【正文】 象和品牌優(yōu)勢(shì)。其實(shí)這也是讓中小企業(yè)處于尷尬境地制約其發(fā)展的原因之一，產(chǎn)品質(zhì)量要過(guò)硬的話就必然需要好的原材料以及好的加工技術(shù)，必然導(dǎo)致成本不會(huì)很低，而需要成為名牌的話則需要很大的營(yíng)銷投入以及品牌建設(shè)投入。企業(yè)首先要培養(yǎng)一批具有品牌意識(shí)、品牌管理觀念的專業(yè)化人才，尤其要培養(yǎng)管理者的品牌意識(shí)及品牌觀念。品牌的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，品牌戰(zhàn)略實(shí)施要根據(jù)企業(yè)的規(guī)模、企業(yè)的戰(zhàn)略和市場(chǎng)環(huán)境綜合考慮。（四）提煉并提高品牌的核心價(jià)值中小民營(yíng)企業(yè)的品牌建設(shè)之路還很長(zhǎng)遠(yuǎn)，中小型民營(yíng)企業(yè)只有加強(qiáng)品牌意識(shí)，提煉品牌并增強(qiáng)品牌的核心價(jià)值，全面做好戰(zhàn)略規(guī)劃，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地?？铺乩?，市場(chǎng)營(yíng)銷管理,[6]出版社，2004，12~13否則將會(huì)造成品牌的形象的毀損甚至品牌的消失。品牌如果缺少明確的市場(chǎng)定位，就會(huì)像沒(méi)有舵的船。因此，中小民營(yíng)企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，它會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更多的附加利益，有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。（4）不法企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的欺騙行為，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)中小企業(yè)的不信任感加強(qiáng)（2）因投資環(huán)境惡化，大企業(yè)開始進(jìn)入中小企業(yè)領(lǐng)地（如：外觀，顏色，是否時(shí)尚，是否有時(shí)代感，以及售后服務(wù)是否上門維護(hù)，是否有消費(fèi)積分等）對(duì)于服務(wù)行業(yè)來(lái)說(shuō)消費(fèi)者則開始更加重視消費(fèi)體驗(yàn)和身心是否得到放松以及隨后的附加服務(wù)。我國(guó)支持中小企業(yè)發(fā)展的政策重點(diǎn)應(yīng)為：轉(zhuǎn)變政府職能，為中小企業(yè)提供良好的制度環(huán)境；加強(qiáng)和改善政府對(duì)中小企業(yè)的基礎(chǔ)管理工作。然而在研發(fā)方面投入與產(chǎn)出往往是成正比的。品牌運(yùn)營(yíng)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，建立品牌忠誠(chéng)度1不是短時(shí)間的媒體轟炸可以達(dá)到的，它需要依靠完善的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、始終如一的良好的產(chǎn)品質(zhì)量和持久統(tǒng)一的有獨(dú)特個(gè)性的品牌形象等。小企業(yè)人數(shù)少，個(gè)人在企業(yè)中的貢獻(xiàn)容易被識(shí)別,因而便于對(duì)員工進(jìn)行有效的激勵(lì),不像大企業(yè)那樣在龐大的階層化組織內(nèi)容易產(chǎn)生怠惰與無(wú)效率的情況。小企業(yè)具有決策上的優(yōu)勢(shì)，這有利于直接掌握信息，對(duì)市場(chǎng)做出迅速反應(yīng)，以及快速發(fā)現(xiàn)以及占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)。（一）、中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)而中小企業(yè)能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)品牌的管理與運(yùn)營(yíng)已成為時(shí)代的必然要求。（二）中小企業(yè)品牌建設(shè)意義這些調(diào)整雖然會(huì)付出較大代價(jià)，但是相比起大企業(yè)來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)以及代價(jià)要小許多。然而人才因?yàn)楸旧硭捷^高所以在擇業(yè)的時(shí)候把薪酬福利平臺(tái)以及前景看的格外重要，在和大企業(yè)相比中小企業(yè)在這些要素上并不具備什么優(yōu)勢(shì)。如果說(shuō)企業(yè)在創(chuàng)建品牌是內(nèi)因的作用的話，那么政府對(duì)于企業(yè)創(chuàng)建品牌則起到外因的作用，企業(yè)制度是否完善、法律及行政措施是否到位則影響著我國(guó)中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的結(jié)果。近幾年來(lái)隨著消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者越來(lái)越重視高品質(zhì)的服務(wù)以及享受體驗(yàn)，而不是以往的單純的實(shí)質(zhì)性的服務(wù)消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)全球化使國(guó)外大企業(yè)大量進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)大企業(yè)紛紛增加競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，這給中小企業(yè)的生存和發(fā)展帶來(lái)極大地威脅。當(dāng)一個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)降到與成本相近甚至低于成本水平的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)就將進(jìn)入死亡周期，一些無(wú)法維持生存的企業(yè)將退出市場(chǎng)。其次，從品牌階段位品牌定位，第一階段建立合格品牌；第二階段建立城市品牌；第三階段建立省級(jí)品牌；第四階段建立國(guó)家級(jí)品牌；第五階段建立國(guó)際品牌。而明確品牌及我國(guó)中小企業(yè)在創(chuàng)建品牌的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅是現(xiàn)階段急需要解決的問(wèn)題，只有明確了這些問(wèn)題尋找相應(yīng)的對(duì)策才是我國(guó)中小企業(yè)走出創(chuàng)建品牌誤區(qū)的當(dāng)務(wù)之急。鄒躍，中國(guó)中小企業(yè)品牌核心價(jià)值的形成研究[D]，碩士學(xué)位論文，燕山大學(xué)，2008吳群，大力推進(jìn)中小企業(yè)品牌建設(shè)[J],理論探索，2010（5）P254P315中小企業(yè)要想擺脫被市場(chǎng)淘汰的險(xiǎn)境，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，必須走品牌發(fā)展之路。除此之外，中小型企業(yè)要努力使品牌創(chuàng)新，不斷改進(jìn)和完善，只有不斷創(chuàng)新才能使品牌保持旺盛的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，使品牌永葆青春。（三）明確品牌的市場(chǎng)定位更有甚者直接采取不法方式冒充名牌感。（3）市場(chǎng)飽和對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)宣傳以及在網(wǎng)絡(luò)推廣的成本相對(duì)于傳統(tǒng)媒體具有成本更低，在運(yùn)營(yíng)中可以省去不必要的中間環(huán)節(jié)減少不必要的投入最終達(dá)到降低成本的目的。2010年，人民銀行制定了《中小企業(yè)信用體系試驗(yàn)區(qū)建設(shè)指導(dǎo)意見(jiàn)》，引導(dǎo)商業(yè)銀行加強(qiáng)中小企業(yè)檔案信息的使用，在充分利用信用信息做好風(fēng)險(xiǎn)管理的同時(shí)，進(jìn)一步支持中小企業(yè)融資；（2）財(cái)政方面就化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，有權(quán)威人士指出那些幾千元配方其實(shí)和幾十元的配方非常相似，只有那些