【正文】 研究。國內(nèi)外電視與互聯(lián)網(wǎng)融合經(jīng)驗(yàn)表明：在大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視正在經(jīng)歷著一場巨大的變革，電視媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型正在成為無可避免的一大趨勢。為了熟練的使用大數(shù)據(jù)，澳大利亞、德國、芬蘭的一些資深記者共同合作編寫的《數(shù)據(jù)新聞手冊》這是一本大數(shù)據(jù)在新聞采寫方面的應(yīng)用指南。“大數(shù)據(jù)”的核心在于預(yù)測，而預(yù)測的關(guān)鍵在于技術(shù)的純熟應(yīng)用。大數(shù)據(jù)時(shí)代，“云媒體平臺”的華麗轉(zhuǎn)型奏響了電視媒體平臺轉(zhuǎn)型的主旋律。“大路貨”信息的淪陷 “大路貨”這個(gè)詞常常被我們用來形容缺乏其獨(dú)特價(jià)值，沒有稀缺性的物品?！皵?shù)字化”監(jiān)獄 就像喬治? 奧威爾在《1984》中所描述的“老大哥”一樣，移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達(dá)，這種“被監(jiān)視”的范圍無限擴(kuò)大，使得人們無時(shí)無刻的處在“第三只眼”的監(jiān)控之中。 黃超. 復(fù)雜議題融合報(bào)道中的大數(shù)據(jù)策略——以《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)“解讀騷亂”專題為例，國際新聞界[J]，2013（21）. 09當(dāng)然，大數(shù)據(jù)除了能借助其在可視化方面的獨(dú)到優(yōu)勢運(yùn)用到新聞?lì)惞?jié)目的解說之中，還能夠?yàn)槠渌愋偷墓?jié)目服務(wù)。在這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)新媒體要領(lǐng)先一步。2014年5月，央視全力推出“數(shù)說五一”（如圖25）系列節(jié)目，正是“媒企”合作的又一新的嘗試。除了搜狐視頻的全網(wǎng)獨(dú)播以外，在內(nèi)容宣傳上，新浪、百度都出現(xiàn)在了本次項(xiàng)目的合作名單之上 ——《中國好聲音》[J] 2013(12).3942。汗還借此節(jié)目登上了亞洲版《時(shí)代周刊》的封面。 圖21 《紙牌屋》宣傳照Netflix于1997年成立，是全球最大的在線影片租賃商。這種思維上的轉(zhuǎn)變是重大的，由此在應(yīng)對大數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)之時(shí)，電視媒介經(jīng)營管理需要在內(nèi)容生產(chǎn)、受眾調(diào)查、效果研究以及創(chuàng)建工作團(tuán)隊(duì)上進(jìn)行創(chuàng)新。作為傳統(tǒng)巨量信息聚集與擴(kuò)散中心的電視媒體來說，大數(shù)據(jù)必然會對其帶來巨大的影響。 速度快（Velocity) 在關(guān)于大數(shù)據(jù)的理論中，人們用一秒定律來界定大數(shù)據(jù)的處理速度。 大數(shù)據(jù)的興起早在上世紀(jì)六十年代，大數(shù)據(jù)就開始展現(xiàn)其獨(dú)特的價(jià)值。大數(shù)據(jù)浪潮的澎湃來襲，絕不僅僅意味著信息技術(shù)領(lǐng)域迎來了革命，更是給各行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇，成為創(chuàng)新的利器。全球知名咨詢公司麥肯錫（McKinseyamp。 圖13 大數(shù)據(jù)在企業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀以大數(shù)據(jù)在企業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀為例（如圖13），大數(shù)據(jù)的應(yīng)用還未形成規(guī)模，盡管如此，據(jù)麥肯錫報(bào)告：“大數(shù)據(jù)為美國醫(yī)療服務(wù)業(yè)每年節(jié)省3000億美元，為歐洲的公共部門管理每年節(jié)省2500億歐元，為全球個(gè)人位置數(shù)據(jù)服務(wù)提供商貢獻(xiàn)1000億美元，幫助美國零售業(yè)凈利潤增長60%，幫助制造業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、組裝等環(huán)節(jié)節(jié)省50%的成本。除了來源多樣以外，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)也有著呈現(xiàn)方式多樣的特征。人們在公共互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)播節(jié)目、使用各種應(yīng)用服務(wù)、執(zhí)行一云多屏的終端戰(zhàn)略……這些都得益于快速興起的OTT TV OTT TV是“Over The Top TV”的縮寫，是指基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，終端可以是電視機(jī)、電腦、機(jī)頂盒、PAD、智能手機(jī)等等。