)格不 協(xié)調(diào) ，所以我要將圖片 利用 Photoshop 進(jìn)行后期處理， 讓原始照片表現(xiàn)出一種復(fù)古的風(fēng)格 。 AfterEffects 簡(jiǎn)介 Adobe AfterEffecs 簡(jiǎn)稱(chēng)“ AE”， 是 Adobe 公司開(kāi)發(fā)的一個(gè)視頻合成及特效制作軟件 ，如 圖 35 所示 。 圖 34 Photoshop操作界面 18 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 Photoshop 的專(zhuān)長(zhǎng)在于圖像處理，而不是圖形創(chuàng)作。 軟件介紹 “講文明 樹(shù)新風(fēng) ” 作品設(shè)計(jì)主要是通過(guò)進(jìn)行圖片處理、后期影視效果處理等手段制作完成。 2）平時(shí)的積累。它有兩個(gè)特點(diǎn)：一是互相的，不是單方面的，母愛(ài)是親情，愛(ài)母也是親情；二是立體的，不是專(zhuān)指母女情，也不是專(zhuān)指父子情，如父子（父女）情，母子（母女）情，手足情（兄弟姐妹），祖孫情（祖輩與孫輩），甚至朋友之情，都是可以是親情。結(jié)果表明，情感訴求 的廣告 ，通過(guò)使用背景音樂(lè)來(lái)觸發(fā)觀眾的情緒反應(yīng)。 母愛(ài)是這個(gè)世界上最偉大的情感， 暴走媽媽為了給兒子治好肝病， 毫不猶豫的將 自己的肝捐獻(xiàn)給兒子，在檢查出來(lái)自己有脂肪肝的時(shí)候，更是義無(wú)反顧的暴走七月，利用僅僅七個(gè)月的時(shí)間消除了脂肪肝，這在醫(yī)學(xué)上是一個(gè)奇跡 。 簡(jiǎn)單的公益廣告的影響 很容易被忽視 ；只有 形式講究 ， 形象生動(dòng) 的 公益廣告， 才能產(chǎn)生讓人印象深刻的影響力 。公益廣告和商業(yè)廣告 不同的是 ， 商業(yè)廣告使用 銷(xiāo)售理念和品牌說(shuō)服觀眾， 公益廣告 引導(dǎo)力量主要 是從深刻的主題 中產(chǎn)生 [16]。 “講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告這種很強(qiáng)的針對(duì)性，在政府的大力支持下，能夠帶動(dòng)更多的人參與到公益事業(yè)當(dāng)中，讓每一個(gè)人意識(shí)到自己在社會(huì)中重要的作用和責(zé)任，讓每一個(gè)人負(fù)擔(dān)起自己應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，讓每一個(gè)人都為公益事業(yè)傳播屬于自己的熱情和正能量。四、通俗性。首先電視廣告自身制作成本高，周期長(zhǎng)。由于電視廣告形象生動(dòng)，像一個(gè)真正的銷(xiāo)售員 一樣， 將 商品 呈現(xiàn)在大家面前，通過(guò)滲透 商品的信息到觀看廣告的人心中 ，使商品能快速在人們心目中 生成 可信度，誘 發(fā) 觀眾購(gòu)買(mǎi)的欲望 ，與此同時(shí)，觀眾在觀看電視廣告時(shí)，有有意或無(wú)意的評(píng)論和比較商品的廣告，因此可以激發(fā)觀眾的興趣和注意力，增加觀眾購(gòu)買(mǎi)的信心和決心。 2）電視 廣告 直觀性強(qiáng)。 現(xiàn)在我們?cè)谟^看電視的時(shí)候，隨時(shí)都可以看到公益廣告，在外出時(shí)，公益廣告也隨時(shí)進(jìn)入我們的眼睛，公益廣告的盛行是社會(huì)進(jìn)步 的一種體現(xiàn) [10]。 IBM 的“四海一家”，通用電氣的“照亮人生” 等。在美國(guó)社會(huì)，矛盾 和 問(wèn)題 很多 ，公益廣告自然成為改善這種狀況的有效手段。 廣告分為三個(gè)階段闡述：第一階段，當(dāng)“我”還是嬰兒的時(shí)候，爸爸便開(kāi)始撐起家，為整個(gè)家遮風(fēng)擋雨，媽媽在舒適的環(huán)境中哺育孩子。 “講文明樹(shù)新風(fēng)” 公益廣告， 是 從平常生活中發(fā)掘觀點(diǎn)與靈感， 以中華民族傳統(tǒng)道德價(jià)值觀和民族精神為基礎(chǔ)，以 引導(dǎo) 和激勵(lì) 每一個(gè)人的思想氛圍和民族精神 為出發(fā)點(diǎn) ， 以 加強(qiáng)精神文明建設(shè) 為目的， 最終 能夠讓觀眾在潛移默化中受到教育和熏陶，激發(fā)對(duì)真善美的渴望和追求。黨的十八大明確 提出“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)”和“大力推進(jìn)精神文明建設(shè)”的重要任務(wù)， 全國(guó)各省市已積極應(yīng)對(duì) 十八大會(huì)議 的精神，打造中國(guó) 成 為一個(gè)社會(huì)主義文化 強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn) 中國(guó)民族的偉大復(fù)興。 “講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告是中央電視臺(tái)推出的以 圍繞 積極培育社會(huì)主 義核心價(jià)值觀和社會(huì)道德行為規(guī)范、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾關(guān)切的交通安全、食品安全、健康知識(shí)等 為 主題 ， 通過(guò) 各媒體和主要網(wǎng)站 ，利用視頻、動(dòng)畫(huà)、平面廣告、音頻廣播等形式進(jìn)行宣傳刊播，以弘揚(yáng)社會(huì)正氣，營(yíng)造和諧文明的社會(huì)風(fēng)氣為目的的 內(nèi)容豐富多彩 的 公益廣告。中國(guó)文明網(wǎng)，人民網(wǎng)，新華網(wǎng)，中國(guó)廣播網(wǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，光明 網(wǎng) ，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等網(wǎng)站都推出了“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告 ，并且突 出在主頁(yè)上 顯示 [2]。 20年來(lái)，電視廣告事業(yè)的公共服務(wù)內(nèi)容和形式都有了 相當(dāng)大 的進(jìn)步 [5]。這時(shí)廣告進(jìn)入高潮部分 ， 最后 FAMILY=Father And Mother I Love You 的釋義讓人印象深 刻， 巧妙利用 “ I”的 成長(zhǎng) 折射我們每個(gè)人的一生，讓理性的內(nèi)涵通過(guò)感性的情節(jié)反映出來(lái)，讓觀眾最終領(lǐng)悟到感恩父母的廣告主題?，F(xiàn)在，在歐美國(guó)家，公益廣告已相當(dāng)普及，尤其是電視公益廣告。 8 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 2 “ 講文明樹(shù)新風(fēng) ” 公益廣告的研究 公益廣告 的意義 我國(guó)在民族文化建設(shè)當(dāng)中，在國(guó)家的精神建設(shè)當(dāng)中，公益廣告起到了非常巨大的 作用 。 “講文明樹(shù)新風(fēng)”主題的公益廣告的意義在于從大眾生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)入手，從社會(huì)生活中尋找深刻的主題，根據(jù)觀眾情感認(rèn)知水平，結(jié)合藝術(shù)表現(xiàn)手法，制作出具有是覺(jué)沖擊力和令人印象深刻的公益廣告，從感性和理性上引起觀眾的共鳴，以細(xì)膩的表達(dá) 方式深入觀眾的內(nèi)心，以達(dá)到引導(dǎo)觀眾“講文明樹(shù) 9 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 新風(fēng)”的思想理念和價(jià)值觀，在實(shí)際生活中改變觀眾的言語(yǔ)、行為、心態(tài)，驅(qū)逐不文明的社會(huì)現(xiàn)象，弘揚(yáng)和諧向上的社會(huì)風(fēng)氣的目的 [12]。電視廣告的直觀性，是其他任何媒體都無(wú)法比擬的，它可以向有讀寫(xiě)障礙的人傳播信 息，成為真正的最流行的媒體。由 10 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 于電視廣告一般只有 15 秒 到 30 秒，可以傳播 的 信息量是有限的， 而且 觀眾無(wú)法保存 觀 看 的電視廣告 ， 因此不能將這些廣告轉(zhuǎn)給自己的親朋好友 。 一、公益性。首先，對(duì)于宣傳的主題來(lái)說(shuō)，“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告的主題針對(duì)的是“中國(guó)夢(mèng)”、生態(tài)文明建設(shè)、與我們生活息息相關(guān)的衣食住行、社交文明、健康知識(shí)等方面，這些主題都是針對(duì)現(xiàn)代社會(huì)中所存在 11 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 的問(wèn)題，針對(duì)這些主題在現(xiàn)實(shí)生活中所表現(xiàn)的不夠好的一面，當(dāng)然，除了抨擊這些不好的方面，“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告更加致力于宣揚(yáng)這些主題表 現(xiàn)好的方面，更加贊揚(yáng)正確的表達(dá)途徑和積極的生活方式。