【正文】 ，體量大，價(jià)格又比較高，因此風(fēng)險(xiǎn)很大。 ☆ “美檬城鎮(zhèn)”與“美夢成真”諧音，寓意著這是讓消費(fèi)者“美夢成真”的一個(gè)項(xiàng)目。因此在推廣本項(xiàng)目的過程中，要充分突出賣點(diǎn)，樹立起良好的形象，給項(xiàng)目套上一些耀眼的光環(huán)，從而在消費(fèi)者心目中達(dá)成“美檬城鎮(zhèn)就是安岳最好的樓盤”的共識?，F(xiàn)場工地墻體、售樓部 主要是進(jìn)行墻體包裝和廣告牌的包裝，讓過往車輛和行人都看到項(xiàng)目樓盤名稱和所在地?！?開盤三個(gè)月后：這是一個(gè)項(xiàng)目宣傳全面發(fā)布的持續(xù)階段，應(yīng)堅(jiān)持路牌畫面的階段性替換。主要包括戶外廣告牌和沿街燈箱構(gòu)成，而且發(fā)布質(zhì)量相當(dāng)高?！騾⒖及该合銠幮莱恰騾⒖及该U述：☆ 與“美檬城鎮(zhèn)”一樣，“香檸欣城”也是主要取意于安岳是中國檸檬之鄉(xiāng)這一特點(diǎn)，帶出強(qiáng)烈的地域情感，以期打動(dòng)安岳的消費(fèi)者。 ☆ 私營企業(yè)主、生意人：在安岳本地?fù)碛邢喈?dāng)資產(chǎn)的私營企業(yè)主或各種生意人擁有足夠的資金，他們是本項(xiàng)目的另一重要消費(fèi)群體，這部分人更是商鋪的主要購買者。 ☆ 現(xiàn)代、大規(guī)模的特色商業(yè)街，勢必會形成一個(gè)很大的亮點(diǎn)，很大程度上將會促進(jìn)安岳的商業(yè)發(fā)展，并引領(lǐng)安岳的消費(fèi)方向。但由于安岳人口眾多，房地產(chǎn)市場不發(fā)達(dá)，供應(yīng)總量和消費(fèi)總量還存在很大的空間。檸檬、通賢柚、紅苕加工、蠶桑、畜牧已成為安岳的五大支柱產(chǎn)業(yè)。項(xiàng)目定位打造安岳商住型時(shí)尚生活中心。坡地雖然對住宅的影響可以巧妙闡述成一種特色、一種優(yōu)勢，但是對商業(yè)街的負(fù)面影響是客觀存在的。不僅要傳達(dá)“美檬城鎮(zhèn)”外在的形象，更要有力的表明它所具有的深層的意義和它將帶給安岳的重大影響，最終使之成為安岳一個(gè)標(biāo)志性的居住區(qū)和商業(yè)區(qū)。廣告推廣策略：一個(gè)新的項(xiàng)目上市，尤其是像“美檬城鎮(zhèn)”這樣安岳規(guī)模最大的項(xiàng)目，必須要有較大的宣傳投入，才能引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和對性價(jià)比的認(rèn)可。因此，可以選擇作為輔助宣傳使用。尤其是趁春節(jié)返鄉(xiāng)潮之際，通過對項(xiàng)目形象進(jìn)行有效的宣傳，讓消費(fèi)者對項(xiàng)目廣泛關(guān)注，形成一定的知名度和美譽(yù)度。☆ 開盤初期即掀起銷售熱潮。◎形象延伸全方位滿足消費(fèi)者的需求，圓他們各自的美夢：坡地洋樓之夢（居住之夢）時(shí)尚潮流之夢（都市之夢）金色檸檬之夢（財(cái)富之夢）◎商業(yè)街形象定位項(xiàng)目與北門口商業(yè)中心相距僅60米，為商業(yè)街的發(fā)展并形成安岳新的商業(yè)重心提供了重要的條件。目標(biāo)消費(fèi)群分析目標(biāo)消費(fèi)群分析：基于傳統(tǒng)居住習(xí)慣和交通