【正文】 向資源服務(wù)商的轉(zhuǎn)型。26（三）傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展對(duì)策 傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該認(rèn)清形勢(shì)，要有積極合作的態(tài)度，在思想觀念上實(shí)現(xiàn)出版轉(zhuǎn)型。19而目前傳統(tǒng)出版企業(yè)做數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的主要方式有4種：一是把紙介質(zhì)圖書數(shù)字化并把電子版權(quán)有償轉(zhuǎn)讓給電子閱讀器硬件商（如漢王等）獲取利益；二是把紙介質(zhì)圖書數(shù)字化并把電子版權(quán)有償轉(zhuǎn)讓給數(shù)字銷售商（比如北大方正、中文在線等）獲取利益；三是把紙介質(zhì)圖書數(shù)字化并把電子版權(quán)有償轉(zhuǎn)讓給門戶網(wǎng)站，供讀者付費(fèi)下載或在線閱讀從而獲取利益；四是把紙介質(zhì)圖書數(shù)字化并把電子版權(quán)有償轉(zhuǎn)讓給電子書店（如當(dāng)當(dāng)?shù)龋┒鴱闹蝎@利。14 跨界化整合。（二）我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展瓶頸 短期內(nèi)難以解決的版權(quán)問(wèn)題。傳統(tǒng)出版一般是指紙質(zhì)出版活動(dòng)，而數(shù)字出版從廣義上說(shuō)，只要是用二進(jìn)制這種技術(shù)手段對(duì)出版的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，都是數(shù)字出版的一部分。它包括原創(chuàng)作品數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)的數(shù)字化。目前，我國(guó)數(shù)字版權(quán)保護(hù)沒(méi)有專門立法，主要依據(jù)《著作權(quán)法》及2006年7月1日實(shí)施的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》對(duì)版權(quán)進(jìn)行保護(hù)。實(shí)力大的出版企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈的下游滲入，由內(nèi)容提供商演變?yōu)閮?nèi)容聚合商或平臺(tái)服務(wù)商；技術(shù)供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等進(jìn)入出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，通過(guò)實(shí)現(xiàn)兼并重組，擠壓傳統(tǒng)出版企業(yè)的上游生存空間；各大出版企業(yè)互通內(nèi)容資源，以此整合成產(chǎn)品與IT企業(yè)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等抗衡；產(chǎn)業(yè)鏈的上下游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)階段性有限合作，形成利益共同體。20（二）傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的困境 2000年是所謂的“電子書元年”，當(dāng)時(shí)的情況是出版社被IT公司（如方正、書生）牽著鼻子走；2009年是所謂的“3G網(wǎng)絡(luò)元年”，則是出版社被電信運(yùn)營(yíng)商（如中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信）趕著走。這不僅僅意味著傳統(tǒng)出版的數(shù)字化，還要意識(shí)到與數(shù)字出版關(guān)系密切的題材選題、市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷、數(shù)字出版制作與行業(yè)融合。 加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，注意數(shù)字版權(quán)的開發(fā)。參考文獻(xiàn)：[1][3][7][9][11][J].科技傳播,2011,(18):1415.[2][J].,(15):6263.[4]何孟潔,張志林,[N].北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào),20102(07).[5][10][13][J].出版廣角,2010,(08):6465.[6][8][12]韓軍,[J].中國(guó)機(jī)電工業(yè),2010,(08):126127.[14][J].中國(guó)出版,2011,(10):5860.[15][16][J].編輯之友,2011,(02):1121.[17]黃先蓉,[J].中國(guó)編輯,2011,(01):1318.[18][20][J].出版廣角,2011,(11):2223.[19][J].編輯之友,2010,(04):4244.[21][22][25][J].現(xiàn)代出版,2011,(02):3942.[23][24][26][29][33][J].紅旗文稿,2011,(12):1821.[27][30