雖然公益廣告 是 短暫的 ，視覺(jué)形象 沒(méi)有那么繁華 ，但它包含了 思辨的 力量，閃耀著光輝 的 思想。電視 廣告創(chuàng)意后通過(guò)， 就 進(jìn)入實(shí)施階段， 也就是制作 階段。廣告 者 和社會(huì)之間的關(guān)系是平等的交換關(guān)系，而不是教育者和 被 教育者之間 的關(guān)系 ，因此， 公益廣告?zhèn)鞑サ?信息是引導(dǎo) 人們 思考 的含蓄信息 ， 要 公眾 不定期的積極思考和 參與， 要具有極大的吸引力和 感染力 ，廣告解決方案應(yīng)該是簡(jiǎn)單的，不 應(yīng)過(guò)于復(fù)雜 ，否則會(huì)削弱信息的強(qiáng)度 。 由于現(xiàn)代社會(huì)越來(lái)越快的工作節(jié)奏，人們交流溝通的時(shí)間越來(lái)越少，親人之間也越來(lái)越陌生，人與人之間的交流更多的是利用交流工具，而不是進(jìn)行面對(duì)面的直接交流，由此，本人以親情為主題進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思， 意在喚醒人們珍惜身邊親人的意識(shí)，多與親人進(jìn)行情感互動(dòng)。作品選定角度為情感訴求類(lèi)的公益廣告，選取的音樂(lè)以能夠引起受眾的情感流露為標(biāo)準(zhǔn)。 親情 是一種 我們 無(wú)法割舍的情感 ，對(duì)于 親情的這種 特別 的情感，背景音樂(lè) 應(yīng)該能夠反映出一種讓人倍感溫馨的感覺(jué)， 能夠 讓人瞬間 融入 親情的 氛圍 ，所以我選擇可一首名為《 Panorama》 的 音樂(lè)作為背景音樂(lè)，這首音樂(lè) 主要是由鋼琴 演奏，鋼琴被稱(chēng)為樂(lè)器之王， 鋼琴自身發(fā)出 的 聲音很優(yōu)美 ， 細(xì)而不膩 ，圓潤(rùn)悅耳， 而 《 Panorama》給人 的感覺(jué)更是充滿了溫婉纏綿 的 感覺(jué)， 正是 親情所能帶給我們的感覺(jué) ， 很符合要表達(dá)的主題 。在手機(jī)拍照越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，我們 可以隨時(shí)拍攝自己的所見(jiàn)所聞，這樣可以按照自己的需求拍攝適合主題表達(dá)的素材，更方便快捷，但是手機(jī)拍攝的素材可能會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量比較低的情況，有條件的話可以選擇使用數(shù)碼相機(jī)或者單反相機(jī)進(jìn)行拍攝。 下面主要對(duì) Adobe Photoshop 和 Adobe AfterEffects 兩個(gè)軟件 進(jìn)行相關(guān)的介紹。圖像編輯是 在 圖像處理的基礎(chǔ)上，可以對(duì)圖像做各種變換，如縮放，旋轉(zhuǎn) 、 傾斜 、 鏡像 、 透視等 ； 也可以復(fù)制 、 去除斑點(diǎn) 、 修補(bǔ) 、修飾 損壞的圖像 。 它 綜合 了許多偉 大的軟件的成功， 將 視頻特效合成上升到新的高度：引入Photoshop 中的 層 ，使 AE 可以 控制多層復(fù)合圖像 ，并使之最終 產(chǎn)生一個(gè)無(wú)縫的綜合效果；具有先進(jìn) 控制能力 的技術(shù) —— 關(guān)鍵幀路徑引入，使得二維動(dòng)畫(huà) 的制作輕車(chē)熟路； 高效的視頻處理系統(tǒng)， 可 以確保高質(zhì)量的視頻輸出 ； 令人眼花繚亂的特技 可以讓 用戶(hù)實(shí)現(xiàn)一切創(chuàng)意 ； AE 還保留 Adobe 優(yōu)秀軟件的相互兼容 性 。 圖 41 Photoshop步驟一 步驟 二： 執(zhí)行 “ 圖層 ?圖層樣式 ?顏色疊加 ” ，在 圖片中加入顏色疊加，混合模式改為排除 ， 如 圖 42所示 。 然 后在項(xiàng)目中 導(dǎo)入 作品中需要的所有素材 ， 如圖 46所示 。 為添加 Mask 之后的圖片添加 Drop Shadow 的陰影特效 ， 如圖 413 所示 。 圖 416 定版文字效果 步驟七：新建合成，命名為總合成 ，將已經(jīng)制作好的所有場(chǎng)景導(dǎo)入到 總 合 成 中 ，并按照 先后 順序 進(jìn)行 銜接， 在場(chǎng)景二和場(chǎng)景三之間新建一個(gè)白色固態(tài)層，移動(dòng)時(shí)間線，調(diào)節(jié)透明度，在兩個(gè)場(chǎng)景銜接的時(shí)間點(diǎn)