品牌的現(xiàn)狀與問題分析畢業(yè)論文-免費(fèi)閱讀
【正文】 [7][4]12e,本文將選題定位于我國中小企業(yè)品牌建設(shè)策略的研究，通過SWOT分析法，結(jié)合我國國情，探索出適合我國中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的新途徑。結(jié)束語：眾所周知，沒有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無力的競(jìng)爭(zhēng)，沒有品牌的市場(chǎng)是脆弱的市場(chǎng)，沒有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)。首先，每一個(gè)中小型企業(yè)應(yīng)該有“居安思?！钡囊庾R(shí)，因?yàn)椴⒉幌翊笃髽I(yè)那樣有著很好的危機(jī)處理及危機(jī)恢復(fù)能力，所以中小企業(yè)必須從思想上加以重視；其次，中小企業(yè)要根據(jù)自身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)制定完善的品牌危機(jī)管理計(jì)劃，包括品牌危機(jī)應(yīng)急計(jì)劃和危機(jī)傳播計(jì)劃。品牌的核心價(jià)值的建立并非一蹴而就的，中小型民營企業(yè)核心價(jià)值的提煉必須要進(jìn)行全面的科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群，競(jìng)爭(zhēng)者以及企業(yè)本身情況，位品牌戰(zhàn)略提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的、明確的和能感染消費(fèi)者內(nèi)心的品牌核心價(jià)值，一旦品牌的核心價(jià)值去確定就要把它貫徹到企業(yè)的各項(xiàng)活動(dòng)中。再次，從品牌層次上定位，第一層次產(chǎn)品品牌階段；第二層企業(yè)品牌階段；第三層次產(chǎn)業(yè)品牌階段。雖然在短期內(nèi)可能增加企業(yè)的成本但從長(zhǎng)期來看，利大于弊。處于這種尷尬境地的一些中小企業(yè)選擇了投機(jī)取巧賺快錢方式，他們?yōu)榱私档统杀静坏貌徊少徱恍┵|(zhì)量較為低劣的原材料以及簡(jiǎn)化生產(chǎn)流程，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不過硬甚至出現(xiàn)產(chǎn)品安全問題。而另一些生命力強(qiáng)的企業(yè)幸存下來，通過殘酷的洗牌過后這個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率才會(huì)回到相對(duì)合理的水平。大企業(yè)的技術(shù)、資金和研發(fā)實(shí)力都是小企業(yè)不可比擬的，如果在產(chǎn)品和品牌的定位和銷售上與其正面競(jìng)爭(zhēng)，不僅中小企業(yè)不能成功創(chuàng)建品牌，而且還會(huì)危及企業(yè)生存。電子商務(wù)顛覆了許多以往的規(guī)則以及模式。就拿中餐消費(fèi)來說以往消費(fèi)者的目的只需填飽肚子而現(xiàn)在則更加重視是消費(fèi)體驗(yàn)以及消費(fèi)享受。為進(jìn)一步支持有市場(chǎng)、有效益、有信用的中小企業(yè)發(fā)展，發(fā)揮信用信息服務(wù)在緩解中小企業(yè)融資難中的重要作用，探索中小企業(yè)信用體系建設(shè)長(zhǎng)效機(jī)制，按照國務(wù)院工作部署，人民銀行會(huì)同有關(guān)部門，建立適合中小企業(yè)特點(diǎn)的信用征集體系、評(píng)級(jí)發(fā)布制度以及失信懲戒機(jī)制，研究制定中小企業(yè)信用制度管理辦法。政府對(duì)中小企業(yè)政策上的扶持在《中華人民共和國中小企業(yè)促進(jìn)法》2中有所體現(xiàn)。好的企業(yè)形象以及品牌是以大量的營銷投入，公共關(guān)系投入和社會(huì)公益投入為基礎(chǔ)的，而大多中小企業(yè)因?yàn)槔麧?rùn)有限而無法對(duì)自身形象和產(chǎn)品品牌進(jìn)行維護(hù)以及提升，其結(jié)果就是很難提升產(chǎn)品或是服務(wù)的品牌附加值，導(dǎo)致利潤(rùn)率較低。所以中小企業(yè)一般很難吸引頂級(jí)人才的加入。當(dāng)今國際國內(nèi)大企業(yè)把品牌營銷作為其發(fā)展的主要方式，中小企業(yè)的發(fā)展方式卻還停留在產(chǎn)品運(yùn)營和資本運(yùn)營上，不識(shí)品牌運(yùn)營為何物。中小企業(yè)如果能集中使用自己的資源，就有可能建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)歷了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，已過渡到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。首先，我國中小企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營符合自身發(fā)展的需要。但是我國中小企業(yè)對(duì)于什么是品牌怎樣創(chuàng)建品牌仍有模糊及困惑。盡管越來越多的企業(yè)認(rèn)可了品牌的重要性，但對(duì)中小企業(yè)來說創(chuàng)建品牌不論是理論上還是實(shí)際操作中都面臨著許多困難。中小企業(yè)品牌建設(shè)面臨的機(jī)會(huì)中小企業(yè)品牌建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)三、中小型企業(yè)品牌建設(shè)的措施畢 業(yè) 論 文（2017屆） 題 目：品牌的現(xiàn)狀與問題分析 系 部：經(jīng)濟(jì)管理系 專 業(yè)：經(jīng)濟(jì)管理 班 級(jí)：2015級(jí) 姓 名：劉鑫 指導(dǎo)教師：付冬梅 1 目（一）、強(qiáng)化品牌意識(shí)，認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性基于此點(diǎn)，本文將通過對(duì)中小企業(yè)品牌建設(shè)背景與意義、品牌戰(zhàn)略分析以及品牌建設(shè)的措施的分析，為中小企業(yè)創(chuàng)建品牌提供現(xiàn)實(shí)的意義，為中小企業(yè)創(chuàng)建品牌提供新思路。品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉，成功的創(chuàng)建品牌可以使企業(yè)獲取競(jìng)
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