如同工業(yè)革命給電氣、鋼鐵、通訊技術(shù)所帶來的革命性變化一樣，大數(shù)據(jù)所帶來的產(chǎn)業(yè)變革也是深刻的。這也說明，在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方面不僅需要遠(yuǎn)見，還著實(shí)需要勇氣。大數(shù)據(jù)為電視媒體的經(jīng)營者提供了不同的決策程序，轉(zhuǎn)變了媒體的經(jīng)營方式，需要他們對電視媒體的發(fā)展藍(lán)圖重新設(shè)計(jì)，以應(yīng)對大數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)。并且根據(jù)節(jié)目所適應(yīng)的不同觀眾來投放不同針對性的廣告。另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起和數(shù)字技術(shù)的飛速進(jìn)步，電視媒體在大數(shù)據(jù)上的應(yīng)用還是相對比較之后的，面臨著新的競爭與運(yùn)用方面的問題，也給電視媒體的發(fā)展帶來隱憂。因?yàn)楸M管有少數(shù)強(qiáng)大的電視媒體擁有足夠的實(shí)力來解決自身所遇到的難題，但對于眾多實(shí)力一般的電視媒體來說，采取合作的方式，利用外部力量迅速發(fā)展自身，以盡快積累自己騰飛的資本，無疑是一個(gè)相對較為妥當(dāng)?shù)姆绞?，能夠降低轉(zhuǎn)型之中的風(fēng)險(xiǎn)。在該平臺上，社會關(guān)系的需求促使相關(guān)內(nèi)容的生產(chǎn)，而這些內(nèi)容在生產(chǎn)與延伸的同時(shí)也成為人們關(guān)系開拓、維系或深入交流的紐帶?！?[加]馬歇爾?：論人的延伸[M].換言之，他認(rèn)為媒介為人的延伸。另外，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)作為新生事物，具有強(qiáng)大的生命力和遠(yuǎn)大的發(fā)展前景。 除了傳統(tǒng)的電視媒體以外，由于大數(shù)據(jù)時(shí)代下所催生的“泛視頻化”現(xiàn)象，即所有的電視節(jié)目都可以以視頻的形式存在于網(wǎng)絡(luò)之中，于是一些智能電視機(jī)設(shè)備生產(chǎn)廠家和網(wǎng)絡(luò)視頻集成運(yùn)營的互聯(lián)網(wǎng)公司抓住機(jī)遇，紛紛注資研發(fā)屬于自己的“云電視平臺”。這時(shí)，一種基于社交媒體思想的“社交電視”產(chǎn)品從實(shí)驗(yàn)室漸漸走出來，走進(jìn)人們的日常生活之中。 當(dāng)然，現(xiàn)在媒體中也開設(shè)了相關(guān)計(jì)算機(jī)與數(shù)據(jù)應(yīng)用方面的培訓(xùn)科目，這種重視數(shù)據(jù)應(yīng)用的趨向是令人欣慰的，可以預(yù)想在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用將會是大勢所趨。馬利克所說的：“戰(zhàn)略，是當(dāng)我們不知道未來會怎樣又必須采取行動的時(shí)候，所采取的正確行動。Twitter用戶發(fā)表微博信息的高峰時(shí)間與每日廣播電視黃金時(shí)間一致，說明用戶在觀看電視節(jié)目中用Twitter發(fā)表即時(shí)評論可以促進(jìn)用戶“社交觀看”行為，有效引發(fā)用戶共鳴，并用“Twision”（微博電視）一詞，意指“Twitter已變成新的電子節(jié)目指南”?！捌脚_轉(zhuǎn)型”已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)時(shí)代電視業(yè)變革的主旋律，是電視媒體在未來競爭中占據(jù)優(yōu)勢的關(guān)鍵一步。這是因?yàn)?，大?shù)據(jù)作為一種資本和一種思維方式，不但可以創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，從根本上有利于電視媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的媒介屬性并沒有發(fā)生根本變化。在這些社會化媒體上，由于用戶的忠誠度和粘性較高，數(shù)量龐大，互動又較為頻繁，其呈現(xiàn)的內(nèi)容比較貼合受眾需求，因此逐漸成為人們信息流動的主要渠道或平臺。“數(shù)據(jù)驅(qū)動型”電視媒體 無論多么優(yōu)秀的個(gè)人，我們都很難保證他對于事物的觀察與分析不會受到其個(gè)人固有的立場、視野和理論基礎(chǔ)等因素的限制。 從這個(gè)角度來說，大數(shù)據(jù)不僅是一個(gè)概念，更是對一種社會狀態(tài)的描述。 ?.青年記者[J] 2013(12).6365 通過“媒企聯(lián)合”挖掘“數(shù)字”紅利大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，使“一切皆可量化”的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)成為可能，在新聞節(jié)目的制作方面，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用在發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)，挖掘新聞內(nèi)容來還原新聞場景實(shí)現(xiàn)可視化方面有著突出的優(yōu)勢。浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》（圖23）一經(jīng)上線就掀起了場“好聲音”狂潮，自從2012年第一季《好聲音》通過“音樂與夢想”用選手出色的實(shí)力和背后的故事打動了億萬觀眾，2013年，第二季《中國好聲音》更是強(qiáng)勢歸來，節(jié)目收視率一路高升，顯示了其在中國極高的人氣。用另一句話來說，大數(shù)據(jù)使媒介的生產(chǎn)決策建立于更為科學(xué)的“用數(shù)據(jù)說話”的基礎(chǔ)之上，除了能促成生產(chǎn)與需求的良好契合以外，也能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目內(nèi)容在播出過程中的實(shí)時(shí)調(diào)整?，F(xiàn)今國內(nèi)電視媒體的大數(shù)據(jù)應(yīng)用才剛剛起步，尚處在探索初期，國外針對大數(shù)據(jù)的相關(guān)研究與應(yīng)用已經(jīng)取得了一定的階段性成果： 節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)方面 在節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)方面，電視媒體相對新媒體有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，這都?xì)w功于多年的探索讓電視媒體工作者培植了很強(qiáng)的“內(nèi)容基因”。這種“用”電視的新潮流不僅適應(yīng)媒介融合的大趨勢，也更加方便受眾，使原來的單向傳播變成了雙向互動、管道化傳輸變成了平臺化傳輸、稀缺性內(nèi)容變?yōu)樨S?；瘍?nèi)容，更為重要的是，用戶的喜好和觀看記錄將被電視記錄下來，成為電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營決策的風(fēng)向標(biāo)、指示牌。(Veracity)移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，讓人們處在一張信息化社會的“大網(wǎng)”之中：每個(gè)人一部手機(jī)，每臺辦公桌上一臺電腦，每間辦公室內(nèi)一個(gè)大型的局域網(wǎng)……人的行為無時(shí)無刻都處在大網(wǎng)的監(jiān)控中，手機(jī)、電腦、機(jī)頂盒等電子終端設(shè)備成為最精確的記錄儀器，使得這些多來源多類型的海量信息數(shù)據(jù)都留有痕跡、有址可循。想要理解大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵，我們不妨將其與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)作一個(gè)比較：（如圖11所示） 圖11 從圖中我們可以看出：大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)類型、處理速度、總體代表性四個(gè)基本指標(biāo)方面有著巨大的變化?！贝髷?shù)據(jù)催生了重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型，我們每個(gè)人都暴露在大數(shù)據(jù)的浪潮之下，將切身感受到大數(shù)據(jù)給我們生活、工作所帶來的巨大轉(zhuǎn)變。在這個(gè)發(fā)展過程中，催生了海量數(shù)據(jù)，并由此對我們的社產(chǎn)生了重要的影響。除了滲透在科學(xué)領(lǐng)域交叉的新興領(lǐng)域之中，大數(shù)據(jù)也影響著通信、能源、醫(yī)療、傳媒等傳統(tǒng)行業(yè)。如果將其全部儲存在光盤上，這些光盤可以堆成5堆，每堆都可以伸到月球。美國社會學(xué)家戴維?波普諾提出：“社會的每一部分都對總體發(fā)生作用，由此維持了社會穩(wěn)定。在大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨之前，我們決策不僅要知道“是什么”還要知道“為什么”，而現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)簡化了傳統(tǒng)的決策過程。全球最大的付費(fèi)在線視頻服務(wù)商N(yùn)etflix打造的電視劇《紙牌屋》（圖21）一亮相即贏得觀眾認(rèn)同。受到了國內(nèi)外觀眾、媒體的廣泛關(guān)注。這期的《好聲音》的成功除了像上一屆一樣具備了“好聲音”“好故事”以外，還得歸功于浙江衛(wèi)視